联机共读11期-7.7《流量池》-刘慧敏
2018-05-05 本文已影响14人
果果酱说
第七章
事件营销:“轻快爆”的流量爆发
我们已经进入一个信息冗余和新闻速朽的时代,用户每天接触过多的信息,被过度消费消费者注意力成本增加,容易形成审美疲劳。同时热点事件在受众的脑中留存时间越来越短,时间影响力也越来 越弱,用户对时间的内容越来越挑剔,时间营销投入越来越大,效果却不一定能影响到产品销量。
事件营销技巧的5个关键爆点
轻:内容轻,媒介轻,为事件营销争取最快的时间
快:传播速度快,发力速度快
爆:事件营销的爆点要强而有力
在“爆”的方面有以下五点可以借鉴:
热点:借势营销,借公众情绪达到推广宣传品牌的效果,忌:犹豫
爆点:多指营销的”关键词“或”符号",剪短且辨识度高的主题词(一般为5个汉字以内的,明确的双井号关键词,比如#逃离北上广#、#丢书大作战#)利于大众传播
卖点:事件营销中,紧跟核心产品卖点,防止流量外溢,营销活动才能落地
槽点:通过“埋槽点"控制受众吐槽方向,借助段子手、普通网名吐槽来保持话题热度
槽点设计两个注意事项:
1.槽点要能印发话题争议
2.槽点要简单,便于网友介入
节点:掌握事件营销的节奏,是长期经验的积累,也是执行的关键
事件营销中关键人物和时间节点很重要,时间节点是需要考虑的变量,正常事件时间最好安排在周二到周四,周末容易遇冷不做推荐
竞争型话题一般选在周四,这样竞品很难迅速在周五作出反应
选择关键意见领袖是,最好选择和自己调性相符的,以便进行传播配合