2018年广告技术的发动机？

2018-01-06 本文已影响33人 dbb47aade72d

Visto（前集体）首席执行官兼IAB董事会成员Kerry Bianchi分享了她的七大预言，她认为这些将推动明年广告技术行业的发展

透明度

透明度将继续成为整个广告行业的首要问题，围绕着潜在的解决方案将进行许多对话。包括行业利益相关者（例如Ads.txt）以及技术行业（例如区块链）会推动这一进展。

人工智能

虽然人工智能是一个热门话题，但它相比比生态系统的变革来说，更多地是一个过度使用的流行语。在2018年，我认为交流会变得成熟，从夸张转向理解。我们将开始看到更多的认知，今天我们只是在使用机器学习，而不是真正的AI。一旦确定了这个基础，我认为将有一个加速的进展。

品牌安全/广告反作弊

2018年对品牌安全和广告欺诈的担忧仍然很高。反过来，这将推动对工具，技术和合作伙伴的更高需求，以提供保护媒体投资免受不良行为者或可疑内容所需侵害的洞察力，控制力，透明度和分析。

我希望我们能更广泛地采用Ads.txt和其他措施来提高供应链的透明度，因为这些措施只有被广泛使用才能发挥作用。

区块链

我希望看到更多关于区块链的话题，作为广告行业透明度问题的潜在解决方案，它仍处于早期阶段。我怀疑2018年将是一个有很多谈话和小动作的一年，因为业界尚未完全理解哪些应用适合数字广告。

假新闻

特别是考虑到2018年中期选举的政治环境，我预计“假新闻”仍将是业内讨论的共同特征。认为”坏人“可以100％被淘汰是天真的。但是，他们的行为可能会受到一个行业共同努力创造流程监督，希望得到更广泛的使用，以迅速确定和采取行动，这有利于所有合法的参与者。

以客户和数据为中心的营销

2018年将会看到许多关于提供“以客户为中心”或“以观众为中心”的营销的讨论，并强调在提供高度针对性和相关的信息传递能力上达到更高水平。

个性化体验的需求将产生对整个供应链路径更细化分析的需求。通过实现成本透明和途径透明，营销人员将更好地理解整个供应链的最佳效果。

整合/围墙花园

行业的兼并和收购可能会继续按照2017年制定的步伐，成熟的发行商和分销商寻求收入规模和核心产品使用的增长。

整合可能会导致更多的围墙花园，而市场营销人员需要获得跨合作伙伴和跨渠道的有效性观点。再次，需求将推动开发，我们将看到更多的系统集成和管理工具 - 再加上对可以实时分析和采取行动的专业人才需求