从优化师行业的落寞，看广告行业的发展趋势

数字营销时代，伴随着内容备受推崇、MCN机构如蜂涌，广告投放受到冲击，SEM优化陷入困境的背后，是一群人的落寞。

广告优化师，投放广告并且优化广告效果的一类营销从业者的职业名称。伴随着搜索引擎广告市场占有率的下滑，广告优化师面临职业困顿。

广告优化师工作本身就有先天不足，需要在需求方、供应方、渠道之间做权衡。加上人的精力毕竟是有限的，哪怕经验再丰富的优化师，其计算、分析、统筹、迭代能力均无法和日益优化的人工智能相匹敌，精细化程度也无法优过算法技术。这是时代发展的必然，未来优化师这份工作中大量计算分析等工作必将逐渐被人工智能替代。我们必须意识到：

1.数字营销正在普及

营销技术包含的一个最大的理念就是它需要以数据为驱动。同时，营销技术更全面、更接近品牌主或者广告主内部的一些需求，而广告技术往往在其发展初期更接近的是媒体发布商或者广告发布商的需求，为供应端的需求而服务。

2.广告行业趋于个性

仰仗PV流量时代已经过去了，现在的PB级的海量数据、海量广告位，复杂而碎片化的交易环境，让传统一对一的低频低成功率交易完全不可行，必须依赖于云计算基础设施提供的处理能力，进行程序化匹配；其次，要在海量数据基础上，进行供给和消费的匹配，需要一个巨大平台来打通数据和需求信息。只有在平台上，海量的广告位和海量的投放需求才可能做到精准匹配。譬如说现在CDP平台本质上就是通过消费者数据管理来触达精准人群，从而实现广告位和需求的匹配。

3.AI 技术是未来核心

未来的数字营销，将提供广告技术(如DSP系统、点击率预估服务)、营销技术(如AR营销)、数据服务(如CDP、画像服务)等各种的数字营销服务。大数据云平台将会赋能、拓展流量方和需求端的业务，并通过云能力很好地连接在一起，与平台的资源、数据共同构成营销云生态。

2000年，不论是SEM行业，还是百度，流量不像现在这样多元化，社会认可度很高，日竿见影的营销效果让客户乐此不疲地在上面砸大把的预算。不知道从什么时候开始，CPA成本上来了，客户越来越不认可SEM的线索效果，将广告预算更多的从搜索引擎广告拿到数字营销领域，以及近年新涌的领域去尝试。只有改变自身，才不会被这个时代所淘汰。—— 一位有着近10年的广告优化师如是说