从零开始，轻松打造超级IP
写在前面：欢迎来到韩老白输出力新生大学吃书分享专栏，在以后的每一天我们一起读书学习。今天为大家分享的是蒋二白为大家拆解的秋叶大叔的著作《如何打造超级IP》的第三章《从零到一·如何从无到有打造IP》。
作者：吃书学院——蒋二白
之前我们的小伙伴已详细分享了本书的一二章节，让我们知道了什么是IP，IP存在哪些误区以及IP识别中的误区，今天我将带大家继续学习本书，通过了解一些IP故事寻找成为超级IP的万能定律，让人人都能成为超级IP。
先上思维导图：
一、意料之外的IP
谁能想到一个落选选手的作品居然通过表情包的方式迅速蹿红，本以为是一次失败的作品，不想却以另外的一种方式重新获得大众的宠爱。猜的不错，就是王卯卯的兔斯基，那只时常出现在社交软件上，臂粗、脖粗、眼眯、有些贱兮兮的兔子。作为表情传达者的兔斯基能够很好的传达我们只可意会不可言传的情绪。
要知道当时这只兔子可是落选了，可为什么能在网上通过表情包的方式迅速爆红呢？有些出乎意料。更意外的是，当时网上也有许多受人追捧的卡通形象，但却只有兔斯基爆红其他的却销声匿迹了。这是为什么呢？
同样令人意外的还有我们的秋叶大叔，他的本职工作是老师，却因结缘PPT而爆火，青年作家韩寒，他连大学都没有上却因写作而被人知晓，他们的爆红都很出乎意料，为什么在那么多优秀的人当中只有他们脱颖而出呢？他们的经历是否存在某种规律值得我们借鉴和模仿呢？从而让我们自己也能成为自带流量的超级IP呢？那就继续下面的学习并从中找到答案。
二、打造IP的三个关键点
爱思考的秋叶大叔也关注到了这个问题，并为我们总结出三个点，抓住时机、多平台占位、系列化产出，下面我们就具体来看看吧：
1. 抓住时机，打造爆款产品
秋叶大叔指出：无论是刻意为之还是偶然得之，无论是横空出世还是大器晚成，能够成为IP，最重要的转折就是需要一次爆款机会。像大家都熟悉的搞笑明星小沈阳，真的是一夜爆红，可能前一天你还不知道他是何许人也，到后一天你就开始疯狂模仿他的歌声、台词、动作、语调。他就是抓住了高压环境下人们渴望欢乐的迫切点，打造出了爆款小沈阳。
此后他的身影时常出现在观众面前，不仅演小品，还拍电影、电视剧，就连点击量较高的歌曲都是他唱的，真的是从18线路人明星一跃变成一线在线大咖。
还有洗脑神曲《小苹果》的播放，这本来是一部电影里的歌曲，不曾想在电影上映之前给火了，火爆程度都超过电影本身。简单的歌词和欢快的旋律，让五音不全的人都找到了自信，大家的热情非常之高涨，不仅有改编的歌曲，舞蹈，就连大妈的广场舞都找到了相应的配曲，每当晚饭后熟悉的旋律准时想起，想不会都难。筷子兄弟就抓住了这个时机，打造出了爆款洗脑神曲。
所谓机不可失失不再来，如果没有抓住时机，没有形成爆款，就很难形成焦点，而没有焦点，就没有足够的引力聚合到足够的关注，就不能成为超级IP。那如何在机会来临时及时的把握机会呢？相信这是每个人都知道的送分题，就是继续努力，因为你不可能靠运气去碰到这个机会，唯有自己有足够的能力时，才会在机会到来时牢牢握住，来一次全方位的大爆发。
2. 多平台占位，快速积累粉丝
秋叶大叔在书中提到：IP是以人为中心的商业策略，如果想要获得稳定的回报，就一定要积累自身的粉丝。像比较有名的自媒体大咖咪蒙，她们团队公众号的每一篇文章都有10万+的点击量，为什么？就是人家的粉丝量大，人数多呀！想想如果只有几千或者几百粉丝量的平台，就算保证每个人都能点进去阅读，点击量也超不过一万，如果加上转发和其他推送撑死就到5万，离10万+还很遥远。据说咪蒙团队单篇的广告费都能达到几十万元，这就是强大粉丝带来的收益！
