产品体验报告丨全民小视频，能否掀起全民狂欢

前言

    2013年是短视频元年，秒拍、美拍、快手、小影、腾讯微视等一批短视频平台先后起步，但行业发展不温不火，用户规模和盈利模式无法突破。快手在里边是最特殊的一家。有别于同行探索大V+重运营的路线，宿华和程一笑选择了技术驱动+普惠：面向普通人，不进行流量倾斜，也几乎没有运营，通过大幅度降低短视频生产门槛解决供应端问题；再通过不断优化算法和音视频识别技术，为用户进行个性化推荐，大幅度提高用户体验。

    2016年底字节跳动，连续推出抖音、火山、西瓜三个短视频平台围堵快手。两家如影随形的技术公司，在经历了各自成功后，终于还是“兵戎相见”了。正如大家所知，携巨头之势、技术储备、系统打法，被重点扶持的抖音成为快手最强劲对手，两年时间短视频的格局也从快手“独孤求败”，进入双雄鼎立。

    而作为知名的互联网企业，霸占中国近80%搜索市场的百度，于2018年也推出了“全民小视频”、“好看视频”两款视频类app，贴身肉搏字节跳动的西瓜视频与火山小视频。内容上好看视频是横屏视频+竖屏短视频+直播，全民小视频则为竖屏小视频+直播模式。

    本文将对全民小视频平台的产品概况、目标用户、主要功能，核心业务流程、商业模式等几方面尝试做出简要分析，并提出部分优化性建议。

体验环境：

机型：iPhone 6s

系统版本：IOS 12.1.4

APP版本：1.11.6.12

体验时间：2019年春节

产品介绍：

    "全民小视频，2018年初上线，是由百度团队打造的专业小视频分享发布软件，覆盖搞笑、美食、旅游、才艺等多种类型的小视频，用户可以发布小视频分享、记录生活，支持大眼瘦脸美颜和各种贴纸等功能。推出拍视频、看视频得现金，邀请好友赚钱等活动，是一款边玩边赚钱的app！ "

产品定位：

    短视频分享发布软件（这个定位好像给所有的短视频都能用，所以这个定位肯定是对的也是最没用的）

    百度的产品有很多，每次的风口他都会跟进，但是好像从没有做到过头牌，基本都是风口过后或者卖掉、或者砍掉，或者沉寂，屡战屡败、屡败屡战，这种精神是值得我们钦佩。

    百度用户量最大的产品恐怕只有搜索和地图了，互联网企业想做的长久，流量是第一要位，只有持续不断的流量才能保证企业的长远发展。而搜索、地图功能相对单一，想想自己搜索的频次有没有越来越低，获取知识信息方式有没有越来越多，就知道百度的忧伤了，所以各个赛道都少不了百度的身影，试一下总归是好的。

    所以我给全民小视频定位是：头。短视频项目钱下来了，咱们做个试试吧？头说：行，死了那么多不差这一个。（娱乐娱乐）

用户群体：

    据相关机构分析，截至2018年12月底中国移动网民规模已达11.32亿，短视频领域用户DAU在12月份峰值已达到2.99亿。以抖音为例，其在2019年1月初宣布，国内抖音用户DAU 2.5亿，MAU已达5亿，短视频行业渗透率持续上升，热度不减，2019年短视频用户规模必定将持续攀升。

