大黄组 第十二次文案作业 七夕香水促销策划案

七夕情人节快到了，大家根据这个节日特点，小组共同写一份活动策划文案，不少于1000字。

团队策略：由大黄先做初稿，依次轮完一圈修改策划案，避免盲目讨论。遇到问题群里解决。

参与者：撰写人：白大黄，慧儿，大宁宁，LOUTS，七七爱唐诗，桑桔、译丹YIDAN

图源：网络

一、活动背景&目的

农历七月初七是七夕节，又名乞巧节七巧节或七姐诞。相传农历七月七日夜或七月六日夜妇女在庭院向织女星乞求智巧，故称为“乞巧”。其起源于对自然的崇拜及妇女穿针乞巧，后被赋予了牛郎织女的传说使其成为象征爱情的节日。（百度）

抓住“赋能”与“爱情”两大节日热点，围绕年轻女性，本次活动以“女子力觉醒，爱自己赢得大家爱”为主题，推出七夕香水新品“女子力觉醒套餐”与“清新浪漫情人套餐”，打破单一产品线，扩大受众范围，吸引新消费者。通过分阶段促销活动，激活新旧客户。配套系列营销事件，宣传公司香水，树立品牌形象，提高销量，争取环比提升50%的营业额。

二、活动对象（必须要有，主题及创意需紧扣目标用户）

产品设计的使用者为80-00后女性；

购买者为80-00后女性（自用）、男女情人（送礼）、女性闺蜜（送礼自用）。

三、活动创意

7款香水每款对应一个名字，围绕自爱与被爱，适合处于人生不同阶段年轻女性选择。比如：自由、坚强、睿智、初遇，倾心，暧昧，甜蜜，灿烂，想念，相守等。任选2~3种可以组合使用，随心搭配出不同的味道，打造个人标签，每天都充满新鲜活力。

四、创意文案、视频

1、文案

-女子力觉醒套餐

我用香气为自己代言（慧儿）

我就是那么棒！灵魂到肉体到散发香气（慧儿）

-清新浪漫情人套餐

七夕的味道，就是爱情的味道（译丹）

七夕七味，不期而遇（译丹）

这个七夕，闻香识爱情（译丹）

心，“香”印，情久、远（桑桔）

七夕，既甜且香（桑桔）

星河万里，寻香觅你（桑桔）

浪漫七夕，爱上你的味道（大宁宁）

爱对了人，情人节每天都过。选对了香，好心情每天都在（大宁宁）

创意随心，拼凑爱情的味道（大宁宁）

这个香味，我知道，是你（Lotus）

2、视频

小情侣爱上对方味道的浪漫瞬间

每天变换不同的味道，每天都是百变精灵

男孩向女孩求婚，99朵玫瑰花上间接摆上7瓶香水

五、活动单位

主办单位：北京市爱上香有限公司

执行部门：7夕策划活动组

六、活动时间安排

2018年8月11-17日共计7天

七、活动地点安排

线上：淘宝网店、微店及线上社群

线下：公司各专卖店门店

八、活动流程

阶段任务表 宣传推广甘特图

九、营销活动

线上线下营销活动策划

十、促销方案

线上线下促销方案

十一、活动预算

相关活动预算

十二、组员贡献

组员贡献1 组员贡献2