假日营销

节日热点和营销，一直是运营人员重要的工作组成，也是品牌和企业必须要啃得一块骨头。

母亲节营销，以百雀羚的巨幅长广告拉开了帷幕。抛开转化的效果不谈，百雀羚毫无疑问成为今年母亲节的赢家：品牌曝光和舆论热议都达到了新高度，一段时间内不会有新品牌能超越这个数据和热度。

但是，关于百雀羚的营销，一时之间也是争论颇多：它到底是为了做品牌曝光还是为了销售新品？

我们先从这个争论出发，来看看品牌做节日营销的目的都有哪些？

1、 特定产品宣传

百雀羚这次的巨幅广告，重点就在于广告最后的“母亲节特别定制款—月光宝盒”的新品宣传。这种搭载节日进行宣传的手法，实际上是为新品做宣传，希望能通过宣传带动一波产品的销售。

2、 品牌宣传

品牌宣传，也就是传说中的品宣。大部分的品牌都愿意在节日期间做品宣，把节日意义和品牌形象做结合，加深大家对品牌的好感度和认知度。在这方面不错的案例是2015年奥妙发布在朋友圈的广告——《这些年，你为妈妈洗过多少衣服》。

这个案例以“你为妈妈洗过多少衣服”“妈妈为你洗过多少衣服”为出发点，把母女感情聚焦在洗衣服这件小事上，从而突出了品牌的slogan——有汰渍，无污渍。是较为不错的把品牌形象和节日意义结合的好案例。