空调市场会步彩电业的后尘吗? 超低价乱飞，规模触碰天花板

格力举报奥克斯空调，是中国空调市场从此彻底走向“跌跌不休”通道的一个前兆和信号吗？空调行业会彻底步彩电市场的后尘，不止遭遇规模增长的天花板，还将陷入“没有最低，只有更低”的泥潭中！

周简||撰稿

连日来，格力电器对于奥克斯空调的公开举报，引发持续热议。更多人担心，此次格力对于奥克斯空调的举报式打压，是不是意味着空调产业形势的深度恶化和市场环境的持续变坏。甚至有人害怕，格力这次“下狠手”搞奥克斯空调背后，是不是空调市场已经差到了“必须消灭强有力的对手，才能让自己活下去”的危急时刻？

那么，今年的空调市场到底是一个怎样的局面，是不是真的已走到“不是生，就是死”的悬崖边？一度被认为没有天花板的空调市场，会不会步彩电产业的后尘，不只是在规模“天花板”停滞不前，还将在市场上陷入一轮“没有最低、只有更低”的价格乱战，以及除了低价就别无他路可走？

当前的空调市场，家电圈认为，与过去两三年相比的确是“生意不太好”，但绝对还没有走到“你生我死”的悬崖边，更不是一场简单的“生死大战”就能结束的战役。只是很多环境和竞争要素都在悄然生变，逼着企业只能学会过苦日子。

目前日子难过的空调企业主要有两类：一类是，在空调零售市场持续低迷下，像格力这样仍然要求高达2位数增长，但产品、政策、价格并没有太多变化。自然旗下商家压力巨大，再加上美的、奥克斯的频频采取灵活价格体系，进一步抢食格力的市场份额；

另一类是，则是随着美的、格力、奥克斯等一批领军企业在高中低全域展开争夺，导致过去几年一大批的中小空调厂商在低端市场的“生存空间”被持续打压。引发了今年空调市场竞争格局的白热化，特别是市场竞争手段的“刀刀见血”，众多“数量多、但规模小”的厂商们，只能在被动挨打的泥潭中挣扎。

至今以来的全国性天气，并未出现持续的高温气候，这也让“靠天吃饭”的空调产业上下游企业们，在过去两年的大规模平台高增长速度下，都倍感疲惫。前期的大量压货、大量产能扩建，如今却面临着严重的“供大于求”局面，苦苦寻找新突破口。

不过，今年以来的市场竞争局面变化，都是正常的市场化表现，并不意味着空调市场整体形势“由好变差”，只能意味着相关空调厂商接下来将进入一轮“漫长”而“艰难”的经营调整期和变革期。在这种局面下，最大的受害者将是那些“投机者”、“搅局者”们。

同样，日前格力对于奥克斯空调的打压，本质上只能表明格力空调今年以来在“市场持续低迷、库存高企”等经营局面恶化下，还要保持2位数增长目标的现实压力巨大，亟待在市场上找到释放口和引爆点。于是，打压对手无疑是转移压力、制造热点，同时借势抢蛋糕的“一箭三雕”之举。这并不代表行业，只是格力的个案，同样奥克斯也不会是最后一个被格力打压的企业。

由此，对于一些人担心的空调市场是否会步彩电行业的“后尘”，在行业遭遇“规模天花板”后，企业竞争则陷入“你降我也降”的恶性循环之中。对此，家电圈认为，不要担心空调会步彩电业后尘：首先，彩电是娱乐体验性产品，而空调是功能性产品，家庭对于空调的刚需一直存在，目前还没有替代者，而彩电的娱乐性则被面临着被其它产品取代的尴尬；

其次，空调当前在中国家庭的套购率稳步提长，起步都是2台以上，甚至3、4台；而彩电目前以客厅选购为主，虽然出现大屏化，却单台购买为主；这种特点，直接让空调规模随着住房结构改善，而不断突破天花板；相反，彩电却因为消费方式变化，而迟迟不能突破规模瓶颈，一直在年出货5千万台徘徊。

再者，空调市场的话语权主要掌握在2、3家企业手中，形成与其它200多个品牌巨大的实力差，一众外资企业已经被赶出主流市场竞争的通道；而彩电行业目前的领军企业众多，中日韩三国企业的争夺，企业与企业间的竞争差距不明显；这样一来，空调的市场竞争门槛远高于彩电。

由此，对于所有空调企业来说，无论规模大小、实力强弱，其实都不要怀疑整个行业和市场的变坏变差，而是要找到自己的差异化生存根基，找到自己的一席之地，找到自己活下去的办法！

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