内容分享：简书产品分析

内容一直是流量的圣地，从小说阅读网站，到自媒体在线创作、内容分发等，内容的链条和变现维度更加丰富。简书，从内容生产环节出发，吸引作者在平台上创作，形成内容阵地，通过内容的势能来获得增长并转化为内容消费平台。

一.  产品概述

1.1 产品介绍

简书国内优质原创内容输出平台，集写作和阅读于一体的优质创作社区。为热爱阅读和写作的用户提供一个简洁、精致的写作和阅读环境，这也是产品的核心功能。其服务的核心用户是写作者，最大价值在于生产优质内容。

1.2 产品特点

简书文集 & 简书专题

专题是简书核心的的作品分类方法，用户创作的作品会通过专题进行区分，用户可以自己创建专题，也可选择专题进行作品投稿。除了用户自行创建的专题以外，简书也运营特色专题，由简书的主编进行共同维护。用户在简书上浏览作品的时候，可以选择并定制自己喜欢的专题，方便浏览与创作。

文集是简书的创作者们的作品管理工具。用户可以创建自己的文集，给自己的每一个作品进行创作分类，帮助作者更好的管理作品。文集也可对外分享，用户主页上可以看到该用户所创作的文集。

二.  产品分析

2.1 用户需求 

创作需求：文章创作的平台，让创作文章的想法观点、思考、故事和干货等用简书通过文字、图片等方式创作出来。坚持或是培养写作习惯，使文章能得到别人认可。这类用户主要是写作爱好者，想要通过写作梳理思路、提升写作能力，所以他们的主要需求是有一个体验完美的写作平台，并且能够让自己的文章展现在读者面前，与同好者产生共鸣。

阅读需求：随时随地搜索、查看文章并阅读，看到感兴趣的文章内容可实现记录或是分享到社交平台。获得有趣的阅读体验或者是专业知识内容，并希望与感兴趣的作者沟通交流。

社交需求：创作者发布文章后收到评论或简信，创作者间的互相交流，相互关注；阅读者看到喜欢的文章进行评论。对自己的想法进行沟通，与志同道合的人一块交流，并在获得一定的知识见解和影响力。

根据百度指数搜索结果可以看出，简书网用户趋于年轻化，其中20~29岁占到50%，20~39岁占比接近80%；用户群体目前也主要以大学生及城市白领为主。

需求汇总表

2.2  信息结构

简书最初的产品定位是“写作工具”，十分尊重写作者的写作体验；积累了一定量的优质内容后，开始整合这些优质内容，吸引到更多的读者；之后再加入社交功能“简信”，增加用户粘度，将更多的用户发展成写作者，形成一个用户积累的闭环。对于简书来说，从“写作工具”到“文章交流平台”，用户之间可以通过评论、点赞、简信沟通等多种形式进行互动。

对于UGC产品，优质的文章内容，需要提高写作者的流失成本。当写作者在产品上产生的内容越多，积累的粉丝量越大，那么写作者就越不容易离开。所以，如何做好这类用户的运营，刺激他们产生更多的内容非常重要。

2.3 业务流程

从简书业务流程可以看出，简书主要推广阅读和写作功能，为了更好的保证文章内容的高价值性，提高用户的互动交流，简书在评论，关注，创作等功能要求账户登录并通过用户创作高质量的文章内容，提升用户的活跃度和粘性。

简书提供一个沉浸式写作环境，创作出优质内容在碎片化信息社会下是可贵的，也如其产品风格，稳健扎实。

三. 运营与盈利

3.1 运营方式

（1）用户规模的扩大

AARRR法则首先获取用户，然后活跃用户，促进用户活跃度需要有一定量的用户为基础。简书除了常规的通过增加文章阅读量的拉新手段，作为内容型产品的引流必然是拉新的重要手段。比如某畅销书作家入驻简书，进行适当的宣传包装，必然会带来他的粉丝，成为简书的新用户。

（2）优质内容产出

目标用户为阅读者，产品主要为用户提供感兴趣的优质内容。简书通过刺激创作者产生足够的优质内容供阅读者消费。

（3）精准阅读推荐

使用阅读类产品，用户必然希望能够针对型地获取自己感兴趣的内容，而不是被海量的无效信息所干扰，简书通过定制型 + 推荐型这两种内容运营手段，尽可能地减少用户获取高质量信息的成本，尤其是定制型推荐，更是能精准的向用户推送其最感兴趣的内容。

（4）用户互动交流

简书大学堂是主要由简书的签约作者发起的付费学习型社群。无论是阅读者，还是创作者都可以参加。通过付费社群的运营，简书可以筛选出一批优质的核心可变现用户，给用户提供交流沟通的平台，加强用户粘性，提高用户的流失成本，减少用户流失的可能性。

3.2 盈利模式

简书的变现盈利模式。

抽佣：创作者提现，文章书籍在简书平台进行出版，简书会抽取手续费；

付费社群：付费学习社群。

积分商城：以“积分 + 付费”的模式进行定价做电商，广告流量盈利。

五. 创作，分享，沟通

5.1 总结

简书是一款很有潜力的产品。这个UGC社区产生了大量的优质内容，越来越吸引人的阅读兴趣。从小说阅读网站，到自媒体在线创作、内容分发等平台，内容一直是流量的圣地。从内容生产环节出发，吸引写作者在平台上创作，吸引读者去阅读浏览，通过内容的势能来获得增长，形成良性的文章阅读社区，进而形成为内容消费平台。内容制造平台在不断的补充内容的时候，信息会出现多样性，合理的分类能起到对用户的引导作用，如何让这些信息更好的为用户服务，则需要在文章的数量增长的同时提升质量。