观察|微信小程序上线“附近的店”新功能，关注线下实体，带来新零售

小程序上线两个多月，因为不够开放，隐约有“失宠”的势头。对此，微信方面反复强调，小程序的机会在线下，用于满足用户方便及时地找到周围的服务。

近日，马化腾在回答记者问题时也明确表达了腾讯对微信小程序的期望：我们希望微信公众号和小程序都是线下实体用，关注线下实体怎么才能更好，全是线上应用并不是我们的目的，帮助线下实体、帮助中间的开发商，让各个行业应用才是。

小程序即将上线"附近门店"新功能？

据开发者透露，微信正在计划对小程序进行升级，开放小程序能力、优化入口，具体方法有：推出为线下场景服务的附近功能，在微信支付页面、微信公众号中设置小程序入口，在微信中分享App页面直接唤醒小程序，甚至用微信扫描线下二维码直接跳转小程序等…

小程序的“附近”功能指：用户进入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周围一定范围的所有“小程序”，包括实体店、服务店、商场等。微信在小程序上线之初就曾提及该功能，而它也几乎成为了零售领域最期待的一项功能。

零售企业尤为关注“附近”功能，对于用户，如需要寻找附近的饭店、加油站、医院、按摩店等，无需实地查找或用美团、大众点评等更多App，只需打开微信小程序界面，周围的服务即可尽收眼底；而对于微信，切入线下场景可以高频地盘活微信之外的流量，将更多碎片化流量引入微信生态。

畅小移点评：“附近”功能上线，是小程序继续发力线下场景的证明，可以预见，依靠微信 7.68 亿的日活，它将是零售行业最为期待的一项功能。与此同时，有了小程序的连接，微信支付有望收获更多商户与用户，从而打造更为庞大的线下支付帝国。

切入线下实体店，小程序的前方是新零售

未来几年，传统型企业、实体经济将迎来新的春晓，而微信小程序是产业晋级和渠道下沉布景下的新技术带来的新零售革命。

对于小程序带来的新零售变革，有以下三点：

(1)消费者习惯用小程序来搜索邻近门店，意味着门店客流不再依托有曝光率的方位，那么就不必选址在主干道，节约了零售门店的选址本钱。

(2)经过邻近展现和归纳推行，单个店面的辐射规模会从周围几百米变成几公里。

(3)小程序中沉积的预订、采购等数据，能够为小店供给数字化价值，解决小店以往仅凭经历进货的艰难，为更准确、斗胆的进货量供给根据，提高门店坪效。

畅小移点评：新零售是指传统零售经过与新技术的打通，提高为用户供给的效劳，扩展效劳辐射的规模，改动传统的业态或工作方法。那么，附近小程序的颗粒度究竟可以到达什么程度呢？畅小移认为，拓展商户需要一段时间，不过就像当初推广微信支付一样，在小程序的推广方面，微信很可能会给第三方服务商提供很大空间，通过服务商去覆盖更多小店。

马化腾谈论小程序时表示：着眼未来，主打线下

马化腾在今年的两会中提到小程序时表示，“微信推出的小程序的目的更多的是想连接线下实体，着眼未来，并不是要取代APP”；国家在政策上也表示：“今年将大力扶持实体型经济和传统企业，我们可以把它看做是传统企业新发展的一个方向标”，这与微信早期对小程序的定位也不谋而合，小程序上线"附近门店"，将为传统企业带来新的发展机遇。

同时，马云在今年也首提“新零售概念”。马云在公开场合中提到：纯电商时代已经过去，未来十年、二十年是新零售的时代，也就是说线上线下必须结合在一起，才是真正的新零售。

畅小移点评："附近门店"可以看做是微信对未来市场的一种提前布局，小程序的定位已经确定，对于传统企业和小程序生态的参与者来说，这个时候挖掘市场的痛点和用户的需求正当其时。微信在这个时候选择上线"附近门店"，我们可以看做是官方借此激励更多的开发者和传统商家参与到小程序市场里，创造更多场景化的运用带动小程序生态的快速发展。