华与华方法论——包装设计

刘辉，虹霖品牌战略咨询有限公司

思想：做事情始终服务最终目的，减少实现目的的中间环节提高效率。

华老师的工作流程：

确定母体----确定超级词语----确定超级句式----购买理由----产品设计----包装设计-----传播

对于包装设计：做包装首先要有货架思维，包装设计是产品再开发，是购买理由设计，是销售的战略工具。包装是品牌最大的媒体。

包装设计的流程：

1、三现主义，现场、现物、现实。不论是做包装、广告画面还是门头，都要实地去看看或者获取到实地的场景照片，这样才能正确排版、组织文案。

2、商品即信息，摆出去就开卖。包装设计是一个产品再开发的工作，把购买理由运用在包装上面，比入包装的颜色、文案重要次序和图片。一个包装好不好，还要看这个“包装”有没有自销售功能，不需广告和导购，看了包装就想买。门头好不好，也要看门头有没有自销售性。当然，对于一些大品牌，由于其自身是品牌了，直接在门头上写个自己的名字也可以，如海底捞火锅。