关于做一个「叛逆」的品牌

我认为品牌这个东西之所以好，某种意义上说，是满足了你想要而不可轻易得到一些东西。

比如你买一个包，为什么需要一个牌子呢？传统的解释是，“用户在买一种身份认同”。

因为买了某些品牌，继而觉得自己进入了某些阶层。所谓的，温饱思淫欲，有钱就买包。

但年轻的用户似乎不是这样。

你查一些调研，企鹅智库之类的。他们会告诉你“90后，95后，他们拒绝大牌。喜欢买更有个性的，与众不同的东西。比如独立设计师之类的，需求将更加细分云云…”

染鹅，

旁友们，假如我们推敲一下这段话。是否也能做另一种假设：

我喜欢买“有个性的，与众不同”的东西，本质而言，难道不是想给自己打上另一种，名字叫做“小众”的标签么？

所以用户标榜自己“小众”这件事本身，是不是一种最普遍的需求？

而我们假如从另一个角度看所有的“品牌”，

你又见过哪个品牌，不是哭着喊着想让用户觉得自己有多小众，有多“与众不同”的呢？

真正成功的品牌，必须有让人印象强烈的性格和标签。又通过这种标签，来垄断某种品类产品的用户认知。这应该才是品牌生意的真谛。

不够大的品牌，往往就是因为自己太过普适，继而泯然众人。

对于我自己的品牌，比如说「拒绝基本」。我从内心希望，这是一个叛逆的品牌。

什么是叛逆呢？ 你狠容易联想，比如说「拒绝平庸」，「拒绝无聊」，「拒绝人云亦云」，「拒绝格式化的生活」，等等。

这些话说起来容易，做起来困难。

比如说「拒绝平庸」，这句话说出口非常容易。但你真的要去做的时候，就必须要拿出一种偏执狂的特质。

你画一张图，一根线对不齐，我可以坐在那里改20遍；一个颜色不够准，我可以在那里调一个晚上；一个产品不够满意，我可以把整条产品线推倒重来。

当你真的去做这些事情的时候，它必然会遭到狠多的抵触。

“这样你还不够？”

“你有完没完？”

“妈蛋你怎么又来了”

这些话，这些感受 在你耳朵边是不是经常会听到。一次两次，三次四次。当你接受了这些建议，一个平庸的东西，一家平庸的公司，也就这么开始了。

而你看什么叫「拒绝基本」呢？

就是一件事情做不好，就滚你妈的蛋，出来给我重干。就差一点不行，那就做到行为止。

这是一个公司，一个品牌的，某种态度。

我把这个，看作一种「叛逆」。

做自己心里觉得对的事。不要管别人怎么看。

有很多人从小都觉得自己很叛逆，跟师长互怼，我行我素惯了。人又聪明，也许还读了个不错的大学，觉得自己无所不可为。

然后毕业进了个公司，被老板说了几句，觉得“我次奥，老板傻逼我不干了”。

接手了一个事情没做好，“破事我不干了”。要么就索性看别人怎么干，他也就这么干。

这不叫叛逆，这叫二。

叛逆的人，起码是要拿出点骨气的。

你觉得我做得不好，那我非要给你点颜色看看。你觉得我不行，那我非要行一下给你看看。

叛逆的人，起码是敢于坚持自己的想法的。是敢于摆事实讲道理去跟老板对怼的。怼不过，那就想清楚了重新再来。

我把这个叫做叛逆。

「要劫就劫皇纲，要嫖就嫖娘娘」。

我喜欢这种叛逆的人。

假如你是用户，你可以想象，这样一个公司的人，它做出来的产品，做出来的服务，应该会是一个什么样子。

而我同时又希望，我们是一群玩世不恭的人。

玩世不恭的意思就是，敢把事情做好，也敢在老板的位子上放屁。

把自己挑战师长权威的小孩子气做到产品上。我觉得，这有点意思。

一个较真的，孩子气的品牌。这是我心里最想要的样子。

一个随便的记录。

汪撕葱

2017.7.2