网剧分账3.0时代，抱团取暖才是更重要的

网络电影自诞生伊始就采取了分账模式，并且持续保持进击态势，分账天花板不断被打破。而网剧分账则是在其经历了粗制滥造、野蛮生长的初级阶段后，“分账”风才开始逐渐从电影刮向网络剧。

1

用户付费思维的延续开启网剧分账3.0时代

2015年可谓是网络剧走进公众视野的一年。从《盗墓笔记》的破十亿点击量到《太子妃升职记》屡登新浪微博话题榜榜首，网络剧开始获得观众和投资者的关注。《盗墓笔记》更是开启了全新的网络剧盈利模式——付费观看。在播出几集之后，播出方爱奇艺视频采取了“普通用户只能每周五观看一集，但付费用户可以一口气看完全剧”的全新模式。

网剧分账3.0时代，抱团取暖才是更重要的

在2015年底，爱奇艺首次提出了网剧付费的分账模式，逐步细化后于次年落地实施。一部《妖出长安》，就是其中的成功典范，制作成本仅450万，分账收入超过1600万，投资回报比达到1:4，网剧分账逐渐走入创作者视野。高收益也很快就得到了众多制作方以及视频平台的高度关注，其它的视频平台也相继建立起了自己的分账模式，这也意味网剧分账1.0时代的开启。

2017年无疑是网剧数量锐减却质量飞跃的关键一年，呈现总量下降、点击激增、品质看涨的发展趋势，涌现出优酷自制剧《白夜追凶》、爱奇艺独播剧《河神》、腾讯热播剧《双世宠妃》等一大批精品网剧。2016年约有 755 部网剧上线，同比增长60.6%，增速明显放缓，但网剧总播放量则达到约 892 亿次，同比增长 225.5%，2016年视频付费用户规模达 7500 万人、市场规模达 100 亿元，同比分别增长 240.9%和 99.6%。但相比美国视频网站用户超过 90%的付费比例，当前中国付费视频渗透率仍然非常低，因此精品化网络剧仍然是发展的主要方向。与此同时“优爱腾”齐聚网剧分账展开全面竞争，助推更多网剧的创作，开启了网剧分账2.0时代。

网剧分账3.0时代，抱团取暖才是更重要的

曾以“免费”模式著称的互联网行业，正在进入付费时代，以“优爱腾”为首的泛娱乐平台均推出了付费会员服务，且成绩均出人意料的好。根据已公布的公告数据来看，截止到今年第二季度，爱奇艺付费会员为6620万，腾讯视频付费会员数达7400万。8月23日，阿里巴巴公布的最新财报显示，由于世界杯赛事的成功以及优酷内容产品的持续优化，今年第二季度优酷日均付费用户同比增长率达到200%。

在互联网人口趋近饱和，视频平台整体用户增长速度的下滑的大背景下，将“用户”转化成“会员”，提升单个用户的价值成为各个平台的首要目标。获得一个会员很难，留下一个会员更难，让一个失去的会员回头更是难上加难，平台为了“讨好”会员，不但给用户提供超预期的会员体验，在口碑与收益直接挂钩的分账模式下，甚至可以说给付费用户提供了网剧的“生杀大权”。也正是用户付费思维的延续开启网剧分账3.0时代。

2

“云腾计划”打造“小而美”IP

形成文学+影视闭环

“看中国电影繁荣与否，首先看中国文学繁荣与否。”张艺谋曾经说的这句话，正好印证了目前文学市场与影视的关系。文学改编对本身文学IP的影响力有成倍的增长，它的影视或游戏的改编也对文学原著有反哺的作用。

2017年8月爱奇文学艺推出“云腾计划”，目前已有208部作品进入了影视开发阶段，2019年爱奇艺网剧市场，云腾计划出品的网剧将占半壁江山，“云腾计划”免费开放文学作品版权，获得后期收入分成，已经实现了部分分账作品的高盈利。

《等到烟暖雨收》第一季于9月3日在爱奇艺上线，基于分账网剧的商业模式，采取网站VIP（付费会员）一次性看全集，每周一、周二更新一集的编播方式。上线当日，《等到烟暖雨收》即成为爱奇艺分账网剧热度TOP1，并且到目前为止，是爱奇艺2018年度最快突破1000万分账的网络剧。

网剧分账3.0时代，抱团取暖才是更重要的

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现《等到烟暖雨收》可谓是占到了“天时地利人和”。复观今年国产影视剧市场，古装剧坐拥题材红利，提供了成为“爆款”孵化的沃土，这可谓“天时”；《等到烟暖雨收》从风格破局，独辟蹊径，凭借“小而美”的呈现，高水准制作在暑期档厮杀中脱颖而出，成为口碑与热度兼具的佳作，在开播前夕的热度已攀升至爱奇艺文学独家排行榜完结榜中第二位，仅次于《延禧攻略》，这可谓“地利”；《等到烟暖雨收》青年导演麦田以清新古风著称，曾执导9亿点击量的古装宫斗网剧《花落宫廷错流年》，还有青涩养眼、清新萌动的青年演员何蓝逗、冯荔军，这可谓“人和”。

一直以来以小说、漫画等IP为核心的内容创作者和影视剧的制作者都处于割裂状态。而《等到烟暖雨收》由爱奇艺文学签约作者慵十一同名原著小说改编，是爱奇艺文学“云腾计划”作品之一，依靠爱奇艺平台强大的资源整合能力，IP产业链从源头到产出形成了紧密而有效的联动，形成文学+影视闭环，实现了IP产业链价值开发与释放的最大化。

《等到烟暖雨收》凭借“小而美”IP成功狙击观众的审美趣味是成功的一方面，另一方面是恰好赶上了分账模式的最佳时机，也成为了网剧分账3.0时代的先锋。

3

影视行业凛冬已至

内容方和平台方“抱团取暖”

光线总裁王长田曾经说过：“虽然票房在增长，行业收入在提高，但是只有行业内的人知道，这个行业在真正地走向水深火热。”他在第二届中国影视领袖峰会上表示，资本目前正在撤离影视市场，目前很多影视项目的融资都出现了问题，他预言在未来一两年来，会有几千家影视公司会倒闭。

确实，资本正在快速退潮，从阴阳合同、天价片酬再到各种税收新政的接连出现，一系列“蝴蝶效应”接连发，也预示着影视行业凛冬已至。

寒冬凌冽，疾风强劲，深处影视行业的每一家公司无疑都面临着“挨不过这个冬季”的风险，业内纷纷采取“抱团取暖”的方式来抵御寒冬。

《等到烟暖雨收》由麦田映画 、爱奇艺文学、北京耐飞影视有限公司、兔子洞文化出品。爱奇艺文学“云腾计划”属内容方，提供优质IP，坚持让文学回归故事本质，以文学驱动影视这一核心原则，为影视创作提供内容源头；麦田映画、兔子洞文化分属视频平台和影视制作公司，提供业内优质制作团队资源和平台播出渠道。网剧分账模式为业内如何度过影视寒冬提供了一种示范，让内容方和平台方不再是针锋相对，而是抱团取暖，共御寒风。