新媒体视觉系列（1）：平衡
在之前的文章《新媒体运营必需知道的 4 个设计原则》中，琛姐谈到过 4 个设计的基本原则——亲密性、对齐、重复、对比。
但通过更深入地学习设计知识，琛姐发现，之前提到的「对齐」原则并不完善，更全面的说法应该是「平衡」。因为「对齐」的根本目的是为了实现版面「平衡」，「对齐」只是达到「平衡」的方式之一。
本文是对「对齐」原则的更正和补充。
本质上说，平衡是指让一条垂直轴两侧的重量保持平衡，我们日常生活中所说的，走路、骑车时要保持平衡，和设计中要保持平衡，是一个概念。
为什么我们会喜欢平衡的设计？
因为大量的经验告诉我们，不平衡（不对称）的生物体一般和疾病有关，而且，日常生活中如果无法保持平衡，容易导致事故，比如，走路的时候失去平衡会导致摔跤、骑车的时候失去平衡会导致翻车等等。
所以说，平衡在我们的大脑中不仅仅只有表面的意思，千百年来的经验告诉我们——「平衡=健康」，「平衡=安全」。出于生存的本能需求，当我们面对不平衡的设计时，会自然地产生警惕和不适的感觉。
最常见的达到平衡的方式是对称，而用不对称的方式达到平衡会更加有趣，个性化。
1.对称平衡
对称平衡是一种非常容易实现的对称方式，这种平衡方式在建筑设计、摄影设计中都非常常见。
在封面图中叠加文字和图片时，也常常见到这种对齐方式：
公众号24HOURS封面图
当我们说对称的时候，一般是指左右对称，在新媒体设计中，左右对称只需要完全居中或两端对齐，就能实现。居中对齐是视觉平衡感最好的一种文字对齐方式，但一般适用于字数较少的情况。
居中对齐
一般文字较多的时候我们会采用左对齐的方式，却很容易忽略两端对齐，但现实是，如果我们仅仅采用左对齐，右边的边线会呈现不规则的锯齿状，如果改成两端对齐，左右边线都会变得平直，对称感明显增强。
对称平衡给人感觉正式、高雅、严谨、精确、有气势，劣势是可能会显得呆板和拘谨。
所以，很多时候，可以适当地进行一些调整，打破完全对称的局面。不过，多种对齐方式叠加涉及到非对称平衡，是一种更复杂的平衡方式，想要合理利用，我们先要搞清楚什么是非对称平衡，以及如何达到非对称平衡。
2.非对称平衡
关于对称平衡和非对称平衡的概念，我们可以类比一下跷跷板。为了让跷跷板保持平衡，最简单的方法就是让 2 个差不多重量的人坐在差不多距离的位置上，也就是对称平衡。
图片来源：视觉中国
但如果2个人的体重相差很大的话怎么办呢？最好的办法就是让相对较重的人坐到离跷跷板支点更近的位置，相对较轻的人坐在离跷跷板支点更远的位置，距离支点的差距和他们体重的差距成正比。这就是非对称平衡。
和玩跷跷板的人一样，设计中的每种元素也有自己对应的重量，在视觉设计中被称为视觉比重。视觉比重是一个视觉度量体系，大概有下面几个原则：
大重小轻。占版面面积较大的元素视觉比重较大，面积较小的元素视觉比重较小。比如，下图中体积较大的灯泡看起来更重。
近重远轻。距离较近的元素视觉比重较大，距离较远的元素视觉比重较小。比如，下图左1的花盆看起来就比较重，右1的花盆看起来相对较轻。
深重浅轻。颜色浓烈、鲜艳的元素视觉比重较大，颜色较浅的元素视觉比重较小。比如，下图中大红色的嘴唇看起来比较重，浅黄色的头发看起来比较轻。
图重文轻。图片的视觉比重较大，文字的视觉比重较小。所以在组合图片和文字时需要特别注意，当图片本身结构比较平衡时，比如下面这张十点读书的海报，其中的图片是对称结构，构图已经平衡，在右边添加空白背景的文字反而打破了原有的平衡，整体显得左重右轻了。
但如果图片本身不平衡，添加文字就可以帮助整体版面实现平衡。比如，下图中人物的重心是向右倾斜的，在右边添加文字可以减轻右边的重量，帮助版面实现平衡。
理解了这些道理，在排版设计的时候，我们就可以把一个版面想象成一个跷跷板，版面的中轴线就是跷跷板的支点，而在版面上添加元素就是在跷跷板的两端添加重量。
不对称平衡就是利用以上的基础规律，并结合直觉，在版面上合理布局元素，使得整体视觉比重达到平衡状态。
对称平衡可以借助设计软件的辅助线完成，但不对称平衡目前还无法借助机器实现，所以，在进行非对称平衡设计时，不仅要熟悉基础规律，还要对元素的视觉比重及布局有精准的直觉。
厉害的艺术家，设计大师在掂量各个元素的视觉比重时，通常比常人拥有更好的直觉和判断力。
比如，公众号深夜发媸把图片元素放在版面左边，把文字放在右边，使版面达到平衡：
公众号 HUGO 在图片的左上角放自己的 Logo，在右下角放品牌 Slogan，也使得版面更接近平衡状态：
公众号“我要WhatYouNeed”的正文部分采用左对齐的方式，而在一些图片注释或作者介绍的地方则会采用右对齐的方式，不仅使得整个版面拥有更好的平衡感，而且打破了单调的局面，使得版面更加灵动。
公众号十点读书在制作封面图时，也注意了版面的平衡问题，当图片主体靠右时，公众号Logo就放在左边：
当图片主体靠左时，公众号Logo就放在右边：
不过，当图片比较对称时，公众号的Logo放在靠边的位置就有点不太平衡了，好在左下角有标题文字，能在一定程度上进行平衡。
3.小结
我们日常生活中所说的平衡，和设计中的平衡，是一个概念。保持版面平衡的方式有 2 种：对称平衡和非对称平衡。对称平衡是一种非常容易实现的对称方式，在新媒体视觉中，一般是指左右对称。非对称平衡则是利用视觉比重的基础规律，并结合直觉，在版面上合理布局元素，使得整体视觉比重达到平衡状态。
PS：琛姐是大学新媒体教师。每周三，分享一个“写完了可以直接放进书里”的新媒体思考。
PPS：我已委托“维权骑士”为我的文章进行维权行动。如需转载，请联系琛姐进行授权，抄袭必纠。
