为什么现在的书籍，同质化越来越严重？

你发现没有，虽然市场上每年会推出十几万新书，但是每一个品类中，都是充斥着大量的同质化读物。以“漫画史”选题为例：

二混子是最早做漫画史的。

接下来各种“漫画史”都涌出来了，而且连画风都几乎一样。

为什么会这样？

这个现象背后涉及到一个原理——

霍特林模型

简单点说，就是在一个理性市场中，两个竞争者最好的方案，就是做的越来越像。

现在大街小巷都是便利店，大家发现没有，他们的产品几乎一模一样。而且开的位置，也相隔不远。

这就是著名的“有麦当劳就必有肯德基”定律。

其实扎堆现象出现在各行各业。比如，卖文具的、卖衣服的、菜市场……

我们回到前面说的图书市场，图书的内容决定了图书的销售。而图书要想销量大，就不能只迎合一小部分读者，而是要适合大众口味。

所以，当一种从没有的类型的书，推出市场，大家都会观望。而一旦火了，其他出版社就会纷纷跟进，在某个时间段，同质书籍会像排山倒海一般涌向市场。

不是大家不愿意创新，而是博弈论背后，看起来一片乱象的背后，是市场经济形成的最好解决方案。