他的行业新闻上了央视，只是用对了这几招！

出于领导要求，或者说对标压力，很多行业内新闻从业者最大的愿望就是自己的作品能被国家级媒体采用，从而扩大行业影响力。最近我有幸听到行业新闻大咖L总做的报告，其中告诉了我一些关于行业新闻上央视的秘诀。

高端大气的国家媒体 图片来自网络

先看一看L总策划的行业新闻

央视某年新春走基层头条报道

央视连续播出18条报道，总时长100分钟

《新闻联播》6条，时长3-5分钟

除夕联欢晚会直播

……

还有很多先进典型人物、事件报道，在此不再举例。

很多人认为自己策划的新闻能上央视简直是天方夜谈，不亚于一个普通老百姓上春晚难度。 L总说，外行人看到这些其实觉得很高大上，而我们行业新闻媒体人应该站在展示行业或者公司的角度，换位立足于社会关注的最佳位置，精准选择我们媒体的最佳切入点。上央视等国家级媒体应该成为我们立足于高端媒体的目标。

如何实现这个小目标呢？L总了说出了他的秘诀。行业新闻的本质其实就是主题传播，新闻人应该把行业宣传点当做品牌来培养、策划。解决好下面三个问题有助于提高作品质量，达到宣传目的。

1行业新闻写作的目的

a.行业新闻是有功利性的，你要写给谁看决定了你的新闻风格和文笔。这好比说你这这篇稿子是给领导看，还是给广大读者看。面向的读者不同，选择的素材，切入点就不同。

他的行业新闻上了央视，只是用对了这几招！

b.行业新闻服务于品牌建设。品牌建设是行业新闻存在的原因，所以行业新闻的策划、写作应该以树立行业或者公司的良好的影响为目的。 L总提出了抓品牌建设的思路：平时重舆情，战时抓策划，全年谋上稿。行业新闻是个技术活，主要以品牌建设为目的进行主题传播。

2.行业新闻上央视等大媒体的策略

a.主动找相关媒体栏目找需求,以适应媒体口味要求自己进行相关新闻策划。使用这个策略可以保证大多数行业新闻从业者在写作时候有的放矢，以目标为导向进行素材搜集、整理、写作，提高上稿率。

b.精准把握时间点，获得领导满意

L总说，新闻策划、写作，是有带着一些功利性目的的。作为行业新闻从业者，得把对行业、公司的正面的宣传报道要让领导看到。L总举了一个例子，有年策划了一个行业新闻上央视，时间赶的很紧，最终赶在8月2日播出。后来事实证明这个时间点选的刚刚好，晚一天将被另外一个重大新闻抢去了位置，早一天领导们还没有出去休假，看到这则新闻的概率低了。2号的播出收到了很好的效果。

3.如何做才能上央视等大媒体

最后，L总讲了自己当年策划上央视新闻联播的一些技巧

a.用人情味扩大朋友圈。主动适应需求侧量身定制传播。这主要通过进基层讲故事，打造先进典型，从而提高了提升公众对行业认识。

b.把小故事搬上大舞台。积极改变供给侧，借势发力巧抢头条。多借一些社会上的热点，爆点，泪点进行造势。毕竟大多数读者还是喜欢从众和跟风的。

c.讲小人物推上大舞台。主动适应资源侧，以点带面展示形象。通过讲故事的方式，突出小人物，小事件的形象。贯穿树立品牌主线，穿插时代背景，做到以小见大，以小成大，以小博大。

总结一下，按照黄金圈理论L总解决了我们为什么写新闻？怎么写好新闻？我们应该怎么做才能写好新闻？最终以上大媒体为衡量目标。实际上还是让行业新闻更好的为行业，公司服务。

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