借鉴三大“农业品牌”案例，打造属于自己的休闲农庄品牌形象！

在消费升级的今天，人们在购买商品时还希望获得商品背后的“人文故事、趣味科普”的审美需求时，基于农产品品质的故事内容化、产品内容化、故事情怀化等农业品牌IP的打造，让农产品塑造品牌成为了可能。

纵观全国，我们的农产品品牌能叫得出口的几乎屈指可数，能够家喻户晓的更是如数家珍。

近些年我们从不注重品牌的打造，到逐渐认知，再到现在的重点塑造，从国家到农民都开始意识到品牌的重要性，并全力打造属于自己的农业品牌。

“文化基因”的故事演绎，通过项目品牌人格化的演绎，将项目和产品影响放大，影响国人，甚至影响世界。

下面我们一起来看看农业品牌塑造的三大案例：

一、代表性产品：褚橙--“励志基因”书写情怀故事

或许你没有吃过褚橙，但只要你关注农业，一定听过褚橙这个品牌。褚橙的成功，首先是基于好的产品，通过创意营销，而“橙”名天下。

“励志文化”的演绎，从单纯卖农产品到讲述农业背后的故事，褚橙利用的就是将褚时健的“励志基因”融入其中，讲述褚橙背后褚老的故事，即褚老认真专注、流程化管理以及美好的愿景与信念。

褚橙从种植到加工，项目从策划到运营，到农业品牌的设计和推广，文化创意在褚橙的推广运用中体现的淋漓尽致。

在城里人看来，“土里土气”的农产品也可以变得时尚、温暖、有趣，这满足消费者的味蕾，也带动人们追求健康生活的方式！

不难预见：打造农业IP，有故事有创意的农业品牌将成为带动农业转型的源头活水。

二、北京大兴区玻璃西瓜--全国休闲农业创意精品大赛产品创意金奖。

当西瓜还是“婴儿”时，将它塞进一个大的圆形有机玻璃罩内，待西瓜长到与装入的玻璃罩一样大时，再灌入特制的保鲜液，封住罩口，这样西瓜就永不腐烂，成为可供人们长期观赏的艺术品。

该创意还在2017年第十七届大兴西瓜节上荣获全国休闲农业创意精品大赛产品创意金奖。

三、奉化水蜜桃--中国第一桃

奉化水蜜桃栽培历史悠久，南宋奉化溪口镇三石村人陈著《徐凫蛟瀑》一诗中，曾有“满山药味增新色，夹岸桃花迎旧年”的诗句；

在南宋宝庆《四明志·奉化县志》就有“汀河之桃果”的记载；明代景泰年间，奉化诗人汪伦在《丹霞洞》一诗中有“溪上栽桃洞满花，洞门石壁掩丹霞”的描绘。

奉化水蜜桃经嫁接繁育和几十年的品种筛选，选育出适应奉化当地土壤、气候环境条件的水蜜桃品种，因其品质优异，取“琼浆玉露”之义，定名为“玉露”水蜜桃。

经一百多年的栽培，“玉露”水蜜桃已经成为奉化区的传统名果，也是我国四大传统名优桃之一。奉化水蜜桃曾被誉为“我国水蜜桃中最有名的品种”；国内外桃子专家也一致评价“奉化水蜜桃品质为全国之最，堪称中国第一桃”的美誉。

农产品需要品牌，同理休闲农庄同样一需要品牌，相对于农产品，休闲农庄的品牌塑造就复杂得多，从事或者对农庄有了解的都知道，休闲农庄涵盖的面之广，涉及农业一二三产的融合。

虽说复杂，但休闲农庄的品牌塑造也是有一定的方法可循的。有着10年从业经验，原上海前小桔创意农场首席运营官王至斌老师将做客农学谷，不同维度分析休闲农庄品牌的塑造，以及如何打造农庄多元复合的盈利模式。