5、“梦之蓝•敬我最尊敬的人”未来的传播规划

5、“梦之蓝•敬我最尊敬的人”未来的传播规划

结合目前已经取得的一系列成果，为了让“梦之蓝•敬我最尊敬的人”这个专题在未来的传播更有收效，洋河计划从以下几方面展开传播工作。

2018年，洋河将通过线上线下的整合传播，把这句话打造成消费者耳熟能详、脱口而出的敬酒词和行动语，让每个场景都充满故事和情感。线上进行一系列故事传播，依托视频推广及故事征集等形式，走温情路线，强化话题的情怀属性；线下做好一揽子活动宣传，引导用户展开场景化行动，把“梦之蓝•敬我最尊敬的人”打造成部分消费者耳熟能详、脱口而出的敬酒词和行动语。

打造全媒体矩阵，建立立体化传播格局。在“梦之蓝•敬我最尊敬的人”系列活动开展期间，要紧紧抓住各关键时间点和重点时段，规划设计央视、重点市场省级媒体、地方电视台等电视媒体，针对爱奇艺、优酷、腾讯、今日头条、微信等社会化媒体渠道进行传播，同时对微电影影评内容有节奏推广，使梦之蓝•敬我最尊敬的人话题在春节期间广泛传播，引导用户行动。

结合具体时令，把“梦之蓝•敬我最尊敬的人”做成一揽子长期、可持续的传播战略。接下来，洋河将会按照亲人篇、老师篇、恩人篇这种顺序，来布局“梦之蓝•敬我最尊敬的人”的有关传播事项，掐准各关键节点，做好精准策划和无缝传播。比如，春节期间，要根据万家团圆的合家欢气氛，弘扬“百善孝为先”的传统孝道美德，向消费者传达敬谢亲人、感恩家庭的情感和观念；教师节期间，要做好“师道传承”的主题策划，结合“弟子事师，尊同于父”这种尊师重教的优良传统，用“梦之蓝•敬我最尊敬的人”表达这种细腻的情感；感恩节期间，将用新颖的传播形式来包装感恩主题，线上线下推出感恩节主题活动，为感恩节造势，传播感恩之心、传递感恩之情，从而增强“梦之蓝•敬我最尊敬的人”的传播效能。