11-21整理

从头条开始分析

分析头条：

1. 买量越来越多，收入越来越多，良性循环

2. 日活1亿

3. 头条增长策略：

    1） 买bat之外的流量，如广告+投资并购（faceu），充斥自己的用户池，导给头条全家桶的其他产品

    2） 资源强大：高薪招聘很多很多的人，他们内部有个概念：人才冗余度（把优秀的人都照进来，即使没有业务，也让人试新的业务）

竞品分析

竞品：

快手（记录生活，记录你），musicaly，火山

抖音：强力的生命周期：ugc：群众智慧，让用户创造玩法

小咖秀：pgc

快手：切入的人群很独特，从三四线城市切入，并不是所有人群

线上产品

可以从媒体维度，社交维度分析

媒体维度：1对多，无数多的kol，pgc贡献内容，单边传输

社交维度：内容分发效率，社交分发：base在社交关系上，从IM沉淀如此多的社交关系，形成朋友圈抖音更多的是媒体维度

来看看事实吧

微信朋友圈时间在被抖音快手侵蚀，如果消费形态变成短视频

又来分析社交了

社交即交易

怎么理解这5个字：

人们因缺乏或被他具有的价值所吸引，需要产生一种交换，然后互补的东西，即发生社交关系

（有需要交换的信息，简称价值）

社交时代人们在分享

人们为什么会分享：

分享的核心动机，目的：marketing自己得到认可，获取传播力

社交，首先要有边界：

也就是要区分社交和分享的区别：

社交：小量级，有边界的 1v1，被我们所用时双方可以提供价值时，社交才算建立起来了

分享：较大状态的，较多看到的

社交分发&智能分发

1）信息传播形式的变革

传统分发形式：信息-编辑-受众

社交分发形式：基于自身社交关系圈形成的信息分发形式：信息-受众-受众（N个）

智能分发形式：基于推荐算法：信息-推荐引擎-受众

2）社交分发：

首先来说说订阅：

成本很高，为自己选择内容的意愿，效率比较高，筛选掉了一部分人

不同内容分发的方式潜在的为自己圈住了一部分人

社交：

1. 社交提升用户对内容的容忍程度

比如朋友圈：强社交关系提高了你对内容的容忍程度

2. 通过社交诉求提升对这一部分内容的粘度，提升留存

社交诉求把你留存在平台上

比如抖音，工具产品向发展社区

3. 内容的容忍跟留存不是一个绝对正相关的事情，它是伴随关系链的强弱和内容的相关程度的影响波动的

关系链的强弱：

    抖音：对于内容的认同

    即刻：对于圈层的认同

内容的相关性程度

4. 引入一个新变量，效率分发

抛出问题：即刻为什么从rss往社交走：

1）提高粘性

2）容易做冷启动

3）rss效率低：订阅容易产生信息过载，社区社群对订阅是缓解信息过载的手段

综上，社交分发跟这三个关键变量（关系链强弱，内容相关性程度，效率）有关

社交系列实验

研究这三种对社交分发的影响：

1. 社交关系的强弱：社交认知

2. 效率分发：推荐的权重

3. 内容相关度

主要看的指标：

1. 认知数据：有点率（是否有意愿点击其中的一条），留存率（用户主观对这个东西的一个认知或判断是否对我有价值）

2. 消费数据：点击行为把这个东西看完

总结社交分发：

社交分发跟这三个关键变量（关系链强弱，内容相关性程度，效率）有关

社交分发的局限：

我们在社交场合展现的行为并不完全是人们对信息的真实需求，每次的转发是不是都希望通过这条链接在别人心中树立起自己希望对外展示的形象

而这种心理恰恰说明了通过社交所分发的信息的两个特性：信息价值性及分享价值性。

独有优势：

1）社交是刚需，助于展现个人形象

2）个人信用背书

3）智能分发

基于内容的分发：缺点是导致内容单一

基于用户的分发：丰富用户信息推荐源的同时保证这是用户感兴趣的内容，但尚不成熟

乱七八糟但有用

1. BAT看中的数据指标：

T：用户活跃，日使用时长

A：交易的比数

B：流量入口

2. 微信：不做让谁有流量的规则分发

3. 对区块链的发问：区块链撼动传统交易模式，但old money不会让他成长到这个量级，终局是被垄断

4. 文娱，内容产品：不管内容，社交还是什么，最终看的还是商业本质！

5. 微信=微名片：id slogan 前十条朋友圈

6. 手机未来的可能发展方向：现在的手机时高度集中的一体化的电脑，未来手机可能被解体，作为音频的输入输出设备，当然，摄像头被解体，比如集合在眼镜上

7. 微信中看一看：

包括精选&好友都在看，但只能看到一个

精选：榜单，10个好友看过

好友都在看：你朋友看过，召回队列，按照是否可能感兴趣，算法排列