掰扯掰扯短视频

近年来，除了共享概念、人工智能，最火的就是所谓的短视频赛道了，至今都没能见个分晓，跑马圈地也许结束了，但距离尘埃落定还未有征兆。这阵子也看了前几个产品，唠嗑唠嗑一个外行人的看法。

短视频到底是什么？

说起短视频，首先它是视频。而视频抽象得来讲，和语音、图文一样是一种内容的表达形式，是内容的载体！

各个内容载体的特点

产出速率用来描述用户信息输出的速度；比如‘我今天出门遇到一只长得跟猪一样的狗，而且还不断在路边树旁撒尿’。直接用语音讲>文字叙述>用视频描述；所以语音和文字用于社交沟通，而且毕竟视频还有不可重现场景的特性；

信息丰富度描述同样的内容在载体的表现力；比如同样是‘我今天出门遇到一只长得跟猪一样的狗，而且还不断在路边树旁撒尿’。视频拍出来的比图文看到的更有意思，而语音自然最没有想象力度了；

读取读取速率是指内容载体内信息理解的速率；文字可以一目十行，而语音和视频就慢的多，视频因为展现了更多的细节所以更难以快速获取信息；

视频的特性让导致其传统的场景多为电影、电视剧、教育、赛事以及节目直播等对内容表现力有较高要求，并不追求快的领域；如今短视频领域层出不穷的视频录制、剪辑工具以及少则3-5分钟多则8-10钟左右的视频规格极大提高视频的产出速率以及信息读取速率，使得视频可以如同图文那样大量出现在新闻资讯以及社交网络上，特别是宽带费用的下降进一步推动了发展速度；

市场格局

现如今短视频市场大致有两种角色

内容产出方：秒拍、美拍、快手等包含视频制作与发布过程的产品，可能在自身产品内传播，也可能在社交网络上传播

平台方：从产出方获取内容在平台上传播；平台分为内容平台方与社交网络平台；

从本质上来讲，短视频仍然是内容的载体的一种，既然是内容，其实参照以往内容产业无非就分为两种：做内容的生意或者做人的生意，即内容平台方向与社区社交方向

平台方向

以短视频作为平台内容特色，应用于生活、新闻咨询等泛娱乐场景，解决用户获取社会信息的需求以及用户消费内容的需求；比如偏社会媒体场景的微博、头条，或者获得各种视频的YouTube等。其实这类产品对内容的要求挺高的，用户看视频不同于看图文，对于不满意的内容图文可以瞄一眼就跳过，而视频需要付出数分钟的成本；所以一方面应该是以pgc为主，甚至是自己培养内容网红；另一方面产品结构上可以对内容结构调整。用即刻式的细分主题对内容进行组织，让用户更快识别自己想要的，而不是普遍的那种信息流（一个p了的图片和标题党）呈现。毕竟短视频内容读取速率仍然是较低的，这方面感觉映兔等类杂志产品做的挺好。

社区社交方向

社交、社区平台：对于社交、社区平台来讲，短视频对其的意义不会仅仅是内容本身，而是能不能利用内容提高平台用户的连接效率，促使用户之间建立关系；一般这类场景是以UGC为主，在用户产生内容和消费内容之间形成闭环，从而提高用户连接效率；比如陌陌这类社交产品更在乎的是大量用户互动，而不是头部内容分发；再比如纯银的新社区产品猫饼，是利用都视频去表现自我、记录生活的社区。为用户提供强大的拍摄功能，而且内容组织的层级细分非常细（因为视频读取视频的特性，细分得组织内容我认为对短视频来说非常必要的），方便用户寻找自己感兴趣的，从而更快的的建立用户互动与连接；

或许这些是机会？

1、充分展现视频强表现力，同时规避视频读取速率差的特点，将视频内容的结构化、精细化（类即刻、猫饼）是一个比较重要的点。目的就是为了让用户更好的消费内容，从而提高消费频率或者社区连接频率；

2、再者对于平台型产品来讲，仍然应是侧重PGC的，如何掌握内容资源是建立产品竞争围墙的核心。高价买网红，甚至是自己培养内容源（类似传统视频平台高价买版权到自制网剧）。

3、对于社区类产品，利用短视频特性寻找具有价值的垂直细分领域比较重要，比如美妆、知识教育、个人成长、生活记录等等；

最后的最后，认识到短视频的本质仍然是内容后，这个产业本身就不会出现一家独大，而是分布在各个行业作为平台内容的一种表现形式。