    全民小视频的用户群体主要以三四线城市人群为主，用户群体可以向前期的拼多多、趣头条看齐，走农村包围城市的路线。

用户画像：

    根据视频内容类型与推广手段分析，其目标转化用户画像为：

    年龄20-40岁之间

    收入3-10K之间

    城市主要以三线、四线及以下城市为主

    学历主要分布在大专、高中及高中以下

    职业类型大致以：公司职员、服务人员、技术工人、个体经营者、自由职业、其他等

用户需求分析：

    视频播放用户需求：

    1、消遣闲暇时光。闲着也是闲着。

    2、满足猎奇欲。世界这么大，我们透过视频去看看。

    3、获得快感。15s一个小高潮，从哪找这么快节奏的高潮。

    4、获取知识、技巧、成功经验、名人名言。15s学习一个生活小技能，心情小鸡汤，励志小故事、烧脑黑科技、魔幻小剧情、土味小情话等。

    5、看直播。有喜欢的视频博主在直播，还不赶紧勾搭勾搭，万一有福利呢。

    6、明星IP。明星大V、知名IP 自带流量。

    短视频制作人群大致分类：

    1、个人拍客。UGC。具有较强的表现欲，分享自己的技能、才艺、生活、经验、趣事等。

    2、拍客达人。PUGC。专业视频内容制作者，专业知识、行业知识、名言警句。

    3、内容整合机构。MCN。打造网红IP，整合内容资源，多平台分发。

    4、大V、明人。PGC。在其他平台已有大批粉丝，又适合在短视频平台传播的。

    5、企业入驻。PGC。品牌宣传、产品推广、粉丝互动。

    6、官方入驻。PGC。信息发布、能量传播。

    有好的视频持续产出，用户才会持续不断的流入，不分昼夜的观看，两者相辅相成。

    短视频因为短小可以随时随地刷，15s 给你一个快感，60s给你一段知识，上厕所的功夫你已经笑了十几次，学习了好几种黑科技，听到了几位成功人士的名言警句，你以为你得到了什么，提上裤子，按下冲水按钮，一切都回归现实，马桶不堵的情况下，你可能什么也没有得到。（纯属娱乐）

用户场景

    过年回家我66岁的老爸在用西瓜视频看豫剧，我7岁的侄女在刷抖音学跳舞，我3岁的儿子非要看全民小视频里的大越野车。而我这30岁的小油条还在抖音里订阅各种知识分享的大V。

    所以只要你有闲暇的时间，打开短视频app，下滑、下滑、下滑总能把时间不知不觉地刷过去。

市场现状分析

    短视频行业渗透率在过去一年里呈现波动增长态势，增速于年末有所放缓。截至2018年12月，短视频行业渗透率达62.2%，同比增长76.7%，行业DAU在12月达到3.1亿。

数据来源：极光大数据

    抖音短视频渗透率12月增长至37.4%，渗透率环比增长10.6%，领军短视频领域；位居第二的快手12月渗透率为23.2%，月均DAU达1亿；短视频渗透率top 10 app中，百度团队打造的全民小视频渗透率环比增长1214.3%

数据来源：极光大数据

    短视频市场已是一片红海，抖音、快手两个巨头牢牢把持第一梯队，火山、西瓜占据第二梯队，其余均暂列第三梯队。其中百度旗下的“好看视频、全民小视频”用户增加迅猛。

数据来源：Trustdata移动大数据检测平台

    需要说明的是抖音、火山小视频、西瓜视频都是头条的产品；快手有腾讯的数亿美元的投资，归为腾讯系；好看视频、全民小视频是百度产品；短视频这场战斗中，头条暂列位最大赢家。

产品发展历史与现状

    全民小视频于18年1月29日在app store首次上线，截止2月15日已更新版本24次。App soure总体排行版排名309位，娱乐分类第28位。App store版本评分为4.9分，总计44593个评价。

    据易观千帆指数查询，截止12月底，月独立设备数已达1395.5万，日独立设备数267.5万。

 

竞品关系

    短视频玩家众多，全民小视频于18年1月上线，对标产品应该是第二梯队的火山小视频。

    据易观千帆指数查询，截止1月底，火山小视频独立设备数已达13508万，日独立设备数3987万，差距有点明显，同志仍需努力。

应用市场

    app store综合排名显示：排名上升趋势明显，尤其春节期间百度做春晚红包互动，近10天内连续处在总榜全10位，但下滑趋势同样明显。

数据来源：七麦数据

    由于春晚的带动，下载量在春节当天达到顶峰，节后下滑趋势明显。

数据来源：七麦数据

媒体指数

媒体指数相对比较平稳，在12月30日与2月4日指数突然暴涨，后续我们将深入研究发生原因。

数据来源：百度指数 数据来源：微信指数

迭代路径

截至目前，全民小视频共计迭代24次。根据app store数据整理迭代路径如下：

迭代分析

    根据迭代路径，截止目前迭代共分为6期，分别为产品探索期——产品正轨期——运营探索期——功能完善期——春晚特期——运营新期等。

    产品探索期：前期产品完善，进度较慢，直到5月25日才达到免费榜189位，4个月的时间，足以说明该产品前期不受重视的程度。注：IOS 12 娱乐免费榜 只显示200个应用。200名开外，只能从搜索框找到你了。

