擅长灭火的江西消防，如何靠拍魔性视频「火」出圈？
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最近
江西消防发布的一支小视频在网络上走红
🎬
随着扣人心弦的古琴声
和一句经典的包租婆式呐喊——“着火啦”
故事开始了
先声夺人后
画面开始变得戏剧起来
大腹便便的男孩不听隔壁女孩劝告
惊慌失措地奔跑在楼道里
果不其然他被呛晕了
用亲身体验告诉我们：“这烟有毒”
这时出来一位大婶
不，是“星女郎”美娥姐哦
她一改往日搞笑神情
言辞犀利指出遇浓烟当然不能硬冲啊！
那该怎么办？
本以为硬核知识点来了
结果屏幕上只有四个大字：
啥？
不是张冠李戴吗？
“张关理待”是什么东西？
大朋友似乎也有很多问号
待详细解说后
大家恍然大悟
这谐音梗玩得真不错
一定要戳完整视频
配合原声使用效果更佳！
🎬 不到一分钟的短片里，讲述了楼下起火，浓烟封堵无路可逃的情况下，错误逃生的后果，并给出了警示，最后再用四字口诀示范了正确逃生“姿势”，妙啊。
其实，这已经不是江西消防总队第一次做这种创意视频了，2018年初开始至今，江西消防陆续拍摄了《提拔我呀》《做个好人，别乱充电》《丞相，别慌！》《张关理待》等7部公益大片。
很多演员都是身边热爱公益热爱表演的朋友。
🎬从古装到现代，从丞相到警匪，从宫廷到家庭，从戏曲到舞蹈……江西消防公益广告呈现给受众的，首先是一场视听盛宴，是一次“草根”的、接地气的平等交流。
一路过来，他们秉承“把有意义的事做得有意思”的理念，坚持“让消防安全知识流行起来”的目标，服务大众，团队战斗力越来越强。
从居民区起火、军营起火、宫廷起火、楼道起火，到灭火器使用、消防栓的操作......全方位、多角度地为大家传递趣味消防知识。
为宣传正确使用消防栓，江西消防用宫廷歌舞作为故事背景，拍摄了名为《凭本事吃荔枝》的短片。
宫中歌舞表演过程中突发火灾，不会跳舞的小宫女也想吃荔枝，于是立马用消防栓表演起与水袖舞如出一辙的动作，绘声绘色地告诉了大家使用消防栓的精髓。
🎬 甩接拧的消火栓操作舞蹈动作，是特地与专业舞者交流后的改编。
最后公公总结到，“大火来了沉住气，一甩两接拧到底”，整个过程一气呵成，可谓构思巧妙。
🎬 这位“妖娆”的“公公”，饰演者是武警部队的朋友
不仅有古装剧、民国风，江西消防还曾致敬国粹京剧，在拍摄《丞相，别慌！》这部公益广告时请来了国家一级京剧演员助阵。
当然，他们也不拘于“戏精派”的表演形式，一部聚焦家庭温情的《妈妈，再抱我一次》打动了很多人，也让大家记住了片尾这句“让家远离火灾，让爱不再缺席”。
每次的宣传片，一经播出便好评如潮。
截图为@江西消防微博评论区
各兄弟团也发来贺电称赞：
浙江消防：“666”
四川消防：“奥斯卡欠你们一个小金人！”
上海消防：“每次都不会让人失望”
乐山消防：“来了来了，他来了！江西消防带着他的公益大片又来了！围观！”
广西消防：“厉害了，传授一下经验”
的确，不同于复读机式的洗脑广告，江西消防的短片每一次都将与大家生活中息息相关的知识点巧妙融合在剧情里，服化场景到位，剧情节奏卡点刚刚好。
在多个人物角色言语这一抛一接的过程中，不但给到观众正确宣传指引，还有种怪吸引人的感觉。
不仅人民群众喜欢，江西消防总队还获得了各大平台机构的专业认可，在2019年就拿了20多个奖，新媒体阅读量突破20亿。
🏆 部分证书奖杯
早在2017年底，江西消防总队宣传处就有了做创意公益视频的想法。他们察觉到大众阅读习惯的改变，认为消防宣传也要与时俱进，“说干就干，经过一系列前期策划筹备，2018年初，我们启动首部消防公益广告拍摄。”
向来严肃的政务机构，突然开始做如此跳脱的内容，刚开始他们确实心里没底。
“同行怎么看？网友又会怎么说？作为第一个‘吃螃蟹’的人，心里难免有时顾虑。但我们的领导非常开明，他认为，只要有利于提高大家的消防安全意识，有利于减少火灾对生命的侵害，就要大胆去做。这个态度让我们有底气、有动力，让我们能够大胆发挥创想。”
🎬去横店影视城拍摄时总队三位同事的合影
江西消防总队新闻宣传处的小哥告诉城画君，他们制做广告的团队只有几个核心人员，平均每部片子从策划到发布需要花3个月的时间，长的需要半年。
剧本不成熟他们绝不开机，“一个剧本反复讨论修改20、30次很正常，直到无法改进为止。”
有时因为一句台词、一个想象中的画面不能表达知识点，他们就推翻重来。一些关于消防要点的动作甚至经过了长达一个月的推敲与沟通。
🎬 警匪片《做个好人，别乱充电》剧组合影，其中很多角色是消防员小哥们亲自饰演的。
当被问到消防口诀都是怎么想出来的时，江西消防的小哥哥用了电影《霸王别姬》里那句经典台词形容大家的状态：不疯魔，不成活。
“站着想，坐着想，蹲坑想，上班想，下班想，走路想、吃饭想，甚至打着呼噜都在想。有点灵感就发到讨论群里，讨论得有点眉目了，就开头脑风暴会议，唇枪舌剑。由于还有大量日常工作，这过程一般在晚上，有时天空泛出鱼肚白才见分晓。”
比如敲定《提拔握压》口诀这次，就是在一个凌晨。
🎬 拍这支视频时横店有雨，剧组有人在地上画乌龟求雨放过，果真只来了场阵雨就停了。小哥感慨每一部片子都来之不易，背后都有许多的故事。
大家经过连续9小时的讨论，都困得不行，有人开始点宵夜，有人抱着灭火器发呆，有人抽烟提神，有人在纸上画圈圈。最后，当一句“提拔我呀，提拔握压！既有梗又顺溜！”打破沉默，大家瞬间睡意全无。
消防小哥说了，火灾远比我们想象的可怕，每条消防知识都很重要，如果大家都能主动去学习，那么火灾就会少很多，火灾造成的人员伤亡和财产损失就会少很多。
城画君将这几条一定一定要记住的知识点做成了卡片，欢迎大家随手转发。“当然，希望大家一辈子都用不上这些口诀。”
# 见到火会灭，灭不了会逃。
最后，江西消防总队的小哥让城画君转告各位读者一句话：“老铁，多学点消防知识，没孬处！”
＃讲讲
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也请大家踊跃提出自己的好想法！
👌
本文编辑
杨逸
*感谢江西省消防救援总队全媒体中心接受我们的采访*
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