茶小萌|用好品牌打开奶茶市场，不是说说而已

　　品牌是什么？现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

　　那品牌重要吗？当然啦，品牌是一个产品或企业核心价值的体现，用以区分对手。比如耐克，市场上鞋子那么多，用什么来区分？如果没有品牌、没有标志，大家只能通过自己的观察、感觉去区分，但这样就有点麻烦了。于是企业就需要有一个简单而快速的方法去告诉别人，这就是耐克。怎么辨别，那就从他的品类、品质、品味，当然还有它的标志，这些可以称是一个产品的品牌。

　　建立一个产品的品牌不容易，那么茶小萌是怎样靠着它的品牌优势在奶茶市场中脱颖而出的呢？

　　品牌不是简单经过一个策划、一个包装、一场炒作就可以建立的。品牌建立需要支柱的，其中一个支柱就是品类。消费者对一个品牌的品类创新是十分关注的，茶小萌就是从消费者关心的方面出发，将产品定位为一杯温暖的茶，用萌趣的国宝形象，打造一个可以陪伴你度过漫长岁月的“暖男”形象。除价格平民外，主推“熟悉の茶”系列和辅以“萌”为主题的五大新颖产品系列，满足了不同消费者的味蕾需求。这样一个创新的品类在千篇一律的奶茶品类中就相当于鹤立鸡群了。

　　除了品类创新，品质的创新同样重要。没有差异化的品质，绝对创造不出一个差异化的品牌。不同以往的奶茶品牌，茶小萌开创熊猫型冰棒奶茶，打破传统珍珠奶茶饮品的喝法，创新开发Q萌一黑一白熊猫团子，建立产品差异化，满足年轻消费者“爱萌”的内心。

　　被誉为台湾的“经营之神”的王永庆曾说过：产品的质量决定了品牌的大小。茶小萌对此深信不疑，严格的选料标准、精细化的制作工艺，保证了饮品的上乘品质，因为品质好是茶小萌做的最好的公关。

　　一个品牌不仅是一个产品价值的体现，好品牌会在消费者的大脑中形成“偏见”。这偏见不是坏事，恰巧是一个品牌成功的条件。当你的品牌观念成功打入消费者心中后，每当消费者有所“需要”，他们自然而然就想起，哦！就是那个牌子。茶小萌的IP形象是一只可爱、萌趣的熊猫，不仅在中国，甚至在世界上，熊猫都是人们心中的珍稀动物，它可爱、温暖、让人心情愉悦。用它来做品牌的形象可以激发人们的亲近感和好玩感，让消费者体验放松和治愈的喜悦，简直就是占尽先机。

　　茶小萌可以在市场上脱颖而出不是靠炒作、靠公关，品质就是它最好的公关。它能成功打入市场，打入消费者的心中，正是依靠它的强大品牌优势，这也正说明了茶小萌的品牌不是一个空中楼阁，而是可以持续走下去的。