达人推通过广告案例讲2017年新品牌营销

        品牌营销离不开广告，广告的制作和投放需要创意。在这个广告渠道层出不穷、消费者被各种广告轰炸怕了的年代里，恐怕我们还得回归营销与传播的本源，只有最具创意的营销广告才能真正为消费者所接受，真正助力品牌营销。下面达人推小编就通过4则广告案例为大家讲解创意广告营销。

【电视广告】

阿里巴巴：为了科普「云服务」，阿里巴巴在《新闻联播》后投放了1分钟广告。

10月26日央视《新闻联播》节目开播结束后，出现了一段阿里云的60秒广告。阿里云的这则名为《为了无法计算的价值》的广告略显晦涩，甚至像一部有情怀的科学宣传片。

广告文案：「从结绳记事，到圆周率；从万有引力定律，到二进制；科技文明的每一次飞跃，都由计算为其注入能量。阿里云看到，计算的价值，绝不止于计算本身；计算，让人类突破科技极限，探索未知。它助力基因测序技术，解码生命的奥秘；帮助提升新能源产能，为下一代造福；它让金融展现多样性，把平等普惠带给每个人。有时，它也温暖人心，帮助万千家庭拥抱团圆。无论现实生活，还是未来的运筹帷幄，阿里云发挥计算的力量，为了无法计算的价值。」

在60秒的时间里，阿里巴巴用抽象的方式向人们介绍了「云计算」的重要性，以及它如何改变人们的日常生活，比如你可以在广告中看到孝顺的儿子帮助母亲把积蓄存入余额宝；赶赴春运的人们顺利买到了返家的车票，而这些让生活更加便利的现实场景，均建立在阿里云的技术支持上。对于广大不了解「云」为何物的大众而言，阿里巴巴的这次科普式广告应该算是一次很不错的尝试。

【直播广告】

4月24日，杜蕾斯百人试套活动在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播，其中斗鱼观看人数达到200万，优酷则达到100万，初步估计全网同时在线人数超五百万。火爆程度实在出乎人们意料。

不过这次直播却引发了大量争议。毋庸置疑，其利用了人们“猎奇”心理，打了个“色情擦边球”。前期的炒作让人们有了太多的期待，而最终的结果却让人失望。有网友对该直播活动评论戏称：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。”

不过即便“只是放了一个屁”，杜蕾斯官方微信也被举报，而封停了一个星期。

【地铁广告】

“发X信给老板，总是分不清他是没看到，还是假装没看见，所以你一直在加班。”、“用X信来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班。”“钉钉，让工作回归工作，生活回归生活”……今年4月，在离腾讯大厦最近的深大地铁站,竟然出现了竞争对手阿里钉钉的广告。以上颇具挑衅的广告文案虽然没有点名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知说的是微信。

据圈内人士分析来看，钉钉在此时推出“挑衅”意味的广告，时间节点选择非常微妙，这种挑衅能够引起媒体和公众的关注造势，同时腾讯推出微信企业号必然会做宣传，这样也能带动钉钉的宣传效果。

【高铁广告】

一段高铁站温情快闪的视频迅速蹿红网络，在发布后不到三天的时间内迅速占领了各大视频网站的头条，并在微博、微信里被疯狂的转发，点击量突破1000万。在这段快闪的视频中，近百位演员温情重现了《最牛幸福年》MV中的欢乐场景，给春运旅途中疲惫的人们带去了节日的欢喜和快乐。

1月14日，在亚洲最大的高铁站杭州东站，蒙牛发起了百人共同唱响《最牛幸福年》的快闪活动。在现场不仅有笛子、二胡等传统民乐奏响，还融入了电音、热舞的现代元素，真实还原了《最牛幸福年》原歌活力欢快曲风，愉悦的气氛吸引了上千候车乘客围观加入其中。

借助快闪活动的带动，蒙牛同期在高铁站内的互动活动也吸引了诸多乘客的参与。参与活动的乘客只要踏上3D效果的“牛运通道”走到尽头，拍击背景墙上的红色“牛运按钮”，就会获得蒙牛牛奶、牛奶杯、报销车票等惊喜大奖，这为乘客“打发”无聊等车时光提供了趣味化的新去处。

在这次的高铁营销战役中，蒙牛开创性地引入杯贴广告的形式，巧妙的将牛运按钮与列车桌板上的圆形杯托结合在一起，在全国100组高铁列车上投放了创意杯贴广告，总共持续45天，贯穿整个春运，覆盖超过2000万人次。

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