资本寒冬中的移动医疗，还能好吗？（上）
资本寒冬，一个被越来越多人提及的名词， 最近不断的听周围的人抱怨，工作不好找，薪资不如以往；
而在科技传媒网站上，各种分析报告也都指向了一个事实——今年的投资额远不如去年，投资人的投资行为变得更加的谨慎，整个互联网行业笼罩在寒冬的阴影下。
在这个资本寒冬中，被寄予厚望的移动医疗，是否能突破寒冬成为局部的热点？
现在看来，移动医疗和几年前相比，依旧是路漫漫。
一、资本寒冬的来袭
在文章《一句话点破资本寒冬融资难题：高筑墙、广积粮、缓称王》中，泰合资本的创始人宋良静公布了一组数据。
2016年1~8月中国企业海内外IPO融资总额同比下降了86%，不足去年的1/7！！！
中国企业海内外PO融资总额
寒冬，冷的让人恐惧！！
二级市场的不佳表现让一级市场也比去年冷清的多。
时间的朋友2015
另一方面，不得不看到的是，资本变得越来越花心，主动拼命的追逐好的项目，但普通的项目却变得十分的谨慎。例如近期的ofo获得了滴滴出行几千万美金战略投资，摩拜单车获得了1亿多美元的C轮投资，但其他领域的融资却依旧不容易。
盘子在缩小，但资本都拼命的往热点跑，剩下的其他领域的小兄弟连喝口汤都不容易，医疗也不例外的受到冲击。
二、几家的现状
1.春雨医生
春雨医生成立于11年，是国内最早在移动医疗领域破冰的公司，创始人张锐大哥一直是我十分敬佩的人，然而不幸就在今年国庆的10月6日凌晨，张锐大哥因为心肌梗死离开了人世。
张锐
对于春雨医生这款产品内心一直十分的敬佩，在11年的时候，春雨凭借着地推人员逐个走访医生，扫码送礼，进入医院给医生培训，送医生智能手机等方式，不断的教育市场，硬生生的帮助了整个问诊行业由0走向了1，非常不容易。
在张锐大哥的战略中，有三个关键词，轻问诊，私人医生和保险。
挨个看下，首先问诊受限于政策。
除了医疗机构提供的远程医疗外，其他涉及医学诊治的工作不允许在互联网上开展。可以做健康方面的咨询。 —— 卫计委新闻发言人 宋树立
所以春雨打了擦边球，用了轻问诊的概念，偏向于健康咨询，但是付费咨询对于用户来说，接受程度依旧不高。
咨询付费不可能成为一个很好的商业模式，至今我们每天问题量达到80000个，但是只有2000个问题是付费的。—— 春雨COO 李光辉（2014年数据）
此后推出的私人医生以点对点的方式想提高患者的粘性，甚至在线下开设了春雨诊所，但目前看，市场反响平平。
虽然张锐接受采访时对外透露，春雨医生2015年的线上问诊业务实际收入1.3亿元，盈利3000万，但在知乎中的员工爆料却否认了这个数据，让人对于问诊业务的盈利能力还是心存怀疑。
知乎用户
最后的保险业务目前在春雨医生的app上也没有具体开展的迹象，未来依旧是迷茫。
2.微医
微医是目前国内最大的挂号网站，此前的E轮3亿美金的融资，使其估值超过了15亿，仅次于目前估值30亿美金的平安好医生，成为移动医疗的独角兽。
微医从挂号起家，也具备了咨询业务，15年更是花大力打造了数千个专家团队，16年上线了乌镇互联网医院，近期还上线了健康账户和医言堂，可谓动作频频。
微医的挂号服务不赚钱，因为明文禁止第三方平台通过挂号牟利，所以盈利上，微医靠的是咨询+互联网医院+保险方式。
咨询服务从微医的数据上看，并没有给微医带来多大的收入，明显春雨医生遇到的用户付费咨询意愿低的问题，微医也逃不过。
用户付费咨询意愿低
专家团队在我看来也是雷声大雨点小的事情，最新版的医生主页中，专家团队的概念被弱化，点击医生的简介后才能看到，可见专家团队在轰轰烈烈的组建完后在后期的运用上并不佳。
专家团队的概念被弱化
而医言堂是一个医生和患者交流的社区，是目前微医极力推广的新功能，但从浏览量和用户活跃上看，表现差强人意。
我本人也一直对医患见的除了疾病外的交流抱有怀疑的态度，医生的医生间可以探讨专业知识，患者和患者可以分享患病经历，但是医生和患者之间，除了疾病外，很难将两者撮合，而健康方面的知识传播并不是微医这样的工具类软件所擅长的，在这种挂号平台中想传播医生的提供的健康咨询，以及激励医生在平台上发言，这不是一件容易的事情。
健康账户也是微医近期上线的新功能，实际上和兴业银行有合作，在开通健康账户的同时也就开通了兴业银行的钱大掌柜服务，将用户的钱用于投资。这样的概念包装能力，非常佩服！
但用户为什么要把自己的闲钱放在里面，用户挂号咨询看病并不需要先充钱到健康账户中，用户不会有动力去充值；即使是银行给了活期年息5个点，用户可以有收益，利息直接转成保险，但是为什么不选择其他的理财产品而是将钱放在健康账户中，逻辑上我认为也是很难讲通的。
医言堂及健康账户
所以以目前的现状微医想从咨询+互联网医疗+保险上入手盈利，也不会那么简单。
3.医药电商的无奈
医药市场属于移动医疗的诊后市场，一直也被认为是潜力很大的蓝海，但是网售药物一直存在着政策风险。
就在今年7月份，天猫医药馆突然宣布暂停药品业务，原因在于收到了收到河北食品药品监督管理局的通知，要求从即日起停止发布销售药品类目商品。
天猫药馆网售药品被叫停
此后国家总局更是发布了文章宣布结束试点工作。
7月28日，国家食品药品监督管理总局官网发布了《互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束》的文章，称“近日，国家食品药品监管总局分别通知河北省、上海市、广东省食品药品监管局，要求结束互联网第三方平台药品网上零售试点工作。”
这让原本就难走的医药电商更是举步维艰。
三、移动医疗，想说爱你不容易
以几家典型的移动医疗企业来看，如何将挂号和咨询的流量变现，如何避开网售药物和在线咨询的政策风险，都是不小的难题。
而被称为互联网医疗第一股的就医160，在其今年公布的财报中显示，2013年亏损1744.34万元，2014年亏损601.23万元，2015年这一数值更是达到了惊人的7141.04万元！
此外，在今年的8月份，就医160被爆裁员300人，9月份再度裁员，员工工资发放困难，大量员工离职。
移动医疗，难难难……
此时，想起年初时张小龙说的一句话
好的产品是用完即走 —— 张小龙
现在看，这句话不知道该刺痛了多少医疗创业者的心，我想，情怀可以有，但是要在吃饱饭后。
医疗的前景很好，是个巨大的金矿，但医院的互联网化速度远远低于了市场的想象，体制的阻力太大，5年来画下的大饼并不容易实现，投资人的耐心是有限的，大饼画完了，3-4年兑现不出来，资本也就不愿意继续听这个故事，留给医疗行业的时间不多了。
如果用一句话概括移动医疗，想说：钱难拿，路难走，且行且珍惜！
