《在星巴克要买大杯咖啡》教你聪明购物，精明省钱

去星巴克是点大杯咖啡划算还是点小杯的省钱？买茶饮料是就近的小便利店买靠谱还是去远一点的超市买合理？

这些生活中看起来鸡毛蒜皮的事情你有没有想过它背后竟然蕴藏着经济原理。

《在星巴克要买大杯咖啡》的作者经济学家 吉本佳生用看似毫无联系的各个章节向我们阐述了一些经济现象，告诉我们省钱要从学会计算交易成本开始，进而节省交易成本，成为聪明购物的消费者。

同样商品不同的售价是因为在价格构成中不仅是商品或服务本身的价值，而更多的是时间、精力、心里负担、信息收集等构成的交易成本。

所以应该在小型便利店还是超市购买瓶装茶饮料？取决于哪个的交易成本更低。

例如你家离超市有半个小时，小卖部在你家楼下，你只是想买一瓶水喝一下，超市卖5元，小卖部卖7元，那么如果你选择去超市你就需要付出“5元+半个小时+公交车费的交易成本，在小卖部买的话就只需付:7元+5分钟的交易成本。所以是你的话，你会选择哪个？

商家为了吸引客户想尽办法降低交易成本，如以下几个例子：

1、同类竞争的店家选择住宅区附近，中心段周围，并且需要考虑消费者的信息收集成本。

2、大型购物中心购物的交易成本比较高，一些商品齐全、货源不断的便利店靠物流公司的支持节约了交易成本，更加受百姓的欢迎。

3、规模经济、范围经济效应、国内市场竞争、海外市场占有率的提高等原因促进电视机或数码相机大量生产，因此这些产品价格越来越低，性能越来越好。

4、商家基本策略：价格歧视——愿意出高价的顾客就高阶卖给他，愿意买便宜货就偏宜卖出去。平均成本和愿意支付的价钱给商品定价。附加功能的商品可以制定差别定价权。

5、手机费用差别定价，制定各种资费计划让一些没有选择的人只能高额话费。

6、买大杯的咖啡是双赢的局面，商铺获得更多的利润率而我们获得更多的优惠。

7、互联网节约交易成本

8、百元店便宜的秘密：成本降低

9、附加成本比平均成本更重要。

10、收入差距最根本的原因是资产差距。

11、找准自身比较优势，找到更适合自己的工作。

12、才貌双全的人更容易获得高收入。

13、忘记沉没成本，及时止损。也就是一件东西坏掉了，修的费用比新买的费用高，那么就应该放弃修理，重新买一个。

14、儿童免费医疗政策会造成真正需要治疗的病人没能及时救治。

15、日本石油稀缺，石油产品却增加的原因：稳定国内市场价格。

并不是越便宜越省钱，也不是越贵越划算。如本书封面的一句话所说的：若没有斤斤计较的智慧，你就会被通货膨胀牵着钱包走。所以我们要学会通过交易成本分析商品价格，比如想吃烤肉是选择西餐厅还是烤肉店？组装好的家具和自己组织的家具哪种更实惠？

这都需要根据自身情况而定。比如烤肉店价格优惠，但是你自身的烤肉技术差，没办法享受到烤肉的美味，那么选择西餐厅可能对你来说是一种更好的选择。