简评“人人都是产品经理”网站首页的改版
说来巧,前几天研究社群的关系正好选择了“人人”(人人都是产品经理)做为参考,今天一打开,发现首页竟然改版了,那就顺便试着站在“人人”PM的角度理一理这次的改版的主要变化和动机吧。抛砖引玉,权当练笔。
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首先是导航的调整(第一张是旧网站,第二张是改版后的,下同)。主要集中在UI上,去除了大片的色块。作为一个提供内容,用户需要大量停留的网站来说,UI偏向扁平、轻量、易于阅读是个很棒的改动。后面很多地方都能看到这种为了更好提升阅读体验的UI改动。
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接着是banner的变化,从原来的3*3格局变成了现在主流的1大N小,banner布局为何喜欢1大N小我不大懂,有知道的同行欢迎指出。
除此之外,之前的banner图片很小,因为还有标题和简介。现在把标题用蒙板直接做到图片上,去掉简介,整个可读性和吸引力都好了很多。
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banner右侧的“加入圈子”,除了去掉色块之外,之前的“加入圈子”会让人误认为可点击,其实那只是个标题。
下面具体的微信,微博等等就显得没有意义了,更奇葩的是人人的腾讯微博早在N年前就停更了。当时看到的我是无比震惊的,实在想不出什么理由把网站的流量导向腾讯微博。
改版后只保留了微信公众号和QQ交流群,凸出app下载,这算是比较常规合理的做法。
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文章列表的调整比较大。逻辑上,增加了最新,7日热文,问答,订阅等分类,给用户更好的推荐和筛选。引流到问答也是一个不错的选择。
UI上,图片从右边调整到左边,符合阅读习惯。避免跟右侧的广告堆叠在一起。人物头像从方变圆,标签风格扁平化。整个界面清爽了很多。整体的原则还是便于阅读。
阅读和收藏数中规中矩,把评论改成被赞有点…其实这几个信息都是帮助用户筛选文章的,如果仅因为评论数太寒碜就换掉有点不能理解。重点不是应该引导更多的评论吗?anyway,收藏和被赞表达的意思有点重复,感觉两者取一就可。
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右侧砍掉了每日热评(这部分本质也是推荐内容,没什么单独存在的意义)
专栏作家改成推荐作者,名字的改动事小,凸出作者身份的介绍是一个关键。不然用户不了解作者是不大可能点击的。
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排行榜改成热门文章,从日、周、月改成收藏、评论、点赞。这点也不大能理解。如果目的都是推荐阅读帮助筛选的话,单独区分收藏、评论、点赞的维度意义何在?
到此界面的变化大概都说完了。如果只是简单的这么评估其实意义不大,而且比较马后炮(2333)。作为一个讲究深度的PM(捂脸),务必要学会跳过界面看懂背后的逻辑。
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从现有的官网结构来看,人人的商业模式可以理解为
“通过内容和活动完成拉新,通过线下训练营和入会社员等增值服务完成主要盈利”,当然后来上线的招聘服务如果成为规模也可能带来比较好的收入,但考虑到互联网招聘领域已经有多家厮杀,人人招聘脱颖而出的难度还是比较大的。
看完商业模式,人人首页的产品思路应该是比较清晰的:就是给学院,招聘导流,并且帮助完成进一步的转化。
如果是站在这个角度,新首页增加问答是一个很好的变化。整体的UI变化也使得可读性有很大的提高。但可以改进的空间仍然有,比如能不能把并不那么重要的热门文章换成招聘的一个模块?能不能更好的引流到学院?现在的引流主要通过广告位,然而这个广告位最大的败笔就是“长得实在太像广告了”,至少我是不会去看也不会产生兴趣去点的。
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最后还得说句屁话,毕竟不是别家PM,内部什么情况、数据什么样、具体KPI是什么都不清楚。提出的建议更多只是片面之谈,如果不当,还请当事PM见谅:-)