分析知名品牌唯路时#向我而生#主题系列海报文案

本周要与大家分享的优秀案例是，来自唯路时（JONAS&VERUS）为它系列女表发起#向我而生#主题系列海报文案，唯路时是一家知名的时装表品牌，它的品牌主张是“不因外在而改变内心的选择，坚持你的视角。”

从营销思维上看

推广计划

这一次唯路时的推广计划是为了宣传自己品牌旗下的系列女表，主题海报中的文案深深地触动且震撼到每一位年轻女性的心，因为她们都曾经有过那么几件受妥协的事。因此，文案在此起到的作用便是引起年轻女性的共鸣，引发她们来讨论自己那些受协事。

而唯路时的后续步骤便是，伴随话题微博热搜的登顶，一条以#向我而生#为主题的广告片，也同步霸占了年轻人的朋友圈。

除了广告片，唯路时还在地铁发布了8张系列平面广告，广告文案中传达出独立女性“我”对这个世界所持有的态度。

用户

从文案的受众来看，唯路时想要向受众者传达出，它的系列女表能够让女性“活出本色”的主张。由此可看，文案的主要受众是那些想要活出自我，但却会被生活所压迫的年轻女性，她们可能是整天坐在办公室里的白领、从小到大听妈妈话的女儿、为喜欢的男孩不得不改变自己的女孩……

产品卖点

而文案中想要传达出的卖点便是，唯路时的系列女表，告诉那些年轻女孩，不要因外在而改变内心的选择，坚持你的视角。而这样的产品品牌观，与受众的痛点非常好地契合在一起，因为她们内心想要某种自由，想要坚持自我，而唯路时品牌告诉你，我是站在你这一边的，你就应该去做自己想做的事情，而此时，受众对品牌产品的好感度便瞬间飙升。因为，谁不会喜欢赞同自己的人呢？

推广渠道

再来看它的投放渠道，首先，#向我而生#主题系列海报文案是在微博上进行投发的，而之后的平面海报是在地铁进行投放。从微博这个渠道上看，微博的有效阅读时间只有几秒钟，所以它主要文案内容只有14个字，能够迅速吸引到受众，同时， 因为是受众是年轻女性，微博自然而然是这些人的主要集中渠道。而投放在地铁的平面广告，虽说它的有效阅读时间更短，但它却能够被更多受众看到，而不经意间看到触发的她们痛点文案，便会不自觉的将品牌记住。

文案的内容

最后，再从文案的内容来看，比如这句“我这么努力，不是为了找个对的人嫁了”，可以看出是品牌在帮助受众发声，以受众的视角告诉他人，别人说女孩子学历太高就会很难嫁人。别人又怎么会知道，你的目标从来不是嫁人。心里藏着星辰大海，而你在日夜兼程。文案中没有一丝的文案自嗨现象，不自夸自己产品，而是在为用户发声。
文案撰写方式思考

举1个文案，其他类似

文案撰写方式首先是根据产品寻找用户的需求，再根据需求去利用用户的心里写出的文案。

产品：唯路时系列女表

文案：凭什么喜欢一个人 

         就一定要变成他喜欢的样子

需求：利用理想自我的需求，其实就是产品、品牌建议消费者去做某件对自己好的事情。它在告诉消费者，你不一定非得为了你喜欢的人，而变成他喜欢的样子。

利用心里：利用消费者要补偿自己的心里。你可能为了他脱下平底鞋，穿上高跟鞋，为他通宵打游戏，而当你终于发现，你成全不了这段爱情时，还不如对自己好一点，做一个自由的自己。

唯路时品牌文案一直都能够在朋友圈刷屏，最主要的原因便是它的文案为消费者发声的特点。想要唯路时系列海报文案，在公众号“文案时光”中回复“唯路时”，你将获得它的系列海报文案集。

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