网红经济|10%法则下，有价值有温度的内容胜过颜值

网红直播圈存在10%法则，也就是说，只有10%的头部网红和MCN机构是盈利的、90%是持平或亏损的。想要成为这10%，必须要成为优秀的创作者，提供高于其他人的优质内容。因此，未来的直播一定会向有价值有温度的专业内容、垂直领域深度发展，这已经成为业界最大的发展共识。

优质的内容才能使网红长红

在“内容为王”的时代里，仅靠颜值和一时哗众取宠的表演难以获得粉丝们的青睐和长期跟随，只有那些优质的内容才拥有长久的生命力，后续才能实现更高的转化率。而作为MCN机构，不仅要生产很多好看的内容，最重要的是应该把最好看、最有价值的、最有温度的、大家最感兴趣的内容推到不同消费者的身边。

“有价值、有温度的内容，一定是优质、绿色、健康、正能量的内容。”社交视频直播平台映客直播的相关负责人表示，为了扶植内容多元化，他们提出了“直播+”的模式，使直播行业与其他板块深入结合，打造了如“直播+公益”“直播+文化传承”“直播+民生”等一系列对社会具有深远影响的直播赋能模式。

近两年，“记录美好生活”的抖音、“记录时间，记录你”的快手、以棋牌等为主的共享娱乐平台等等，它们凭借着内容渠道的垂直化促使网红们努力寻求一个具备足够大用户基础的平台时，沉淀着自己凭借内容而建立起来的粉丝关系。

对平台、MCN机构如此，对网红个人发展更是如此——网红们的职业前景不能全靠吃青春饭，越来越多的从业者也开始意识到这一问题，不少主播已经开始做出了很多新的尝试去寻求出路。李佳琪、李子柒、张大奕、斗鱼七哥等一批垂直领域里的专业化网红应运而生。

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除此之外，网红经济生产链条逐渐明晰，产业分工更加明确。在网红服务模块中，整合资源为网红提供最好的服务，培养优质网红，提升变现能力。

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如今，越来越多的观众更加关注具有实质内容的直播。对于平台或MCN机构而言，只有保障用户流量和变现能力，才是活下去的必要条件。因此，与平台或MCN机构签约的主播，不仅仅只是一个靠网络直播的网红，他们更希望的是针对优质网红推出的“造红”项目，朝着明星化，娱乐化发展，将网红往新文化、新传媒等方向培养，出唱片，参演娱乐节目，MV、短视频拍摄等。

淘宝一姐薇娅，原来是一名三线演员出身，但凭着自己的努力和曝光不断的增加，身价也剧增，带着产品登上《天天向上》、《超级带货官》等综艺节目，将网红和演艺圈实现了完美的融合，这些也成为不少网红MCN经纪公司的未来发展目标。

内容为王的时代，颜值型和个性奇葩型网红势必难以留住粉丝，长久保持热度。知乎大V这种知识型网红便是在当今高速发展的知识内容经济下异军突起的黑马。

网红经济正在不断往内容方向偏移，网红们只有不断提供优质内容，才能提升自身流量和持续变现的能力。内容为王的时代，网红们不仅需要在颜值和个性方面下工夫，更加需要提升自身的专业素养，主攻自己的专属粉丝群体。网红经济呈现出与内容经济相结合的趋势。作为网红，其压力也在不断增加，毕竟流量的来源需要更加多元的途径。

海外近期的一项调查显示，84％的营销人员计划在未来12个月内至少使用一次网红营销。游走于海外各大社交媒体上的网红，也不在少数，尤其海外的Facebook、Instagram、Snapchat或YouTube上，各种奇葩的展示，吸引着无数的眼球。

在过去的2019年里，海外最大的网红应当非川普大爷莫属，并有媒体戏称他是靠社交媒体的威力才获选成美国总统的，他的每一个推特甚至成为了资本市场的“助推手”，这些例子也充分说明了一点，社交的力量！

如今，“产品需求”已不再是影响消费者决策的唯一因素。网红的兴起和发展，影响了一大部分消费者的决策

品牌在进行网红营销时必须不断优化营销内容，制造新鲜、有趣的概念、现象或者事物，以迎合年轻人的消费观念。

网红经济的本质是内容产业，差异化道路和内容质量是网红经济发展的基础。基于网络热点具有稍纵即逝的特点，网红经济的续航能力主要取决于网红是否为粉丝提供持续的价值输出。因此，即使网红经济因为受众相当精准，成为品牌瞄准的流量价值洼地，也不能在内容上粗制滥造，最终导致失去粉丝的信任，成为了一座沙子城堡，风一吹就散了。

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