王志鸿：包装就是产品|品牌营销策划|营销管理咨询|答案咨询

产品包装，不简单是包装，甚至可以说没有包装，只有产品。所以，包装是第一产品。

好的包装，要做到规模感与熟悉感；规模感与熟悉，感决定了市场与品牌的大小。 分享如下：

一、项目包装策划，

就是购买理由策划。

挖掘消费者的购买理由，

找到经销商的购买理由。

二、产品包装，

产品怎么包装

别人就怎么判断！

从来不存在过度包装，

包装本身就是产品，

包装的作用，

则是放大产品的购买理由。

三、包装设计的根本，并不是美感与工艺，而是设计购买理由与购买场景。在购买场景的渲染下，用包装直接触达消费者的购买理由。

四、人的头脑里，存在固有的偏见，我将其提炼为《偏见营销》。如：熟悉度偏见熟悉度会影响我们的选择，哪怕你熟悉的方面与这个选择无关。包装的境界就是熟悉度，消费者更愿意选择他们熟悉的包装。

五、用故事，包装事实！

感知转移，人们在购物时，会无意间将自己对商品包装的感知，转移到商品本身！

六、关于产品包装四条思考：

1：产品开发，就是购买理由开发，而不是考虑给顾客省钱；

2：产品包装，就是包装熟悉感和仪式感，而不是为了成本与环保；

3：不为顾客省钱，而是为顾客找个理由掏钱，毕竟顾客的钱是迟早要花掉的，不花在你这，就花在别人那。让客户把钱花在你这，这是你产品设计和产品包装的源点。4：从来不存在过度包装。