    产品正轨：项目应该在公司得到充分重视，将获得百度流量支持，至此开始免费榜缓慢上升阶段。

    运营探索：运营探索期整体平稳，确定了红包奖励方式，拍、看、邀请、认证等均可获得红包。如新用户下载最高即得3888元，针对内容创作者制定了“四大计划”，即“入驻红包计划”、“全民创收计划”、“全民经纪人计划”、“百万达人计划” ，通过这“四大计划”，为UGC为主的小视频产品平台上的视频创作者进行了多维度的商业赋能。

    其中8月10日发版增加邀请好友立赚11元，当日即登录总榜单，至13日攀升至总榜第117位，娱乐榜11位，热度持续至23日。

    8月25日发版“认证领红包，最高可得888元奖励。经纪人新福利，邀请1个认证创作者得58元奖励”，次日总榜再次上榜382位。可见金钱的诱惑力还是巨大的。

    功能完善期：在此期间娱乐榜整体保持前50的排名，总榜在10月略有波折，后续呈持续稳定上升趋势。期间有2个月一版未发，不知道发生了什么，吃瓜群众表示猜不透，作为一款公司级的产品好像有点不讲道理。

    其中12月30日，百度指数、微信指数均爆棚，12月31日app store总榜排名第3，娱乐榜排名第1 ，到底发生了什么呢？

    附图一张。这是不是百度在为央视春晚提前做的一个实验？

    春晚特期：百度联合样式春晚发红包，集卡片平分数亿现金。方式也很简单粗暴，下载并使用百度全家桶app即可赢取抽卡片机会，春节期间百度系与头条系众多app，轮流霸榜。从活动开始至结束也有明显的排名上升下降趋势。

    运营新期：春节过后总榜逐步排名下滑至日均水平，同是百度旗下的“好看视频”于前一段邀请了“志玲姐姐”代言，“全民小视频”最新一版也有提到明星来电送祝福，怕是要走明星流量路线了。抖音最早现身微博是“小岳岳”的一条带有抖音样式的微博，瞬间在微博就炸开了锅，至此抖音走上了一条火的不归路，明星带动的流量来得快去的也快，最重要的是有好的产品，好的内容，具体发展如何我们共同期待。

产品结构图

    按照展示栏目大致分为五部分，分别为：首页、关注、拍摄、消息、我的等五个栏目。

    按照使用功能可分为：观看播放、拍摄发布、任务赚钱、个人相关功能等四个模块。

    做任务赚钱作为全民小视频主要的运营手段，在App诸多页面可谓随处可见。其中首页左上角“去赚钱”三个字尤为突出。根据思维导图也可以看出，去赚钱后边的分支已达73条，可见其被重视程度。    

用户使用流程图/核心业务逻辑

    核心业务功能点主要包括：

    1、观看播放短视频、直播

    观看短视频只需要2步骤即可，启动app——点击短视频进行播放。

    目前除了抖音、微视打开后直接播放视频外，其他短视频app大多数均使用视频列表的方式。

    2、拍摄发布短视频：从启动APP算起共计需要5个操作才能完成视频的发布。

    分别为启动app——点击拍摄按钮——拍摄动作——预览动作——发布动作——完成退出

    视频的拍摄与发布流程各家都一致，更多的区别在可玩性上。比如贴纸、滤镜、动效、音乐、跟拍等等吧。

 功能体验分析/具体功能

    上文说到App按照使用功能可分为：观看播放、拍摄发布、任务赚钱、个人功能等，那我们就从这四大功能来逐个进行体验分析。

    1、视频的播放：

    无论是观看短视频还是直播，整体使用流畅，与同类型App无明显差异，可以说打开10个App，9个都是这么操作的也是这么展示的，同质化很严重。

    问题1：视频播放过程中无法进行暂停操作，我尝试的几款只有抖音与微视可以暂停，且他们俩用的一样的展示方式，其他采用视频列表的只有美拍可以暂停，但是暂停效果很差，需要点击后等待播放器反应，而后再次点击方可暂停，与其点击两次还不如不暂停。不知暂停是不是技术难题，坐等各位大神指点。

