社区化价值

一 社区化价值

俱乐部，集合了各行业的人，当很多人聚集在一起的时候，人就变成了一种潜在价值，而且边际成本无限低，当车友遇到技术问题，过去很麻烦，要去找一个专门的服务公司，还要仔细挑选，成本很高，最后花钱很多，交了学费发现又不行。但在社区里，大家经常在一块玩，逐渐变得熟悉，每一个人的特长，每一个人的爱好，对这个人的人品、才能。这个时候车友发现在社区里，自己也在无意当中为别人创造价值，或者是一种潜在的、以很低边际成本。自己是举手之劳的事，在别人那儿就是一个很大的价值，所以社区的力量就在这里。

社区化的价值放大后，后来的人冲着这些资源进入圈子，让圈子扩大并且让圈子具有黏性。

社区化是种产销合一 的模式，即是生产者，也是消费者，并利用消费者吸引其他的消费者。

消费的现象，让人发现，不在于消费了什么，而是和谁在一起消费。吃饭，不在于吃什么，在在意和谁一起吃饭；旅游，不在意去哪玩，而在意和哪些人在一起玩，这就是社区，社区越来越值钱。成为了商家的一个利润区。

比如QQ，一旦不用，你就从你朋友社区里消失了，你找不到别人，别人也找不到你。即时通讯绝对不是一点对一点的传达信息的工具，而实际上是形成了一个社区，以你还有你的朋友形成的社区，你不可能从这里消失。

由产品产生了一个社区，社区对消费者锁定作用是非常强的，甚至在很大情况下，你要是离开这个地方，会有一种背井离乡、背叛的感觉，甚至是被孤立的感觉。

德鲁克首先叫“解部落化”，当电视这些一些媒体出来的时候，每个人的差别变得非常小，大家看相同的节目，这只是初级阶段；发展到一定程度的时候，就会再部落化。就是说，人逐渐逐渐的物以类聚、人以群分，再形成一个一个的小部落。比如网络造就的贴吧，罗辑思维朋友圈，小米粉丝圈，都是趣味相投，物以类聚，也有从小部落组成大部落，但总的来说，所谓的全球化、一体化只是一种初级阶段，但最后部落化是最根本的。

二 社区与非社区

现在的公寓就门对门，物理距离实际上是更近的，但是可能住在一起多少年，你都不知道对方姓什么，他的职业是什么，原因是因为用的东西是流水线式的，用的煤气、自来水，看电视，它都是一根线，大家就在这根线上，各自索取自己的东西，它是没有聚到一起的可能性。

联合国在印度给村子里的人安装自来水管，一年以后再去看的时候，发现他们的关系就非常地疏远，他们不再像以前去井边打水，不再到同一个山上去砍柴。

**城市里的人，不需要砍柴，拧开煤气管道就可以做饭了，拧开水龙头就可以用水了，这样就变成了一个非社区的东西。大家在物理距离上是很近的，但实际上在心理距离上非常非常地远，没有共享的东西，虽然表面上是共享的，但是彼此不见面,反过来在一个村子一家一户，这家的屋子跟那家屋子的物理距离，相对于公寓里是比较远的，但是他们有一些共通的东西，比如说他们要一起打一口井，有一口水井，一个村落就形成了，他们在一起必须做一件共同的事情。