2017年 移动广告趋势盘点

移动，广告，两个都是变化快的行业，移动广告自然也是竞争激烈，发展快，变化的行业，以下是2018年1月1日整理而得，认识可能也有局限性，以后陆续再来更~

1. 互联网广告的未来在移动互联网广告

相比PC端，移动互联网的特点（便捷便携 定向（LBS技术） 人群精准 即时性 互动性 ）

2. 移动互联网广告的未来在效果广告，以信息流广告的原生广告受青睐

信息流广告以其精准，互动，原生的特点，在2016爆发性增长，在2017年趋于成熟。诸如知乎评论区，首页推荐区刷出的广告都属于信息流广告，穿插在正常的内容中，内容与形式跟原生内容相似，备注广告字样。2017年Q3百度财报显示，其信息流广告业务突破10亿美元，因为信息流广告，百度广告业务焕发新的生机。而信息流广告，目前也属于今日头条，新浪微博广告收入的主要来源。预期2020年，原生广告将占据互联网广告的半壁江山。

基于信息流广告模式，各大巨头布局内容营销，抢占用户流量入口

① 百度推出熊掌号,支持将官网、百家号、官方APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号上，实现链接全网资源，且优质内容易被百度索引。

② 今日头条陆续推出“千人百万粉（打造1000个百万粉丝号）”“10亿补贴悟空问答，签约高质量答主”等举措。

③ 腾讯 入口：上线“搜一搜”“看一看”，“拟将订阅号的内容改为信息流模式”开放“小程序”更多权限 作者扶持计划: 芒种计划 ，大鱼计划

短视频信息流广告有望再掀浪潮

根据谷歌公布的数据，自2017年第一季度起，YouTube上使用6秒视频广告的广告主的数量季度同比增长了70%。现在，有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。如今，营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式。在社交媒体中，人们更愿意观看和分享时长短、脑洞大的视频。

① 看好短视频广告红利，今日头条布局短视频矩阵 自身的 ”火山小视频““西瓜视频”“抖音视频”收购“海外抖音”http://musical.ly，海外短视频社区Flipagram ，宣布将以10亿补贴平台内短视频内容生产者。其中抖音目前是国内炙手可热的短视频社区，由一开始的品牌合作的短视频广告初尝成功，目前也已推出相关的信息流广告形式。

② 而粉丝通 今日头条 微信社交广告，爱奇艺等其他非短视频社区，短视频的形式也愈加流行，尤其是游戏的投放推广商。短视频呈现内容更丰富，表现力性更强，推广效果更好。根据移动广告分析网站 App Growing 查询，视频形式主要还是以游戏广告投放为主。

3.奖励性视频广告逐渐成为了游戏企业投放广告的不二之选。基于奖励、交互、试玩等互动功能的奖励视频广告 ，将看广告的权利交回给用户，减少用户抵触情绪。在积极的心态下，玩家愿意更用心的去看广告，自然也提高了广告的有效展示，是玩家接受程度最高的广告形式；另外通过广告和游戏的特定融合来达到提升用户体验的正面效果。

4. 移动广告最佳的采买方式：RTB（实时竞价模式）

5 . 数据是一切

数据的联通共享 提升用户的精准定向，推荐合适的广告给合适的人。比如爱奇艺就共享了百度的搜索词数据，而淘宝系的APP也共享了淘宝天猫的用户购物兴趣数据。

用户标签体系的构建 更多维度的用户数据挖掘；比如基于已有的转化数据的分析，分析各行业广告的兴趣人群，提供更多定向参考，比如今日头条的OCPC模式正是智能定向的体现。

投放效果最优化 全环节投放分析——从创意，素材，落地页，人群定向，出价，基于整体优化链条，也衍生除了一批相关的上下游数据&工具 服务saas公司, 基于刚需性，未来也将更具潜力。而今年以来，这些公司的商业化道路也加快，竞争加剧，工具化开展广告投放成为新趋势。

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