ask：百度贴吧的生命力衰落了吗？

提问：现在很多人都在吐槽百度贴吧，贴吧走到现在这一步，商业化过度问题真的要负核心责任吗？还是贴吧的产品模型本身受时代和环境影响，生命力逐步衰弱？

cicada：
我不是百度贴吧的用户，但时常耳闻朋友吐槽百度贴吧，勉强回答一发吧，不对正确度负责。

我猜测贴吧最大的问题，是缺乏优秀的产品目标与策略，从局外人所见，这是百度全系列产品的通病，用简单粗暴的KPI来驱动产品，类似于“唯GDP论“。

商业化过度，是产品策略简单粗暴的结果，源头上还是KPI的锅，而KPI又来自于百度高层对贴吧的定位与期许。好的产品驱动力应该是：愿景→战略方向→阶段性目标→KPI→产品策略。如果前面三步是低质量的，那么KPI也是低质量的，KPI后面的产品策略就没法看了。

用我经历过的一个正面例子来解释“好的产品驱动力“。梁建章为携程攻略社区制定的2015年KPI是这样的。

愿景：降低OTA的导流成本，增加OTA的用户黏性
战略方向：做强携程攻略社区，进可以获取搜索流量，退可以服务携程用户
阶段性目标：2015年做强海外攻略，配合携程当年的出海战略

KPI：
1、目的地攻略访问量，尤其是增加用户认知度的首页访问量(比如曼谷攻略首页)增加xx%
2、海外攻略在整个目的地攻略里的占比达到xx%

根据这套KPI，我就能设计出好的产品策略。但如果年度KPI是简单粗暴的“UV翻一倍，营收翻一倍”，除了茅招，便无计可施了。

回答你的第二个问题：贴吧的产品模型老化了吗？很难简单地回答是或者不是。

作为按个性化小粒度来聚合的社区，贴吧的价值在互联网上是无可替代的。产品模型上它有两个问题：

1、搜索引擎的导流入口在移动端的导入效果被弱化了，尤其是转化率降低了，然而PC端一直在衰落。

2、移动端输入不方便，对生产优质内容带来障碍，同时贴吧的内容秩序相对混乱，在小屏幕的移动端浏览体验也不如PC端。

这两个问题，只能说明贴吧的移动端不如PC端，不能说明它的生命力衰弱。因为它的价值是“无可替代的“。PC端导流并生产优质内容，移动端消费与互动，这样也不错。