教培行业短视频实战运营（内部泄密）的4个秘籍

不管是哪个行业从事短视频都是为了变现。短视频其实就是一个流量渠道。掌握流量就是掌握价值，教育行业的短视频其实也一样，应该考虑的是如何留住流量，而不是怎么引流。

我的建议是不要热衷于短视频的拍摄和制作，而是要想着把公域流量转变为私域流量。具有较好的持续变现能力。短视频时代已经不是内容为王的时代，而是“内容+运营+数据”的组合拳，才能让品牌成为企业的网红。

教育类短视频应该如何实操呢？

 

一．选择合适的短视频教育平台

 

若仅希望通过短视频平台引流，抖音、快手两大头部平台无疑将成为唯二的首选，特别是快手，非中心化的分发机制将使冷启动的账号转移非常平稳。假如你想做视频种草带货，快手的粉丝粘性更高，转化率更高。

在资源和精力有限的前期，建议以一个平台为主，中后期尝试多平台推送。因为每个平台会有不同的平台推荐机制，所以初期不可能有那么多经精力去布局。目前短视频流量破10亿，流量完全可以满足，而核心更重要的是内容的创作和运营，不用太过纠结。

二．教育短视频如何更好的涨粉？

 

教育机构生产的短视频能否成为一个好的引流渠道，与教育机构本身内容质量有很大关系，但大部分教企发布的视频只是为了营销，并非真正的教育内容。

1）保持优质短视频的定期更新

 

其实，普通视频的涨粉才是基石。因为只要你研究研究，粉丝肯定是可以增加的，只要你的视频整体上更贴近用户的喜好，都会有机会增加了爆率。

有一部分一夜爆红的账号，由于没有系统方法论与定期更新频率，很可能那个视频就是他们最后一个爆款视频。专业的内容生产者永远不能期待偶然、期待奇迹，相反，我们要做的是，把我们能做到的每一步做到极致，给用户提供超预期的价值，这时候美好的事物自己就会降临。

2）善于追热点，蹭热度话题

 

说到用户关注数的增加当然离不开短视频的曝光量，只有曝光量增加了让很多人看到，进而引导用户关注。

平时我们要关注相关平台的相关数据，比如飙升榜，热门话题，热门活动等。为什么要关注这些呢？特别是一些很容易引起共鸣的热点话题，比如最近时间很火的热门主题，N多人都在拍，那你就可以跟风模仿，蹭流量。

三、短视频要学会精细化运营

 

视频时长和横竖屏来说，快手、抖音、微视，小红书是竖屏小视频为主（60s以内），好看视频，哔哩哔哩、西瓜视频是横屏中短视频为主（大于3min）。教育类内容其实更适合横屏短视频，因为横屏和时长上都可以展示更多的内容信息，传递更深度的知识。

要充分研究了解短视频平台的推荐机制，核心是要了解机器算法的推荐原理，

大量的短视频创作者，并不是内容不够好，而是输在了运营环节上，他发的内容根本没有办法精确地被机器打上标签。每个平台的机制都有一定差异。

教育短视频运营要关注核心数据指标。重点关注的数据指标（优先级从高到低）：点展率、完播率/播放时长、播放量、互动量、粉丝量。哪个指标比较差，就提升哪里。

四. 教育短视频要寻找到合适的变现通道

 

现在很多做短视频的人还停留在涨粉的想法上，每个人都想先做好涨粉，再考虑转化，但将粉丝做起来，最起码这个过程要半年，如果半年之后还是没有盈利呢？是放弃呢？还是能继续坚持？只有粉丝没有收益的账号是没有价值的。

这也是为什么很多百万级的大号到后面停跟的原因，原因就是没有找到变现的路径。教育短视频运营定位也非常重要！有个问题是很多做短视频的小伙伴一心想要涨粉，不给公司产品定位，也不给观众定位，导致吸引了一大批无关紧要的粉丝，不利于后期的转化，所以定位是做短视频的第一步，非常重要，非常重要！

如今，短视频与教育的融合还在初级阶段，对于教育企业来说，利用短视频平台引流后，能否实现真正的转化，还是要看其本身的内容和服务。但改变已经在发生。当用户逐渐走向视频平台，短视频成为流量获取的责任，粘性不断加强，短视频也会重构内容制作、教学方式、营销传播。未来，新的教育形态和方式到底向何处走，或许还有新的故事。