买到就是赚到，吗？

“该剁掉的不是手，是膨胀发芽的欲望。”

一年一度的“双十一”购物节再度来袭

从最初的坚守至零点付款

到几年前的提前三天加购物车优先抢购

再到如今的提前半个月预付定金享优惠活动

伴随增长的不仅仅是成交额、活动天数

还有指向线下的扩张幅度

自二零一五年始

天猫双十一晚会已与各网络电视媒体平台合作播出两届

今年若如期举办，将会是第三届

大批商家带着各色优惠、促销、满减、赠品活动

配合着消费者的疯狂选货、扫货、加购、付款行动

共同完成着一场交织金钱和欲望的狂欢消费盛宴

不妨唤醒屏幕仔细看看你的手机

里面究竟有多少与购物有关的APP？

从主流的综合类电商巨头

天猫、淘宝、京东、苏宁、亚马逊

到术业有专攻的特色购物软件

专营美妆的聚美优品、小红书

主打海淘的网易考拉海购、洋码头

或是近几年依靠社交模式和拼团低价异军突起的拼多多

被占领的不仅仅是手机屏幕

由此产生的各类购物节更是渐渐填满国人一年的生活

1.22-2.2     淘宝 年货节

2.22-2.28   京东 蝴蝶节

2.23-3.9    苏宁易购 闺蜜节

3.1         聚美优品 周年店庆

3.11        国美在线 黑色星期五

6.16        唯品会 年中大促

6.18        京东 618狂欢节

8.18        苏宁易购 店庆日

11.11       天猫淘宝 双十一狂欢节

12.12       天猫淘宝 年度盛典

以上统计的只是少数知名度较高的主流购物平台的大型节日

更多的小平台特色节日更是不胜枚举

实际上，光是淘宝一家上的各类活动就可以排上满满一年

●始●

众所周知，购物节文化起源于西方的圣诞节大采购

感恩节过后的第一天

所有商场都会提供大量的打折优惠活动来吸引消费

人们也往往在这一天早起排队抢购

传统上商家用不同颜色墨水记账

红色表示亏损，黑色表示盈利

“黑色星期五”应运而生

而这一“洋文化”进入国内

经过一群商人和营销人士配合着“1111”和“光棍”概念的本土化改造

慢慢从最初的“光棍节大促销”转变为众人皆知的双十一购物狂欢节

国内购物节鼻祖由此诞生

法国社会学家鲍德里亚在他的经典著作《消费社会》中写道

“人们从来不消费物的本身（使用价值），

人们总是把物用来当做能够突出自己的符号。”

刺激人们完成一次又一次“搜索-查看-加入购物车-付款”过程的

往往并不是因为生活中缺少这些物品的需求

而是因为想要获得商品符号价值来凸显自己的欲望

像年轻男女为了朋友圈微博发图而购买的潮牌单品，

以展示自己跟随时尚，甚至引领潮流；

像大批粉丝因偶像代言而购买的各色产品，

以突显自己作为粉丝的价值与忠心。

而购物软件也充分摸清这些消费者的心理

用一些极为小众特色的分类来帮助其快速查找，并刺激消费，如：爱鞋人、潮男养成、配饰大师、小众品牌、包包控等等

这些形形色色的消费欲望让人不禁联想到郑钧那首《商品社会》的歌词：

为了我的虚荣心  我把自己出卖

用自由换回来  沉甸甸的钱

以便能够挤身在

商品社会  欲望的社会

商品社会  令人疯狂的社会

热热闹闹人们很高兴  欲望在膨胀

你变得越来越忙  物价在飞涨

可我买得更疯狂

商品社会  欲望社会

商品社会  令人疯狂的社会

●终●

当一次次的购物节轮番席卷而来

当原本需要走出家门实际挑选的购物

变成了动动手指眼球即可完成的操作

当身边所有人都陷入一种“买买买”的疯狂

你又怎能无动于衷？

生产和消费应该是生活的手段，而不是生活的目的。

但是当前的消费早已导致了本末倒置，手段压倒了目标。

一方面，商人们的目标就是赚钱。

对他们来说，可赚钱无意义的事情做，不赚钱有意义的事情不做。

另一方面，他们竭力影像民众用“消费”取代“生活”。

这是社会学家郑也夫对当今商品社会消费生活的精确表述。

而当消费主义甚嚣尘上

与之对抗的例如“反消费主义”、“极简主义”也随之产生

它们都意在对抗资本将商品符号化而后推销给人们的行为

并帮助人们走出“为了消费而消费”的心理困境

所以，当再度产生“剁手”欲望

是否可以在心里先简单盘算

我到底为了满足什么需要买它？

预计会付出多少？

或是先将其加入购物车，待两三天之后再次查看

它还会依旧如此诱人，非买不可吗？