新媒体文字传媒领域广告分析

一、以微信公众号为代表的新媒体文字传媒和报纸杂志为代表的传统传媒的差异。之前一直简单的认为微信公众号为代表的文字新媒体势力代替了以报纸、杂志为代表的传统文字传媒。那么之前传统领域的需求和利润应该相应的扭转到新的方式中。但互联网技术的变化总是复杂的（复杂中又包含衍化），并不是像数学假设那样固定某些量，看变量的变化就可以。新媒体带来去中心化、超低成本、易传播等各种优势的同时也具有与传统文字传媒相较的缺点，比如：权威性、可信度。并且带给读者的权威性和可信度是广告行业非常重要的目的。
二、“广告”的属性中。“广告”有两个关键要义：一个是给读者带来的“权威性”和“可信性”；另一个是“传播的广度与频率”。（其中垂直性和精准度可以理解为某种意义上的广度）而目前的文字新媒体是通过互联网的优势把传播的广度与频率做到近乎极致，但极其欠缺权威性和可信度。当然“权威性”和“传播的广度和频率”之间也是相互促进的；
分析以上优劣后，要么选择如何利用其传播性的优势，进入红海市场；要么是通过怎样的方法弥补其缺点，形成蓝海市场。归纳出5种新媒体广告变现的方向：地方号广告、强强联合广告、热点话题、特殊帐号与特殊类型广告（利用粉丝垂直性）、媒体的权威认证。
1.地方号：做服务地域性公众号的广告平台，一个合格的地域公众号再结合本地域的广告，那么读者对其传播的可信性就会极大增加。
2.强强联合广告：对于本身有一定品牌效应的产品或企业结合具有一定规模的公众号向外传播，就会得到很好的反馈效果。
3.热点话题、内容公关广告。广告需要做的有内容—借用江南春的一段话：“今天无论是一线、二线还是五线都看今日头条，都在刷朋友圈。两年前，我的表弟打电话给我，说他要换特斯拉，充分说明我们的信息是相通的。一旦信息相通，在一二线站不住脚的平台，在四五线一样站不住。
媒体环境已经变了，主流人群在逐渐疏离电视。主流人群看微博、微信客户端，这些消费者不是看广告的，广告是非常有限的。对你来说最重要的是如何做内容、公关、话题，创造被传播的话题。”（用户会选择新媒体传媒而抛弃传统电视报纸的一大原因就是在新媒体上，用户拥有更大的自主选择性，所以纯新媒体广告就产生了很大的局限性，因为用户不是选择来看广告的，而做内容、公关、话题的新型广告就有了很大的优势。）
4.特殊帐号与特殊类型广告：借助新媒体粉丝垂直与聚焦属性，结合与之对应的特殊类型产品。
5.权威认证