    问题2：视频播放页，下滑到新视频后，新视频显示的为封面页，但是封面页可以自行设定，当封面不是视频第一帧时候，有强烈的跳动闪屏感，非常不适。建议列表页使用用户设定的封面，播放页展示视频第一帧。

    问题3：在短视频列表内没有看到广告，在视频播放页一直翻页的话会出现广告。有广告无可厚非，但是表里不一的操作有点骚。

    2、拍摄视频

    视频的拍摄功能，整体感觉有点薄弱，拍摄功能不够强大，后期编辑功能较弱，音乐功能鸡肋，整体可玩性较差，有很大的改进空间。

    问题1：拍摄时

    拍摄道具较少：大概数了数在75款道具左右，且道具质量较差。自己做不来可以找第三方接入，但是没有就是你的不对了。

    美颜效果少：只有7款滤镜可用，美颜效果横向对比差别不大。

    音乐少：首先是音乐资源少，资源少就注定没办法跟随流行音乐了。点开流行音乐第二首是春春的“下个。路口。见”，真是想说拜拜。

    音乐不能调节音量：这是一个缺失的重要功能。

    更多功能：像视频快慢调节，拍摄定时结束，音乐收藏、贴纸道具收藏、拍照、红包等功能就先只能想想了。

    问题2：视频编辑时

    视频不可调节音量：音乐问题不想在重复，但是原生视频不能调节是不是有点狠。

    特效少：一共5款，标的火山12款。已有的效果与同类软件大同小异。

    更多功能：像添加贴纸、添加文字、添加滤镜、添加涂鸦、裁剪调速、等更多好玩的功能，只能在想想了。

    相册上传的视频编辑：从相册上传的视频无法调速，也是遗憾。

    问题3：发布时候

    发布完成后页面自动跳转到发现页面：我感觉不如引导到关注页面。因为用户在录制发布视频后，可能的后续动作是观看发布的视频或分享发布的视频，在引导页更能完成这些操作，而到发现页短视频众多，对于正在制作发布视频的人来说可能都是干扰。

    3、任务赚钱

    任务可分为日常任务与推广任务。日常任务例如观看视频、打开百度app、分享视频等简单易操作的任务，同时收益也比较低。推广任务相对就需要点人脉和资源了，像全民经纪人活动，可以邀请达人入驻平台成为自己旗下艺人，达人视频获得收益，经纪人坐收佣金，可谓躺赚。目前App钻石收益总榜单最高者以有4.7亿钻石了，折合RMB 46.8W元。

    问题1：钻石规则不透明。

    钻石由系统根据视频的质量、互动率、垂直率等因素来综合判断给予多少。但是具体怎么给我是没看明白，有些视频几千播放几百赞一个钻石也没有，有些十几个赞就有几十个钻石。

    1000钻石=1元

    问题2：任务规则不清晰

    参与活动要认真研究活动规则说明，有些活动的说明可谓不明不白，难以理解。

    问题3：任务中心引入的游戏中心

    感觉是不务正业多此一举，游戏接的是第三方乐多多的游戏中心，游戏中心入口的吸引口号是“京东卡任你拿，每天还抽一部iPhoneXS”，游戏种类繁多，各类小游戏应有尽有，只要你肯有钱，可以随便浪。所以这难道是一个盈利方式？在主业没有做好之前，不看好任何形式的游戏接入。

    4、个人功能

    个人相关功能主要包括，用户基本信息、账户设置，个人关注、粉丝、钻石钱包，个人作品、喜欢视频，个人关注的视频达人与直播主播，系统消息与私信等。

    这些都是基础的配套功能，在正常使用逻辑中。未发现明显不足，倒是偶尔点击还会出现一些BUG。例如消息与私信列表，在某种情况下，消息标题会出现99的字样。

    这里还需要着重说明其用户体系的问题，百度系产品众多，但其没有一个强大的用户体系支撑，各产品之间风格迥异，账户错综复杂。就拿简单的登录来说，在PC上你可以打开百度贴吧、文库、知道、百科栏目页，分别点击登录，看看几个登录框，竟然是4种样式，很搞笑的一件事，也是很悲哀一件事。

