迦南酒业品牌标志设计i理念
CHALLENGE
提到顶级葡萄酒，大众第一个会想到的一定是旧世界的多个世界闻名酒庄，如法国波尔多等，若想尝试不同的酿造工艺则会想到新世界的酒庄，如加州的NAPA VALLEY。中国并不属于传统意义上的新世界产酒国，但随着中国葡萄酒产量的大幅增长，其葡萄酒越来越多地被贴上了新世界的标签。 迦南集团由台湾企业家威盛集团董事长王雪红女士创建于2006年，专注于在中国大陆投资葡萄酒产业。2008年，集团选址怀来县成立葡萄酒项目，投资总额高达22.75亿元，至今已经取得葡萄种植用地1.6万余亩，建设投产了年产量1万吨的酒厂和优质葡萄苗木培育工程。从投产到正式面世，迦南酒业十年磨一剑。2016年首次参加RVF中国优秀葡萄酒年度大奖便斩获多个大奖，特选霞多丽获得干白葡萄酒金奖、特选赤霞珠获得干红葡萄酒金奖。这家酒庄恍若一匹黑马，出现在大众的视线里。 然而迦南的目标远不止于此，从立项之日起迦南的目光就着眼于全球，希望中国出品的优质葡萄酒终有一日能够享誉全球，让中国制造不仅是单纯的物质成分输出,更多的是文化和人文内涵的传递。
SOLUTION
为中国制造正名是迦南酒业长期坚持不懈的目标。于是在这次迦南酒业的品牌建设上JAN减艺团队也倾注了大量心力，做出了大胆的尝试。为了突显迦南酒业的中国出品DNA及与旧世界葡萄酒产区齐平的酿酒技艺及品质，我们将东方文化与西方酿酒技术相结合，使用英文字母C与中国印刷体中迦南的“迦”字进行有机融合，在不失葡萄酒质感的基础上给人以中国元素的暗示，确立中国品牌葡萄酒的概念。以十字架的比例为基础构建出LOGO的整体比例，使得LOGO包含了谦卑与大爱的内涵。以红酒倒入酒杯所产生的形态变化为参考，得出的符号化的图形，隐喻了产品的性格与质感。严谨的弧线及粗细的变化，象征着精心甄选的葡萄酒酝酿的过程，亦是一场完美的品味与感知之旅。色彩上采用深邃的黑色、代表天然纯洁的白色及精致优雅成熟的金色。 我们提炼了迦南酒业的Keywords：明星酿酒师——酒神Dionysus、迦南酒庄盛开之花——海棠花、包容大爱的体现——基督教信仰的核心符号、谦卑之心的体现——阿丁克拉符号、精确种植的科技、标准化的管理以及先驱式的探索精神组合成徽章，采用曼陀罗的方式表现出代表生物科技的六边形分子符号及品牌艺术感和规范感。每一款酒可选用对应的符号，既有区别又保持品牌的统一性。 为了展示迦南酒业最高级别葡萄酒系列，以迦南红酒的徽章为构图基础，画面呈现关于酒神狄奥尼索斯的故事，配以穿着狐狸皮的神、新生、父宙斯与母塞墨勒，从火中救出的婴儿、教农民酿酒、植物、葡萄、酿酒、乐声、歌声、狂欢等画面丰富层次。通过对酒神故事的描绘，表现迦南酒业 Grand Reserve 系列在中国葡萄酒乃至世界葡萄酒产业的崇高地位。纯手绘制图，体现 Grand Reserve 系列的珍贵及不可复制。
