品牌营销已经过时了…！

＃IP营销＃对不起，品牌营销已经过时了…

进入到移动互联网时代，90后00后为代表的新新人类，逐渐成为消费的主力，他们是和互联网一起长大的孩子，他们对这个世界的认知几乎全部来源于互联网，他们不再信奉和崇拜甚至都不知道过去的品牌，他们认为那些品牌太老了，是父母一代人才会购买的东西，你知道吗？一个90后可能会潜意识叫一个70后爷爷？[憨笑]为什么？他们认为你老了…！

所以可以说过去的品牌营销的做法并不能够再打动这些新新人类了。

[色]请问杜蕾斯做的是品牌营销吗？

那么为什么粉丝最喜欢调侃的是“杜杜”！

再比如：雕牌推出的雕兄，它不仅是一个国民玩偶的形象，它还很调皮，是个段子手，甚至可以变身成为非常善解人意的人工智能伙伴，在微博、微信上用文字、语音与你沟通、聊天、侃段子。

品牌营销已经过时了…！

再如：伊利推出的Byebye君，“和肥胖再见”的产品就是直接针对年轻人。

[色]七度空间推出了新的卫生巾品牌，为了满足电商品牌上的年轻人的需求，特意塑造了小汪和小喵的形象，小汪在京东卖，小喵在天猫卖，对应每年的猫狗大战，品牌还可以借势传播。

现在连寺庙都在IP化，例如，北京的龙泉寺推出人工智能机器人贤二和尚，贤二作为IP有四格漫画，有个性，有爱好，可以答疑解难，很受欢迎。

品牌营销已经过时了…！

祝老湿：IP营销的趋势越来越明显！

现在越来越多的品牌，试图打造自己的IP，使用自己的形象，想要和年轻人进行沟通。

现在所有的品牌都面临一个年轻化焦虑的问题，比如怎样去和95后、00后甚至未来的10后进行沟通？怎样创造或者开发出面向他们的一些新产品？

总之：品牌需要也可以通过IP实现网生化的升级，满足这些互联网原住民的消费需求。品牌营销的理论和方法论也需要升级到IP营销了。

——祝老湿（v信：1520646466）