短视频会不会代替传统成为新媒体的主流？

 

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短视频将成内容主流、用户深度运营时代到来、新群组时代小众才是流行...

一、关于新媒体内容

1、大部分公众号的打开率还将继续下降

用户的注意力非常有限。从我们有阅读量统计开始，整个行业的打开率整体都呈现了下降的态势。到 2017 年，大部分公众号的打开率还将继续下降，这一数据大约会在 2% 左右。

但对于经过这几轮竞争和淘汰生存下来，并获得长足发展的头部（内容）账号来说，其打开率不仅能保持相对稳定的状态，还有可能继续进一步提高。

公众号阅读量将会继续呈现两极分化的现象，对于中长尾公众号来说，未来将会面临更大的考验。

2、新媒体让我们离用户最近，这是优势，也是劣势

新媒体实现了我们与用户之间点对点的交流，我们能够清晰地看到自己的用户是一群什么样的人，了解他们的爱好、追求，甚至还能与他们中的一部分人深入交流。

同时，正因为距离不断地拉近，所有的相处细节都被放大了，这对我们在用户体验方面的工作，提出了更高的要求。

3、内容力优势或许会在今年大爆发

随着渠道的进一步分散，媒体质态将进一步升级，接下来将会是内容力发挥巨大优势的一年。

正如罗振宇提出的国民总时间概念，每个人时间都是有限的，再怎么低头族，每天耗在手机上的时间基本不会超过 4 小时。在有限的时间内，对内容的要求会越来越高。

二、关于新媒体运营

4、2017 年是用户深度运营的时代，流量红利结束，企业新媒体的重点是深度服务已有客群

不管是从社交媒体用户数量，还是从微信公众号数量来说，两者都很难再有大幅增长的空间，基于用户基数的红利期已经过去。

对于企业而言，当下最重要的事情是如何把现有用户转化为客户。更加注重用户体验、强调持续的优质内容输出、加强与用户之间的互动等，服务好现有客户群，发挥他们的最大价值。

5、新群组时代：更多个性、小众、高体验的社群将更受年轻群体的欢迎

微信公众号的运营越来越细分，同样的，对于社群领域来说，一些大的市场已经被人占取先机。

后入场的竞争者，只能往更加细分、小众的市场中深挖，这这种小众、个性的社群，也将更受年轻人的关注。

6、朋友圈传播的力量将被削弱

朋友圈里的 UGC 内容已经开始出现信噪比（有用信息和无用信息比例）失衡的状况，大量无用信息充斥，降低了我们刷朋友圈的欲望。

未来，朋友圈在公众号内容传播上的作用会不断被削弱，用户会越来越倾向于，现将有价值的内容将转为收藏，然后利用充足的非碎片时间深度阅读。

7、知识经济领域将发生巨大变化（从内容电商、知识电商到在线教育等诸多领域）

知识付费的概念已经被越来越多的人所接受。

接下来，不管是已经蓬勃发展的内容电商，还是正在崛起的知识电商、在线教育等领域，知识经济都会呈现出更加多样的形式，未来在这些领域内，也会有更多的机会出现。