日更之《穷查理宝典》(九十二)

(九十二)选股——以做生意的方式做股票(高级)

一、专注否

对于一家企业，第一步应该做的事就是知道它是干啥的，更具体的说是知道它的主营业务。比如说贵州茅台，大家知道它是卖酒的，但是我们要更具体一点，它卖的是茅台酒——一种高端白酒。进一步我们就应该了解企业主营业务营收占比，通过18年年报可知，茅台酒营收约占总营收的88%，说明贵州茅台足够专注。知道这个是想了解该企业的经营模式是否足够专注。(生物学)由生物的生存进化史我们可知，在某一项上有着高度的专一性就能获得他人难以复制的强大的生存技能。企业要长存亦是如此。

二、在主营业务领域是否有高知名度

这其实源于社会心理学——社会认可。比如茅台酒和其他白酒，就算价格贵很多，依然有很多人选择茅台酒，从年报上看到，茅台酒毛利率高达91%，而其他普遍在70%档，可知茅台酒溢价很高。知道了该企业的社会认可度(高)，就可以判断它在同行中的竞争里能否站稳脚跟，不被挤压致死。

三、在主营业务上是否有规模效应

这是源于微观经济学，规模在某些事情上能够大幅的摊薄成本，从而从成本角度来增加盈利。比如做酒瓶子，由于开模的成本是很高的，做一个瓶子和做一百个瓶子的单个瓶子的成本走着巨大的差额。所以某企业由于规模效应导致的低成本是一件非常强大的生存以及盈利能力。