2020-02-27

文化营销，是未来营销的发展方向，是市场探求后变化比较快的一种营销模式

现代营销学之父菲利浦·科特勒曾指出：文化的因素，包括文化、亚文化和社会阶层，是影响购买决策的最基本的因素。

用心研究年轻人的心理与喜好，先是以年轻人认可的语言形式发表了相关话题与文章，便能引起了年轻人的注意

然后又将自己的文化遗产与现实生活相结合，并研创符合年轻人消费习惯与需求的文创商品，将流量变留量与销量

此外，还积极应用新科技新技术，以强强联合的多元化形式（如与科技巨头腾讯建立合作伙伴关系，开展在故宫宣传与文创研发方面的深度合作），来展示传播自己的文化与产品，进而强化影响消费者的消费习惯，营造相应文化氛围，并形成产业价值和文化价值，最终实现成功的文化营销

案例:作为北京年纪最大、分量最重的超级网红，故宫不仅坐拥亿万粉丝，年游客量高达1600多万，更是在2015年即创造了销售文创产品额突破10亿的神话。

其打造的综合节目也多成功引领时尚风潮，有力将传统文化以多元的形式进行传播且深受年轻一代认可，堪称成功文化营销的案例典范。