为什么会有免费电视，又有收费电视？

本篇为李俊慧《经济学讲义》C14交易费用作业1

为什么会有免费电视，又有收费电视？

先回答个类似的问题：为什么视频网站如优酷、爱奇艺等既有免费视频，又有付费视频？

网站制作或采购节目给用户观看，收费是理所当然，免费才是不当然。网站视频制作或版权采购的成本是沉没成本，做好之后不会再变；而视频播放增加的边际成本主要是网站的服务器流量费用，相比就少很多。视频网站当然希望最好所有人都付费，但如果一开始就都付费，网站的用户会很少，也招揽不来广告商。

通过免费视频，网站能吸引更多的人来看，一是收看人数多才能争取到广告商来投放广告；二是免费看视频的观众，可能转化为付费客户。用户基数越大，可能转化的付费客户会越多。

再者，早些年移动支付还没普及开的时候，印象中很多视频网站收费的少。因为用户要支付，要注册绑定银行卡，登录网上银行，一通操作下来，也要十来分钟；其次，人们也不敢随意绑定银行卡到视频网站上，担心风险。移动支付成为日常操作后，微信、支付宝为各大网站解决了绑卡、开通支付，帮视频网站省却了大部分操作，付费视频支付非常方便，扫码一分钟都不要就能完成，交易费用大大降低。这几年付费看视频也成为更多人的选择。

免费电视和收费电视还涉及到电视接收硬件设施，情况更加复杂一些。

在老家农村，家家户户的屋顶都可以看到一个朝向天空的锅——卫星电视信号接收器，可以接收观看各个省市的卫视节目。村民除了买“锅”及安装的费用，后续的观看卫视都是免费。有时候也能搜到一些付费频道，但是无法播放，就算想看，也找不到地方付费。

跟视频网站类似，卫视电视台制作节目及播出成本是固定的；多增加一个村民收看并不会额外增加成本，反而增加了一个潜在的广告收看者，可以对商家收取更高的广告费。

如果卫视电视台想要跟全国各个省市的各家各户收费，一是技术方面，电视台怎么鉴定哪家村民是否收看了节目。二是如果收费，需要省级、市级、镇级、村级层层设置办事点，建立庞大的收费体系及运营体系，交易费用太高。如果跟广告商收费，一年只要对接几十个企业收广告费，几十个人就能对接完成，交易费用远远小于跟上千万家村民收费。

所以卫视选择让观众免费收看节目，通过播放广告，从商家收费赚得收入。

但在城市里，更多的是选择付费的有线电视。

城市人为什么不也自己架设电视信号接收器呢？一是住宅密集，楼顶面积不够，放不下那么多锅。屋顶的产权归谁，物业让不让放还得另说。二是私自布设线路非常麻烦，成本高。就算物业不阻止，要从顶楼拉到自己的楼层，高空作业安装费用、从其他楼层经过的协商成本。各家单独架设卫星接收器的成本高于有线电视服务商统一布线。

有线电视通过线路和机顶盒，可以直接控制各家的电视机能收看哪些节目，精准地对单个电视机进行频道的开通或关闭，对观看节目收费才成为可能，才能赚得收入。用户购买收费电视，是为了看节目而不是广告，如果付费电视里广告不减少，对比其他广告减少的频道竞争力就下降。所以收费电视会比免费电视的广告少很多。

总的来看，免费电视还是收费电视、免费视频还是收费视频，关键在于收费方式的费用高低。有线电视要铺设线路，建立收费系统的成本显著高于视频网站，从这方面看，有线电视的竞争力就比不过视频网站。

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