017从成本角度理解盈利与亏损

课堂小结：

1、无论是盈利还是亏损，都是意外，都是刹那间完成的事。

2、一旦出现盈利或亏损，我们就重新评估资源。盈利会提高未来资源的使用成本，亏损会降低未来资源的使用成本。

3、资源未来使用的成本，就在新的评估水平上进行计算。重新估值不难，难的是找到盈利或亏损的真正原因。

课后思考：

经济学教科书《经济学的思维方式》里面，有一道题说“好生意如果旱涝保收的话，当人们逐渐了解了之后，好生意就不再是好生意了。”这句话你怎么理解？

1、旱涝保收意味着持续盈利，当人们逐渐了解了之后，都会去做这个好生意，那么竞争就会非常激烈，导致大多数人都无法在竞争中盈利。

2、旱涝保收意味着怎么做都盈利，缺乏市场反馈。虽然你会对资源重新评估，但是你可能找不到盈利的真正原因，无法对资源做合理的再分配。而如果持续盈利而不对资源做正确的调整，则可能会导致员工被挖墙脚、技术被复制、市场被抢占等后果。

3、持续盈利之后，资源的使用成本也越来越高，盈利的空间就越来越小。

延伸思考：

企业在做资源分配的时候，也要学会正确地归功和归咎，重新估值，重新分配。该涨的工资、该发的奖金要给，留住人才；在材料、工艺上该花的钱要花，提高产品竞争力；该做的广告要做，提高品牌知名度。如果做不到对资源的再分配那就会在市场竞争中输得很惨。

但是另一方面，盈利会导致企业的成长不断增加。这种时候企业应该考虑如何优化流程、精进工艺……而尽可能少的提高价格，这样能够走入一个“优化产品-盈利”的正向循环。