《华与华方法》【95】品牌寄生

2017-09-03 本文已影响1248人华杉2009

233、品牌寄生——将品牌植入消费者生活场景，让品牌成为人类文化遗产。

之前我们说过，没有创意，策略等于0，没有手艺呢，创意也等于0。拍照喊“田七”是个好创意。但是，如果没有一个好导演，没有好的拍摄，他是还是等于0。好导演能把一个烂创意拍得也有可观之处，差导演能把一个好创意拍得了无生趣。

《华与华方法》【95】品牌寄生

拍照喊田七的广告就经历了这个过程。开始的时候，客户也是不愿意花钱请好导演的，本身自己就是广告公司，自己就拍了。不过，这个广告跟锤子砸咳嗽的难度不一样。广告拍了，也播了，播得也铺天盖地，但是，“田七”喊不起来。这时候，想起我说的话，同意我们来制作。

《华与华方法》【95】品牌寄生

我请了高小龙导演，拍摄了下面这条广告片，还是先看词儿：

来！来！来！大家往这儿看！

大家跟我一起喊：

一！二！三！田，七——

田，七——

中药牙膏选田七！

田七特效中药牙膏，富含田七精华

消炎、去火、止牙痛，

给你一口健康漂亮的好牙！

好极了，我们再来一次！

田，七——

中药牙膏选田七，

田七特效中药牙膏。

我们来做一个文本分析：

第一句：“来！来！来！大家往这儿看！”这是在呼唤谁呢？是在呼唤电视机前的观众！呼唤正在扫地的、聊天的、洗碗的、看手机的家庭成员们。前面在讲消费者的四个角色，第一个角色受众时，我们说受众的特征是茫然，是漫不经心，是无意识，是意识在别处，广告的第一句话就是把他们唤醒，小葵花用了“小葵花妈妈课堂开课啦！”呼唤妈妈们，田七用了“来！来！来！大家往这儿看！”呼唤所有人。

“来！来！来！大家往这儿看！”的镜头，用了相机里的人倒过来的镜头，这也是我们说的所听即所见，符号重叠加强的道理，为了突出照相，导演没有用普通的数码相机，用了一个巨大的老式相机。