附近的小程序，新增功能强势来袭

简单来说，当用户走到到某个地点，打开“发现-小程序-附近的小程序”，就能将自

己附近的小程序“收入囊中”。跟之前的“附近的人”有些类似，但人换成了小程

序，之前是为了做陌生人社交，现在是连接线上线下。

以下为附近的小程序官方问答：

Q：“附近的小程序”是什么？1

A：小程序提供了一项新能力——“附近的小程序”，可以帮助商户快速、低门槛地在

指定地点展示小程序，以方便被周围的用户找到并使用。

Q：哪些小程序可以被展示在“附近”？

A：“附近的小程序”是一种典型的线下场景集合。你的附近，可能会出现：公众号关

联的“门店小程序”和普通小程序。

Q：用户怎么使用“附近的小程序”？

A：必须商户先展示，用户才可以看到商户出现在“附近的小程序”。

商户可在公众号后台添加地点，展示已关联的小程序。或在小程序后台添加地点，展

示这个小程序。当用户在此地点的周围，可在微信小程序入口中“附近的小程序”发

现并使用小程序提供的服务。

支持帐号类型为企业、媒体、政府和其他组织的公众号和小程序使用“附近的小程

序”功能

1、地点的经营主体跟小程序帐号主体一致或相关。

2、能提供经营资质信息，如营业执照或组织机构代码证等

登录公众号后台，在左侧导航栏找到小程序的展示场景，进入“附近的小程序”，开

通功能后，添加地点。

或登录小程序后台，进入“附近的小程序”，开通功能后，添加地点。

需要提供地点的经营资质信息，通过审核后，即可添加地点。

一个公众号或小程序帐号默认可添加10个地点。

近日，优粉网络发现，微信「附近的小程序」功能，增加了新的分类。

在「发现」-「小程序」中进入「附近的小程序」，可以看到，除了原有的「餐饮美

食」分类，现在还加入了「美妆护理」、「生鲜果蔬」、「服饰箱包」的分类。而

且，如果小程序支持「微信会员卡」功能，那么在「附近的小程序」中，这个小程序

也将会被标注「会员卡」字样；门店小程序也会在小程序名称后，增加红色的「店」

字标志进行标注。

另一方面，微信同时增强了小程序搜索功能。与「搜一搜」一样，小程序列表里的搜

索框，现在也可以搜索小程序里的内容了。例如，搜索电影名称，可以找到「猫眼电

影」小程序内的搜索结果；搜索「地名+机票」，也可以搜索同程旅游旗下小程序的机

票结果等。

“附近的小程序”的正式开放，成为商家获取流量的又一个入口。用户打开微信，通

过发现——小程序——附近的小程序来查看自己所在位置的附近有哪些门店商家，更

方便地享受周围的服务。

而对于商家来说，这无疑是一个低成本获取流量的有效渠道，商家只要拥有一个自己

的小程序，并在后台填写相应的门店地址，就能通过“附近的小程序”获得更多附近

潜在的用户和流量。

有线下门店的商家添加地理位置后，在附近的用户可以直接查看并进店消费，无需通

过微信的搜索栏和指定地点的扫码来获得门店信息。这意味着客流不再以门店选址为

标准，节省选址成本的同时，还将门店辐射范围从几百米扩散到几公里。

线下消费场景和线上营销的打通，为商家抢占门店附近的潜在消费者，并在周边快速

扩散门店信息，节省了营销推广成本。

微信对于小程序的开发从未停止，随着小程序功能的不断完善，会有越来越多的商家

开始关注并使用小程序，拥有一个小程序成为商家连接线下消费场景的当务之急。