打造品牌，推销产品有多难，看了它就知道有多简单。

《超级符号原理》

因为工作需要，必须接触大量的书籍，从中吸取营养，再作用到工作中去。成年人的生活，就是这么功利，以结果为导向，一切都为了能够更好更快地完成工作。

接触到这本书就是在这么一个情况下，被书封所吸引，果断下单。

号称看了能学会如何影响人的购买行为的一本书，――《超级符号原理》。

这本书告诉我，创新的前提是守旧。

我不知道其他人是怎样，我自己在接受了多年的应试教育后，出来工作时，提出的种种方案，经常被领导批评差强人意，因循守旧，没有创造力，我自己也明白，我的创新能力，好像就是接受固有的事物，然后传承下去，我接受到的教育和培训，似乎都是照本宣科，创新是我可望而不可即的存在，而书里告诉我，

《超级符号原理》

人类在循环当中演化，循环的部分是守旧，演化的部分是创新，创新基于守旧，创新的前提是守旧，一切创新首先是守旧。

创新对我来说不再是不破不立的，它存在于对守旧之中，并不是被剥离开的产物，我仿佛被带入了一个全新的世界，那么如何守旧呢？那继续来看作者的讲述。

它的关键在于认识人类文明的文化母体。

文化母体这个词，我也是第一次接触到，

它有固定的时间、仪式、道具，特点是不可抗拒、必然发生，发生的形式是集体无意识、自发卷入。

可能这样说，还是让人没有代入感，那么以春节为例，它有放鞭炮的仪式，喝酒吃好吃的为道具，贴春联等符号，而对它的创新，就是春节联欢晚会了，只是随着电视媒体的衰败，这个仪式也随之渐渐衰败。

而这部分章节，主要是为了串联之后的内容，一切都从母体中来，到母体中去，成为母体，壮大母体，这就是商品在母体当中扮演的角色，如果能实现这一点，就实现了品牌寄生。

我觉得好书就像一个老师，而每个老师都有他自己的性格特点，这本书由浅入深，化繁为简，从细微处着手，就像是被打通了任督二脉，带领我进入了新的境界。

《超级符号原理》

何为品牌寄生？怎样实现品牌寄生？

品牌寄生的意思是说，母体一旦循环至此，购买必将发生，品牌就会闪光，通过改造并占领特定文化母体中的词语符号和仪式，就能成功实现品牌寄生。

这段话看上去云山雾绕的，不好理解，但是只要结合了作者举的例子，马上让人有茅塞顿开之感。

比如利用情人节时情侣要打kiss来表达爱意，这时某餐厅提出“亲个嘴，打个折”的活动；再比如拍照时大家都要喊一声“茄子”，某牙膏广告借助这个场景说出“拍照大声喊田七”，等等。这些创意就非常神奇，让人感到特别简单，是自己非常熟悉的事物，可用于广告，推广品牌时又特别巧妙，让人很轻易就能get到点，并且自觉不自觉的接受，还会在人们不经意间流传开来。

《超级符号原理》

而品牌寄生又有四重境界。

第一，从母体中来。
第二，到母体中去。
第三，成为母体的一部分。
第四，壮大母体。

每一重境界都是看上去很简单，但是又蕴含了无数的奇思妙想，如果真的要说，这本书的妙处我说几天都说不完，而文章的篇幅有限，我如果把书的好处都列举完了，就失去我想和大家分享的意义了，如果喜欢这本书的话，一定要买来看看了。

End。