服装店做陈列，如何训练美感？

自古以来，人对颜值高的事物总是万分宽容。颜值高的人走在陌生的街道上得到的帮助都会比普通人多一些——太残忍了，这个世界就是这么看脸。放在店铺更是如此，颜值高的店铺人气总是比普通店铺高一些。

而高颜值，就是通往美好世界的敲门砖。没有人会通过你邋里邋遢的外表去了解你的内心。

一直觉得美感是个很玄乎的词，好像你无法捉摸它，无法揣测它，“美感”到底是什么？

专业释义，美感，是人接触到美好事物时产生的感受和体会，是一种赏心悦目、怡情悦性的心理状态。会产生这种感觉，是因为人的审美需求得到了满足。

而一件商品价值的体现，不仅来自于它本身的质量、材质、工艺、包装上，还有很大一部分价值来自于它所在的位置——包括店面空间设计和商品陈列。

意大利著名服装设计师乔治·阿玛尼说过一句话：“商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计。”正如一个人的穿衣代表了他的品位，店面设计和商品陈列也代表了品牌的品位。

而品牌的品位很容易影响顾客的购买动机和目的，所以美感在陈列中的重要性不言而喻：

做陈列，先要有美感。

我不知道你们是不是这样，反正是这样的：在逛街的时候，总是会先进“好看”的店铺。这个行为其实是无意识的，美好的事物本身就具有诱惑力。（是它先勾引的我！）

因为人类接受信息靠五感：视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉，视觉要占73%。而“好看”，首先就把你的视觉伺候舒服了，其它四感也不难了。“好看”就是美感，所以陈列，就是一种销售美感的技术。

当我们看到店铺时，先看的并不是它采取了怎样的陈列手法，使用了什么结构什么道具，而是它“好不好看”！

重复与交错

在店铺中，我们经常将商品按同样的大小、形状、方向陈列，重复陈列会让商品看上去特别整齐美观，而过分整齐容易给人造成枯燥的印象。所以在重复陈列中，可选择商品或模特交错与重叠、颜色变化，来打破陈列呆板、平淡的格局。

韵律与节奏

韵律和节奏的概念原本来自音乐，韵律原指诗歌中将音的高低、轻重、长短的组合，匀称的间歇或停顿，或者相同音色的反复和强调，节奏本是指音响节拍轻重缓急的变化和重复。

在陈列中，节奏是按照一定的条理、秩序、重复、连续地排列，形成一种律动形式。它可以是等距离的连续，也有渐变、大小、长短、明暗、形状、高低等排列构成。

在节奏中加入美的因数和情感——个性化，就有了韵律，韵律就好比音乐中高低起伏的旋律，不但让节奏更加灵动有情调，它还能让商品更具感染力，加深商品印象。

对称与均衡

许多建筑物喜欢用对称的手法，因为对称容易给人高端大气上档次的感觉，比如故宫、天坛，都适用了对称与均衡的手法，让人产生整齐、秩序的美感。

对比与调和

对比是对差异性的强调，有着非常强烈的视觉冲击感，对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素互相比较之下，来产生大小、明暗、黑白、强弱、硬软、轻重等对比，对比的基本要素是要通过对比拉大视觉反差，制造视觉上的冲击感，让人牢牢地记住你。

如何训练你的美感？

技巧人人都能掌握，形式人人都会构成，但是相同的技巧展现出来的效果却不尽相同，因为技巧构成美的前提一定是有美感。

空有技巧没有美感，陈列就无法有生命力，就无法打动人，就无法引发人的情感上的共鸣。

想要训练美感，首先要有能够发现美的眼睛，判断美、欣赏美从而创造美。小谍认为，美感并不是与生俱来的。新生的婴儿也不知美为何物，但是当他在美的环境中耳濡目染地成长，逐渐就提高了审美能力。

当你还不清楚什么是美的时候，可以多看最美和最丑的东西，用两个极端不断刺激你的感官，这样对美的概念会逐渐清晰。

如果美感很好，陈列的相通性也会连接各行各业。人对美的追求不停止，美就是一种竞争力。

美感不是一蹴而就的，而是潜移默化的。你所看到的任何事物都在潜移默化的影响你的品味。

所以，多看电影、看书、看秀、看展览、看世界、看大自然，然后最重要的是多观察、多总结、多研究、多思考、多找规律。