“张记杂货铺”公众号冷启动过程分析报告

1、产品简述

张记杂货铺

微信 ID:zhangleo1983

张亮 leo 的个人公众号。

介绍：聊天——互联网、运营、产品、方法论、职业发展。 扯淡——关注了你就知道

每天都在扯淡。 偶尔深度——观察、观点、有价值的讨论 本订阅号分享一切有益有趣的内

容。

2、当前状况（2017 年 3 月～4 月）

“张记杂货铺”当前状况

2017 年 3 月张记杂货铺一共发表了27篇文章，其中有13篇原创，5篇读者投稿，9篇招聘信息。

2017 年 4 月，张记杂货铺一共发表了21篇文章，其中有10篇原创，4篇读者投稿，7篇招聘信息。一共有61604人来过杂货铺，一共阅读了123806次，平均每人阅读2次。

现阶段关注月增量 2000 左右，广告收入 200～300 元。

可以算的上互联网运营专题方面的个人公众号中的佼佼者。

3、“张记杂货铺”的内容冷启动策略

3.1 切入点

公众号“张记杂货铺”的冷启动切入点选择了作者的新书《从零开始做运营》。系统的

描述了运营工作的框架，能够搭建出运营的知识骨架。

选取《从零开始做运营》作为冷启动切入点的 4 大优势：

（1）内容质量高

由于是长期积累、编辑的图书，内容质量是经过长期修改、打磨，相比同期网文质量高

出不知多少。

（2）内容独创性

据了解，此书 2015 年末才正式出版，冷启动时期仅有百度阅读有此文章，甚至超越了

原创的概念，达到独创的层次。

（3）选题垂直

《从零开始做运营》就是针对互联网运营从业者或对互联网有兴趣的群体，内容垂直，

种子用户明确。

（4）渠道优势

张亮 leo 在知乎上已有一定的人气，知乎此时又聚集了一大批互联网从业人员，精准的

用户、精准的专题建立之初就拥有了一定的渠道优势。

3.2 目标人群

互联网从业人员；

对互联网从业有兴趣的群体，如学生、转行者。

3.3 公众号的拓展

成功通过《从零开始做运营》切入后，“杂货铺”的内容以运营为主，回答读者的提问，

并向职业发展与规划等方向拓展。内容生产依旧以作者形式为主，后期增加读者投稿，内推

信息等栏目。

3.4 内容的运营

在从《从零开始做运营》作为切入点后，采用日更的方式，培养维系用户习惯。话题围绕运营和职业规划，以对运营的看法和读者的疑问为主题。

持续的输出运营、互联网职业规划方面的内容，抓住了第一批种子用户。

4、总结

张记杂货铺，准确的用户定位，有保障的内容质量，贴近用户、休闲的整体调性吸引了

大批的用户，有价值的内容又成就了以主动分享为主的良性传播渠道，成为了互联网运营方

面个人公众号的佼佼者。

希望亮哥写的开心，玩的高兴，看了《从零开始做运营 2》开头表示十分期待。