关于抖音品牌直播的思考 210401

直播会长期存在还是只是风口？
我觉得会长期存在，因为，从纸媒，到图文，到视频，到直播，直播是迄今为止除了面对面交流，现场还原最好的远程沟通方式。

抖音直播会是品牌新的流量红利？
回答这个问题前，不妨看看目前活的比较好的主流直播形态。薇娅，李佳琦直播的本质其实是综合性的导购，或者说相当于淘宝精选。罗永浩也是扮演这样的角色。达人直播则扮演的是垂直类目的导购，比如家居，健身，美食等方面的。

抖音无疑是用户眼球受诱惑最多的平台，因为上面精彩的内容太多了，作为一个品牌的直播，凭什么能存在？消费者抖音内容刷的好好的，她为什么要来看品牌的直播？

淘宝直播的目标受众是奔着购物来的，是店铺流量的转化升级，就算是纯卖产品，也有存在的道理。

抖音品牌直播的受众不是直接奔着购物来的，或者说直接奔着看直播来的占比目前并不高，如何让一个刷抖音的人留下来看品牌的直播？

如果只是单纯的直播卖产品，这个观看的理由可能还不够。有没有可能从直播出现前，电视或视频网站的节目形式来找灵感呢？结合咱们的产品特点，以前在电视上受欢迎的节目，比如交换空间，空间小改造，合不合适做成咱们品牌直播的主题？日本有个收纳女王，收纳主题的直播，顺带卖货是否有市场？针对厨房类目的产品，是否可以通过厨艺或美食主题的直播来带货？

我且先抛砖引玉，相信咱们抖音组的小伙伴们定能探索出可行的方案，期待！