像那些月入十万的网红和主播，随便一条资讯和视频都有好几千万的点击量和评论条，他们的收入为什么那么高？发的东西点击率为什么居高不下？就是因为他们拥有强大的粉丝量，一个帐号随随便便都有几千万的粉丝人数，每人点击一次再加上转发，或者微信群的推送就又增加了巨大的阅读量。
所以在打造出爆款后，就必须乘热打铁多平台占位，利用爆款的焦点聚合更多的关注，快速积累自身粉丝，不论是今日头条号、微博、抖音、知乎等等都需要占据一席之地，开拓出更多的平台，再吸引到更多的关注，形成自身的流量体。
3. 系列化产出
如果及时的抓住了时机，也积累到一定的粉丝人数，是不是就可以高枕无忧地坐收渔翁之利呢？当然不是，这还需要关键性的一步：系列化产出。如果把爆款比作打开大门的钥匙，那么系列化产出的作品就是吸引人们哄抢的宝藏。爆款是一次满分的表演，为自己占位舞台打开了通道，接下来就是如何让观众留下来，所以必须用持续的高质量产出进一步捍卫和巩固IP价值。
papi醤就是一个被不断放大的IP，大家从《男生生存法则第一弹：当你女朋友说没事的时候》这个短视频中了解到这么幽默、搞笑的精分女王，又从双十一诸多作品：《你的爱豆脱单了吗？》、《喜迎双十一》中看到了一个全身是戏的戏精女王，她最近关于人生排序的观点更是上了热搜，她用更多搞笑出色的作品捍卫和巩固了其“精分女王”的超级IP价值。
爆款只是一个突破口，系列化产出的优质作品才是留住粉丝和抓住观众的关键点，只有他们相互链接才能打造出超级IP，不然就会成为流行曲，过了某个时间段就会被抛之脑后。
三、从无到有打造IP
通过上面的学习我们知道了打造超级IP的三个关键点，抓住时机打造爆款——多平台占位积累粉丝——系列化产出，那么如何运用这个法则才能快速成为超级IP呢？那就继续进行下面的学习。
先分析一下嘉禾成功的案例：嘉禾影业的创办人邹文怀，值得每个IP人学习，同时他的做法也是非常值得借鉴的。公司创办初期他就意识到要利用IP效应让嘉禾在影视行业有一个立足点，于是他潜心打造出了《独臂刀大战盲侠》的大作，让嘉禾制片公司在电影市场有了一席之地。经接着他又利用李小龙这个超级IP的价值让嘉禾进行多平台占位，使得嘉禾对当时的电影行业产生了巨大的影响，同时加强了李小龙的号召力与影响力。并且凭借李小龙一系列经典动作影片，让嘉禾打破了邵氏集团一家独大的局面。非常完美的三部走计划，打造出了“嘉禾”这个超级IP。
再来说说本书作者秋叶大叔的故事，他是如何打造90后PPT爆款人物阿文的。秋叶在PPT领域有一定影响力后开始建立自己的社群，吸引了大量90后PPT高手，阿文就是其中一个，他是《我懂个P》爆款作品的创作者，该作品发出后迅速爆火，不仅得到PPT学习圈中人士的广泛传阅，还引起了大量企业的关注。秋叶看到了阿文身上的IP价值，便大力推荐阿文的微博，阿文也不负众望，持续产出高质量的优秀作品，同时进行多平台的占位，开通微信公众号，还跑去知乎进行答疑，吸引了大量的粉丝。因此阿文也成为秋叶PPT团队第二个爆款人物。
这三个步骤看起来并不神秘，但是它却十分有效，娱乐造星、小领域品牌打造，都可以遵循这个规律。这三个步骤环环相扣，一旦缺失一个环节，都很难打造出有价值的超级IP。从这些例子不难看出，每一个人、每一个品牌都有可能成为所在圈子层的超级IP。
最后总结一下今天的分享内容，打造IP，迅速成为专业爆款，需要严格遵守三步走法则，抓住时机打造爆款——多平台占位积累粉丝——系列化产出,这三步缺一不可，不然IP只能是别人口中高大尚的东西，对于自己却是遥不可及。
以上就是我们的吃书分享，在作者为我们介绍一些IP故事寻找成为超级IP的万能定律，对此你有什么收获或者感想呢？期待你在留言区分享评论。想看更多的吃书分享，也可关注简书#韩老白输出力新生大学吃书分享专栏#