    百度账户的乱还体现在账户的绑定关系上。可能在不经意间你已经拥有了好几个百度的账户，且不还不知道你在用的是哪个，尤其当你想整合一下的时候，可能就有点想骂人了。

    例如你想使用QQ绑定百度账户用QQ来登录，按照大多数做法是，直接使用QQ登录然后绑定百度账户。但是在百度你这么做的话那你就麻烦了，QQ登录后就为你生成了一个百度账户，两个独立账户是不可能绑定的啊。那么怎么把这个QQ从新账户解绑就是值得研究的课题了。。。

    综上所述，在此账户体系下将会有大量垃圾账户产生，也为一些不法分子或者灰色产业提供了便利。

    全民小视频使用的依然是百度原有账户体系，提供了手机、微信、QQ、微博四种登录方式，所产生的问题也是显而易见的。    

    问题1：账户体系、客服体系不完善，账户问题无法及时解决。

    首先是问题产生原因不清晰，其次问题解决方法不明确。

    例如：我的账户不知道什么原因提示“生病了”，然后就无法做任务与提现，也无法获取钻石。App弹窗提示让我去“问题反馈”咨询客服，采用留言与回复的方式。客服就是按照官方话术回复的：“建议您参考全民小视频的活动特别提示【拍视频得现金-活动说明-特别提示】中所提到的违禁风险操作，排查您现在的风险因素，给您带来的不便还请谅解，感谢您对全民小视频的支持与关注！”然后就没有然后了，暂时不知道如何解决。

    问题2：共用账户体系，波及兄弟产品

    目前我账户被提示“生病”，全民小视频无法获取钻石，好看视频也无法获取相关收益。

    我理解账户就是底层的身份信息，即使我是黑产也需要在使用服务的过程中被层层验证的，不能因为一处的问题就要处处受封禁，就像王者荣耀账户被封了，穿越火线也不让玩，是跟钱过不去么？

    问题3：账户隐私与消息通知问题

    目前各产品共用账户体系，用户的关注、动态、粉丝在全民小视频、好看视频、百度等三款App内同步展示，也就是A关注了你，你在三个App内会同时都到消息，难道不觉得烦人么。

    用户的关注与粉丝均是公开的，任何人均可以看到你关注的好友，与关注你的粉丝。当然你的信息也是可见的，他可以从三款App内随时方便查看你的动态、文章、评论、你的小视频等。

    问题4：垃圾账户扰乱秩序问题

    上文已经提到百度账户体系下会产生大量垃圾与灰色账户，现在又把三款app消息打通，就会产生巨量的垃圾消息，扰乱正常使用秩序。

    不说了直接上图，我就想知道，我到底做错了啥？

内容分析/关键页面分析

    1、首页短视频列表与直播页

    功能说明：启动App默认进入发现页的短视频列表，左滑可进入直播栏目。

    点评优化：

    1）视频播放量展示：短视频列表展示的是播放量，同类App展示的基本为点赞量。点赞量相比播放量更能代表用户对视频的喜爱程度，猜测可能是点赞量太少，展示出来显得人气太低吧。

    2）视频标题：我总觉得这个字体配合这个字号显得特别山寨，建议尝试一行小字的效果。

    3）视频右上角的X：首先这个X按钮看着太刺眼，仔细看后边还有一圈背景色，有点喧宾夺主，尝试颜色在淡点，大小在小点，基本让用户能感知他的存在，又注意不到他的存在的程度即可。毕竟你按照用户习惯推送的东西，理论上这个功能是很不常用的。

        然后是不感兴趣的交互，点击后弹出“不感兴趣”按钮，再次点击“不感兴趣”，系统才将此视频剔除并提示“较少此类视频推荐”，完全多此一举，为什么不直接剔除该视频？

    4）直播页面：美美哒的小哥哥与小姐姐，但是有个很重要的需求需要注意，单从照片无法预判直播具体形式与内容，缺少一种提醒机制，或是标签，或是预览，有想看跳舞的有想看说唱的，怎么破？一个个点开的试错成本是不是有点高？

        这么细致的去吐槽有点太长了，我尽量简短点写。

    2、搜索页

    功能说明：按照关键词搜索热点视频或达人

    点评优化：

    1）内容推荐：目前的内容很是单薄，像热搜、热播等视频可以做成专门栏目推荐。推荐达人也可以进行按照分类进行推荐，也方便用户找自己喜欢的类型。

    2）热搜词语：热搜词语好像没有人维护一样，或者是系统自动推荐的？数据量太小了所以没更新？那个蓝盈盈已经在那十来天了，关键搜出来她的视频点赞、播放量都很一般，不知道怎么上的热搜。还有这个排版，两列展示很是空荡荡啊。能不能走点心呢？

