快消品500强都在做的“一物一码营销”是什么？通俗易懂告诉你！最

本文分为3部分：

第一部分，更通俗、更接地气地向大家介绍什么是一物一码；

第二部分，介绍平台如何实现安全的一物一码营销活动；

第三部分，答疑。

下面进入正题！

第一部分——什么是“一物一码”？

一物一码，顾名思义，就是一件商品一个二维码呗，也叫“吉祥码”。

比如现在市面上很多饮料，打开瓶盖，里面有一个二维码，扫一扫可以抽奖。你会惊讶地发现：哇，每一瓶饮料瓶盖上的二维码都是不一样的！——这就是“一瓶一码”，一物一码的应用之一。

以此类推，如果是方便面做一物一码，那就是“一袋一码”或者“一桶一码”；如果你是个淘宝卖家，每个包裹里面放一个不一样的二维码，那也可以叫“一物一码”。

从以上描述，聪明的读者能发现：一物一码有一个巨大的好处：

能够精准连接每一个商品和实际消费它的用户！

而这种一对一精准的数字化连接，带来了营销方式的新突破！

那么，我们怎么理解这种突破呢？

第一，它改变了传统快消品促销的流程，解决了一部分传统促销活动的弊端。

举个栗子：

以前方便面厂商是如何做活动的？

“买五包方便面，就送一个塑料饭盒！”是不是！

这种传统的营销方式存在以下问题：

活动实施麻烦：赠品要采购、要运输、要存放管；

管理成本高：从采购到打包到分发，到清点库存，都需要人来做；

活动灵活性差：毕竟是实物赠品，操作比较麻烦和笨重，如果营销效果差，也不容易调整，毕竟一大堆赠品买回来堆着呢。

财务问题：采购和发放都涉及到钱款的，很敏感。

最可怕的是经销商截留——明明总部拨了100万做活动，从总代理到分销商，再到终端卖场的导购员，雁过拔毛，层层克扣。到终端消费者手上，已经去了十之八九。

PS：很多女生知道，最早一批淘宝化妆品店怎么做起来的？柜姐克扣品牌小样拿到网上去卖呗！所以赠品压根没到消费者手上！

而用一物一码（吉祥码）做促销，就能相对好的解决这个问题：

消费者吃方便面——必须购买才能打开包装，微信扫一扫参与活动，抽中红包立即到账，在互动中实现无套路的促销。

白象方便面一物一码活动

选择优秀的一物一码营销平台，对于品牌方来说，财务流水账目也很清晰，通过平台后台能够清晰看到流水情况，并与微信商户平台或支付宝的订单流水能对上账。

吉祥码后台

第二，它让品牌实现“商品即媒介，扫码即连接”

张小龙说过，二维码是移动互联网的入口。

吉祥码说：一物一码是品牌连接精准顾客的快捷方式！

与微信营销和其他互联网营销不同，一物一码触达的对象，都是真实购买行为的消费者，所以这种连接应该说是更高效的，对于品牌商来说也更有价值。

第三，连接的背后，累计了品牌最需要的顾客大数据。

以前，品牌要了解顾客，必须通过专业机构调研，或者通过代理商、终端店访谈，才能拿到想要的真实可靠的数据（其实也不一定可靠）。

但现在，基于吉祥码一物一码的真实连接，品牌可以直接和消费者对话啦！

一物一码系统后台用户大数据

当然，具体的对话方式很多，根据具体产品和消费场景，吉祥码会和品牌方一起有针对性的去设计。

一般来说，最基础的数据有用户微信信息、手机号码、大数据画像、购买行为、地理位置、终端、网络等。

那么，品牌做一物一码活动的必要性在哪里呢？

我们正处于一个快速变化的世界，“单客经济”已经到来。

什么是“单客经济”——

大规模流量（顾客）获取的红利在衰退，而人的聚焦能力和消费能力在不断提高，所以必须关注单个消费者。我们称之为“单客经济”。

单个消费者的价值除了自己复购和深层消费，还会给品牌带来的更多的社会影响力，社交平台的影响力。

品牌推出吉祥码活动，通过直接、高频的扫码互动和即时购买激励，促进消费者重复购买和主动传播，最大限度地发挥顾客的终生价值！

如果说，一物一码是管道，那么，品牌还可以用微信作为“蓄水池”，来积累自己的用户数据资产。吉祥码已经实现公众号活动与一物一码活动打通，两者可以相互引流，发挥指数级翻倍效果！

而吉祥码一物一码卡券功能，支持线上扫码后领取优惠券，再到线下消费核销。

第二部分，“一物一码是如何实现的？”

首先，客户确定要做一物一码活动，吉祥码产品策划团队会和客户一起进行方案的制定和讨论，根据行业、产品、目标人群、消费频次等，制定最适合的活动创意方案。

方案确定后，吉祥码需要按照产品赋码量，生成二维码数据，并给到印刷厂二维码数据包。

这里存在3个值得注意的安全问题：

1、一物一码数据的编制问题。有的二维码厂家是有固定的二维码“算法”，既然有“算法”就是二维码存在一定的规则，有一定几率会被破解。而吉祥码的二维码是不带算法的，无法被破解，更加安全。

2、一物一码数据的储存问题。吉祥码发码系统是一个封闭的加密系统，二维码链接有特殊存储方式，不在数据库中，即使是公司技术人员，也无法获取生成的二维码数据。这也是远超过同行的防御架构。

3、一物一码数据传输问题。因为二维码是需要印刷厂印制的，所以印刷厂会经手这个数据。吉祥码二维码数据包是一个加密包，直接交付印厂唯一负责人，只有他才有解压密码，中间不经过任何第三者的手。

此时，这批二维码是还未激活的，也就是扫码还参与不了任何活动。等到产品生产、赋码包装完毕，吉祥码才会根据品牌方要求，分批激活活动码段，最大程度防止盗扫。

在活动过程中，吉祥码平台会自动推送每天活动数据到负责人手机，如果遇到大奖开出或者安全敏感行为，也会第一时间触发预警。并且，吉祥码还有各种防御机制，来确保扫码安全，屏蔽羊毛党。

根据品牌方在不同区域，针对不同消费行为的用户，更智能的平台还可以支持多种营销策略。

吉祥码一物一码营销还有裂变分享玩法、趣味语音玩法、复购拉动玩法，以及监控窜货、渠道扁平化管理、两级分销、强制吸粉、电商引流、O2O营销等功能。