“青春没有不老的脸，但我可以不要脸”已过时，网红进阶3.0 ，2

网红这个概念我们并不陌生，从最早的芙蓉姐姐、凤姐到后来的兽兽、郭美美、奶茶妹妹，再到电商达人天王嫂，朝阳V姐及秀场主播，直至2016年的papi酱、网红“名模a”穆雅斓、傅园慧、薛之谦、罗永浩等等。

网红从1.0到2.0再到3.0经历了三个阶段，其网红的水准，一年比一年高，其内涵更是有大幅提升，其变现能力也是越来越强，其产业化道路更是越来越清晰。社交平台、电商平台、直播平台等地方网红无处不在。在全球经济低迷的当下，2016年却成为“网红经济”的爆发元年。

有人仅从传播形式上，把网红分了三个阶段。

但我想从水准上进行划分，那么网红的三个阶段，我是这么概括的：网红1.0是要名不要脸；网红2.0要名又要钱；网红3.0是名利双收，力图打造完整产业链。这三个阶段也可看出网红的水准、文化层次有明显的差别！

网红1.0要名不要脸

停留在1.0阶段的网红，似乎只有一个目的，就是拼死命的要出名就行，不计较手段和方式。于是很多是靠低俗、露肉行为博出位，有的直接为自己未来的出路和人生埋下了隐患，随带还“坑爹坑妈”、“坑领导”、“坑组织”、"坑干爹"等！如：木子美、郭美美、兽兽、干露露之流等应为其列。这类网红出名就行，昙花一现，纯粹就是“肉体盛宴”，对未来没有长远考虑和打算，甚至让网红一词带上了贬义色彩！

网红2.0要名也要钱

停留在2.0阶段的网红，此时已经有明确的目标和理想了，出名的目的就是想改变自己的处境，想获得一定的收益。鉴于自己的屌丝背景，要在万千人马中让人注意，那确实得采取非常规手段。

于是靠审丑、搞怪、搏出位等方式赢得大家关注，在赢得关注过后，再进行自我改造，自我提升，并表现出不一样的另一面。从营销上来说，就是先吸引人注意，再激发人欲望，最后华丽转身！如：芙蓉姐姐、凤姐、自曝想被张艺谋潜规则的艺校女生依依等，还有就是锥子脸，大眼睛，一字眉，每天发着经过PS的美照，然后在照片下面附上一条淘宝购物连接的电商达人。这类人，他们想出名，且有逆袭的理想，但还坚守一定的原则或底线。这其中不乏有点才华和能力的人，最后通过努力而华丽转身，其典型代表如芙蓉姐姐、凤姐等！

看看芙蓉姐姐的前后对比照，,无一不大呼“伤不起！那绝对是励志女神！

其实，这种靠审丑或搏出位而出名，最后而华丽转身的人是比较普遍的。记得在我读小学或初中的时候，就有这些的同学，自己老不被老师注意，但自己又蛮聪明，只能靠调皮捣蛋吸引老师注意，最后又表现蛮不错的孩子！

网红3.0名利双收，打造完成产业链

能进入到网红3.0阶段的，那绝对算的上是大神了。3.0阶段的网红，大都有明确的目标，有较高的技能或文化水平，或者在某一方面具有特殊才能，并拥有一大批忠诚的粉丝，成为某一个领域的代言人，且具有强大的变现能力，可以实现名利双收，甚至形成了完整的产业链。此层次的以知识网红居多，并能吸引投资者，也使网红这个词语彻底改变了原有的印象，而成为一种褒义。

3.0层次的网红，在2016年大量涌现并开启了网红经济的元年！

3.0的代表如：papi酱、网红“名模a”穆雅斓、薛之谦、罗永浩、张大奕等等。他们大都采取团队化运作，变现能力强大，有长期的经营目标，有较为完善的产业。

如果说打江山容易，那么守江山还颇费心思，如何持续的保持粉丝的热情，持续的创造新的内容，持续的保持关注度和热度，持续的保持变现能力，最终不至于各领风骚三五月或三五年，那的确需要下很大的一番功夫！

下面部分列举了2016年的5位网红达人。

1、papi酱

被称为“2016年第一网红”的papi酱，凭借短视频吐槽几个月走红，融资1200万元并拍出2200万元天价贴片广告。

2、薛之谦

2004年中国第一选秀节目“我型我秀”中，一位名不见经传的歌手薛之谦一定想不到，十年后，他会以段子手、网红的身份再次爆红。2016年，薛之谦更是成为了综艺节目中的劳模，甚至一度成为他的困扰。要知道，他平时在微博上不断积累的原创段子，着实为他积累了不少人气，而且他利用网红经济为他圈粉无数。

3、坚挺的“锤子”掌门人罗永浩

2016年初，锤子被披露净资产只剩下20万。一时，“锤子”掌门人罗永浩惊天逆转成了被戏谑的对象。甚至连带着“情怀”、“工匠精神”和“理想主义”都成了被嘲讽的对象。如果是一般科技新创公司，遭受如此困境，似乎结果就是关门大吉，但锤子还顽强地活着!

3、张大奕

张大奕，中国电商第一网红。2016双十一剁手节，从上榜的女装品牌来看，网红张大奕的店铺“吾欢吾喜的衣橱”成功挤进前十。销售额惊人，在双十一前10分钟更是全网第一超过优衣库。张大奕能够取得如此成绩，背后的团队功不可没，但最大的功臣应是微博，今年，张大奕拍摄首部网红纪录片，用自己的真实经历讲述网红成长史。

4、穆雅斓

2016年，中国网红穆雅斓逐渐脱离爆红时视频中出现的歪脸、龇牙、瞪眼、突出双下巴，登录湖南卫视综艺节目《夏日甜心》，节目中让观众印象深刻。这位成都妹子不仅能歌善舞，而且还有勇有谋。穆雅斓的蜕变在IMS中美国际红人峰会上表现更为抢眼，现场活动中穆雅斓主讲了《我的名字有故事》，用自己的成长经历告诉大家，她的努力值得被大家关注。

5、傅园慧

里约奥运会上，一组“洪荒之力”表情包刷爆了朋友圈，迅速成为了媒体关注的焦点。这组表情包出自中国女子游泳队20岁小将傅园慧。之后媒体深挖发现这位90后，一贯语出惊人，不按套路出牌。

以上我们列举2016年5位网红达人。2016，作为网红经济元年，网红产量很多。有知识网红、有专家网红、有政治网红、文艺网红等等。2016年召开了2016首次世界网红大会、诞生了网红商学院、有专门的网红孵化器。网红切切实实作为一种经济现象走进我们的生活，并改变和影响着我们的思维！

目前，知识型网红己经在学院、艺术、徒步、旅行、自驾、户外、探险、民宿、互联网等领域，异军突起。网红作为一种经济现象，我们应该学会创新并加以运用，它是一种现象，也是一种趋势。现在最热的不一定能最后成功，所以机会对每个人或企业来说都是均等的，当下的网红经济可能已经赶上了一个最好的时期。世道变了，赚钱逻辑也变了。我们期待大家的小宇宙爆发吧！

后续推出系列作品，欢迎提供话题(见后)。

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原创/醉里挑灯看贱(赵勇)

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