    3、关注页面

    功能说明：查看已关注的达人与主播。左侧为未关注任何人，右侧为关注了达人与主播。

    点评优化：

    1）页面设计：为什么不设计页头呢？忘了？还是觉得这么就是美？

    2）增加推荐：建议设计页头，把推荐与关注分开，目前形式我也不知道你给我展示的视频是我关注的啊还，是推荐给我的啊。据我观察，即使有了关注，这个列表还给我推荐别的我没关注的视频，这就有点乱来了啊。

    3）直播主播的展示：当关注多个主播时，一行无法完全显示，只能靠左右滑动来看，是不是有点鬼扯，完全有更好的办法全部展示啊，最不济你弄个二级页啊，我的天真是服了，我这会后悔选你做产品分析是不是有点晚了。。。满满负能量。

    4、消息与私信页

    功能说明：被关注消息、评论回复消息与私信消息推送列表。

    点评优化：

    1）消息分类：目前消息列表有被关注、被点赞、被回复、被评论，那么当只要有一个视频火了，那基本消息列表就没法看了。有多少个赞、多少个回复、多少个评论、脑瓜疼。。。

    2）回复归类：如果一个人的多条回复能归到一起就好了，毕竟你点开一个就能看到他给你回的所有了。

    3）消息、私信切换有BUG，偶尔出现消息为99的字样。

    5、评论与回复页

    功能说明：短视频的评论与回复。左侧为全部评论，右侧为展开的评论详情，在最顶部下滑可返回全部评论。

    点评优化：

    1）缺互动@：只能对该视频或评论进行评论回复，无法与其他人互动。

    2）头像昵称问题：由于账户体系问题，很多账户都是默认头像，昵称都是百度网友XXXX，有点傻傻分不清楚。

    3）不在最顶部时候，想返回评论详情：需要先下拉倒顶部才能在次下拉返回有点麻烦。比如是不是可以考虑做个侧滑返回。

    6、短视频内容

    随机对前100条视频进行归类整理结果如图，明星类、工厂类占比最高。

    明星类视频是视频中主角是以明星为主的内容，我个人不太喜欢看明星类视频，在使用过程中也很少点赞，不知道怎么算出来的给我推这么多明星。

    工厂类视频是主要以机加工、纺织、机床、磨具等为主要内容的视频，多表现为加工工艺过程，个人比较喜欢看此类视频，推荐较多合情合理。

    从内容结构上来看有以下问题：

    1、内容同质化严重：拿越野类举例，6个视频基本都是开车冲击黄土高坡，冲击只有两种结果，上去了或没上去，鲜有额外的惊喜。那么6个与1个几乎没有差别，且6个还显得那么重复多余。

    2、内容类别少：像在抖音上比较容易火的舞蹈音乐才艺类、搞笑段子类、生活技能、创意技术流、美食美景、萌宝萌宠等甚至没有出现，虽然对标的用户群体不同，但是也可以适当来点啊，大鱼大肉吃多了也腻啊。

    3、缺少网红、IP、视频达人：总得来说就是缺少真实存在的人。目前平台内视频多以搬运为主，搬运的视频又缺少鲜明的人物特征，均以类别来搬运。比如一个小姐姐跳舞的视频，你滑到他的个人主页，搬运的全部是小姐姐跳舞，且都是不重复的小姐姐。我喜欢一个小姐姐关注她，可以叫仰慕。但我关注一个专门发小姐姐视频的，那叫色。

    7、直播内容

    直播的内容资源同样面临过少的局面，现在是白天12点整在线主播有92位，92位还要什么自行车。

    全民小视频的直播与好看视频的直播用的是同一个服务，右上角都标有全民Live的字样，难道是把全民Live的直播团队收编或者合作了？不得而知，望大神指教。

    又说到资源少的问题，百度资源整合能力就这么差么？春晚+元宵节十几个亿出去了，就不能投几个亿在产品资源上么？接他个成百上千的主播资源有这么难么？

产品/公司特色

    单纯从该产品来看可谓泛善可陈。但如果从百度系来说，那么理论上可以有的资源就很强大了。

    1、百度系巨大流量支持

    在搜索内容推荐自家内容，不过分吧。参照前段时间百度回应“百家号”占搜索内容的不到10%。百度推广自家产品可谓不留余力，如果10%都在前俩页呢，也就是说10%的内容，展示效果就可能是80%。

    2、强大的内容资源整合能力

    百度搜索全网资源，百度搜索很多视频都打上了“好看视频”的LOGO，但是版权究竟在哪呢，这玩意没人告就是自己的。尤其短视频，UGC版权更不是问题，只要坚持一贯的流氓气息，都可以的。

    3、强大的AI技术支持

    没有AI的基因短视频是玩不起来的，每天数以几十万计的视频，如何筛选出优质视频，如何过滤垃圾及不法视频、如何将对的视频推送给对的人都需要强大AI技术能力。2017年百度All in AI的口号还在耳边环绕，前几日百度又公开财报，百度AI商业化取得阶段性成功，2018Q4营收同比增22%，可见百度在AI领域已经具备相当的实力 。

    4、活动冠名推广

    元旦冠名的浙江卫视春晚。春节又在央视春晚互动狂撒红包，元宵节又来2个亿红包。背靠大树好乘凉，以后的推广费少不了。

商业模式

    免费是互联网独有的模式，而免费的就是最贵的也经过了无数次的验证。但是免费并不是一种商业模式，而是一种商业的手段。

    产品免费给大众使用，而大众终究需要付出点代价，基本上我们付出最多的就是时间，经过长时间的接触，产品已经对你有了清晰的画像，可能比你自身更了解你，然后在适当的时候给你推送你想看的、你想要的，当你看到的那一瞬间，或是你知道了迪奥口红又出来新的色系，或是你了解了最新的华为手机，或是你看到了明星同款的鸭舌帽等等，然后你就有了经济价值，不经意间你与产品的商业闭环已经形成了。

    短视频目前的商业模式大致有以下几种：

    1、广告

    广告费是厂商收入来源的重要一部分，随着短视频市场渗透率持续走高，短视频广告规模也将持续增大。

    2、主播分成

    参与直播主播的礼物分成。

    3、游戏分成

    平台游戏充值分成。

    4、视频曝光推广（本平台暂无）

    平台内短视频推广，帮助视频主增加视频互动量、播放量、曝光量等。

    5、视频电商（本平台暂无）

    短视频+电商模式丰富了电商行业的营销方式。

用户反馈

    截至目前app store共收到5.5W个评分，综合评分为4.9分，整体来看用户反馈良好（但肯定有刷分的嫌疑）。查看了近3个月的评论，从好评里边没有得到什么有价值的信息，从4星以下的评分有几个关键词需要注意：无法暂停、闪退、无法认证、低俗、搬运、提现不成、流氓、全家桶、垃圾、账户生病。

    去百度知乎随手搜了一下，出现的都是与红包、赚钱相关的。

    用真金白银砸市场的时候，请多关注一下产品本身的问题，打磨好产品才是王道。

总结

    元宵节之前开始动笔的，写到这里元宵节的2个亿已经被瓜分完了，又看了一眼spp store排行榜，元宵节几天再次冲顶，近几日再度下滑回归正常，营销活动只是手段，拼到最后拼的还是手里的那点金刚钻。

    以质量求生存，以服务求发展。

    这句话特别适合全民小视频当前状态，全民小视频从上线至今已接近一年时间，在互联网行业1年的时间将产品打磨到今天这个模样，我只能呵呵一笑。短视频风口爆发不过一两年，现在谈成败还为时尚早，不过留给大家的时间也不多了，如何在未来1-2年内生存下来是诸多厂商需要面对的首要问题。

    以质量求生存就要求平台有契合用户灵魂需求的高质量内容，以服务求发展，就要求平台有强大服务意识支撑UGC、PGC、PUGC的可持续发展，制作更多更好的的高质量内容。

    所谓缺什么补什么，不知道缺什么，就看看别人家有什么，把缺的补齐才有资格与别人同台竞技。

    引进——消化——发展——创新，走中国特色社会主义自主创新之路。